梅花数据2022进博会品牌传播报告_37页_2mb

2022进博会品牌传播报告总结

核心内容概述

2022年中国国际进口博览会（CIIE）于2021年11月10日闭幕，吸引了来自145个国家、地区和国际组织的参展商，累计进场人次达46.1万，意向成交金额为735.2亿美元，同比增长3.9%。本届进博会首次搭建了数字进博平台，吸引了368家技术装备企业线上参展，组织了64场直播或转播活动，浏览量达60万次。同时，新增了4个行业交易团和近百个行业交易分团，进一步扩大了进博会的影响力和参与度。

主要观点与关键信息

进博会规模与产业数据

• 参展规模：284家世界500强和行业龙头企业参展，数量超过上届。
• 意向成交金额：按一年计意向成交金额达735.2亿美元，同比增长3.9%。
• 展品数量：共展示438项代表性首发新产品、新技术、新服务，超过上届水平。
• 数字平台：首次搭建的数字进博平台吸引368家技术装备企业线上参展，组织直播或转播活动64场，浏览量达60万次。

进博会舆情数据

• 舆情总量：监测期内共获得相关舆情声量1001235条，高于2021年同期数据。
• 舆情趋势：与去年不同，今年舆情声量在开幕会仍保持增速，在11月7日达到顶峰后初步下滑。
• 舆情热度：总热度值为2.85亿，持续时长为244小时。
• 舆情分布：舆情主要集中在客户端（38%）、微博（28%）、网站（22%）等平台。

各展区亮点与展商表现

食品及农产品展区

• 参展情况：展商数量最多、来源地最广泛，有近百个国家的上千家企业参展，其中世界500强及龙头企业超30家。
• 亮点：新设农作物种业专区，吸引全球种业企业参与，展示育种、栽培技术等前沿内容。
• 热门品牌：达能、恒天然、伊利、嘉吉、雀巢、光明食品、中粮集团、明治、蒙牛、上好佳等品牌在该展区传播热度较高，其中达能舆情声量最高，达15982条。

汽车展区

• 参展情况：全球十五大品牌价值车企悉数参展，首次设立商用车板块，聚焦低碳转型。
• 亮点：多数展商聚焦电动化，约90%展车为新能源车；智慧出行专区展示自动驾驶、智能网联等技术。
• 热门品牌：特斯拉、丰田、日产、奔驰、宝马、大众集团、福特、博世、比亚迪、现代汽车等品牌传播热度较高，其中特斯拉舆情声量最高，达31695条。

技术装备展区

• 参展情况：新设人工智能专区，展览面积达5000平方米，吸引26家企业参展，其中16家为首次参展。
• 亮点：展示行业智能化、低碳化成果，包括数字工业自动化、能源低碳及环保技术、人工智能等。
• 热门品牌：西门子、高通、蔡司、霍尼韦尔、三星、欧姆龙集团、爱普生、微软、科思创、英特尔等品牌传播热度较高，其中西门子舆情声量最高，达29825条。

消费品展区

• 参展情况：面积超过7万平方米，聚焦绿色低碳、可持续发展理念。
• 亮点：全球十大化妆品品牌全部亮相，展示“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向。
• 热门品牌：松下电器、欧莱雅、乐高、资生堂、宜家、迅销、雅诗兰黛、联合利华等品牌传播热度较高，其中松下电器舆情声量最高，达19817条。

医疗器械及医药保健展区

• 参展情况：首次齐聚全球十五大药品巨头，展品涵盖放疗、基因检测、体外诊断、医学影像等细分领域。
• 亮点：展示生物医药、公共卫生防疫等创新产品，如多功能救护车、空气消杀器、冷链消毒机等。
• 热门品牌：赛诺菲、阿斯利康、罗氏、强生、拜耳、西门子医疗、美敦力、辉瑞、默沙东、武田制药等品牌传播热度较高，其中赛诺菲舆情声量最高，达14382条。

服务贸易展区

• 参展情况：来自50个国家和地区的200多家企业参展，包括近40家世界500强和行业龙头企业。
• 亮点：聚焦数字贸易与绿色低碳，展示人工智能、区块链、绿色租赁等创新技术与服务。
• 热门品牌：毕马威、德勤、亚马逊、普华永道、仲量联行、汇丰、淡水河谷、戴德梁行、渣打银行、SGS等品牌传播热度较高，其中毕马威舆情声量最高，达8596条。

进博会展望

大咖专访

• 达能集团：传播重心在健康与低碳方面，强调连续五届参展的中国市场重要性。
• 特斯拉：展示人形机器人、Model S/X Plaid车型，突出智能化与电动化趋势。
• 乐高：发布上海乐高乐园度假区概念设计，融合中国元素与可持续发展理念。
• 赛诺菲：以“追寻科学奇迹，焕发生命光彩”为主题，展示创新产品与合作成果。
• 毕马威：聚焦人工智能与数字化转型，强调科技创新对企业竞争力的影响。
• 拜耳：以“拜耳在华140年，焕发无限生命力”为主题，展示植保、种业、生物技术等创新成果。
• 马来西亚中华总商会：认为进博会是释放马来西亚出口潜力的重要机遇。
• 商务部国际贸易经济合作研究院：指出进博会已成为全球共享的国际公共产品，推动市场相通、产业相融、创新相促、规则相联。
• 益海嘉里金龙鱼：展示创新央厨产品和可持续发展理念。
• 全球化智库（CCG）：强调进博会对全球贸易和合作的促进作用。
• 康宝莱：对中国经济前景充满信心，表示将持续加大在华投资。

进博会总结

• 四大效应：聚首效应、头领效应、溢出效应、联动效应日趋显著，推动全球企业合作与交流。
• 平台作用：进博会作为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的重要平台，持续为全球经济注入中国开放动能。
• 未来展望：进博会正成为“永不落幕的展会”，为中国高质量发展和全球开放型经济体系建设提供新动力。

总结

2022年进博会不仅在规模和成交金额上取得新突破，还在舆情传播、展区亮点、展商表现等方面展现出强大的影响力。通过聚焦智能化、低碳化、可持续发展等前沿理念，进博会吸引了全球顶级企业参与，为中国经济高质量发展和全球贸易合作注入了新活力。