2007年第三季度中国网络游戏季度监测简版报告_13页

报告摘要

中国网络游戏季度监测报告（2007年Q3简版）

核心内容概述

本报告分析了2007年第三季度中国网络游戏市场的发展情况，涵盖市场规模、运营商收入分布、网吧用户行为及广告投放等多个维度。报告指出，2007年Q3市场规模达到37亿元，同比增长91.7%，环比增长39.6%，首次突破30亿大关，预计全年市场规模将达到125亿元。

主要观点

市场规模增长显著：受暑期档影响，网络游戏市场迎来快速增长，市场规模突破30亿，成为行业发展的关键节点。
大型多人在线游戏（MMO）主导市场：MMO游戏占据85.2%的市场份额，而休闲游戏仅占14.8%，但休闲游戏数量约占总数的30%。
核心运营商格局稳定：盛大、网易、巨人继续占据前三名，市场份额分别为17.1%、12.7%和11%。九城因资料片推出，收入和用户数增长显著，重回第四。光宇华夏凭借《问道》首次进入前10，排名第9。
网吧用户偏好明显：《劲舞团》和《跑跑卡丁车》在网吧电脑上的月度覆盖率超过70%，《魔兽世界》和《梦幻西游》则以约50%的覆盖率处于第二集团。用户从众心理较强，导致游戏时间集中于少数热门游戏。
广告投放持续增长：2007年Q3网络游戏广告总投放额约为8500万元，环比增长15%。完美时空以1099.2万元的投放额位居榜首，成为唯一一家广告投入超过千万的运营商。

关键信息

1. 网络游戏市场规模

2007年Q3市场规模为37亿元，同比增长91.7%，环比增长39.6%。
预计全年市场规模将达到125亿元。
市场规模计算不包括电视游戏和手机游戏收入，仅统计网络游戏运营商的直接营业收入。

2. 核心运营商收入市场份额

市场前三为盛大（17.1%）、网易（12.7%）、巨人（11%）。
九城因资料片推出，收入和用户数增长显著，重回第四。
光宇华夏因《问道》的成功运营，首次进入前10，排名第9。
除九城、久游和腾讯外，其他运营商均为自主研发型企业，产品以MMO为主。

3. 网吧版数据分析

月度覆盖率：《跑跑卡丁车》和《劲舞团》以70%以上覆盖率领先，《魔兽世界》和《梦幻西游》以50%左右覆盖率居第二。
总使用时间：《劲舞团》占总使用时间的23.2%，《跑跑卡丁车》21%，《魔兽世界》15.2%，前10名游戏占77.3%的总使用时间。
用户行为分析：51%的网吧用户有其他上网渠道，选择网吧的主要原因是与朋友一起游戏，满足社交需求。从众心理较强，导致游戏时间集中在少数热门游戏中。

4. 广告投放分析

2007年Q3网络游戏广告总投放额约为8500万元，环比增长15%。
完美时空以1099.2万元的投放额位居第一，是唯一一家广告投入超过千万的运营商。
广告投放数据包括自有网络媒体上的网络广告，不含文字链接及部分定向类广告，费用为预估值。

未来趋势预测

Q4市场预测：由于Q4为淡季，预计市场规模将与Q3持平或略有下降。
2008年展望：网页游戏将逐步浮出水面，成为市场新力量。
2009年展望：休闲游戏将被逐步分化，其概念在网络游戏市场中可能不再存在。
MMO市场趋势：国产MMO游戏的崛起将推动MMO市场份额继续上升，其市场主导地位已不可逆转。

附录信息

正式版目录：包含研究方法、概念定义、报告摘要、正文、附录及法律声明等内容。
图表目录：列出多个关键图表，如市场规模、市场份额、覆盖率、使用时间比例及广告投放额等。
法律声明：强调报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途，部分数据来源于公开信息，可能未获得原始数据提供方的直接认可。

数据来源与方法

研究方法：结合行业深度访谈、桌面研究及艾瑞咨询的iAdTracker和iUserTracker系统进行分析。
iUserTracker：通过长期监测全国1万多台网吧电脑的用户行为，提供覆盖率、使用时间及用户黏着度等数据。
iAdTracker：基于对中国100多家主流网络媒体的每日监测，统计广告投放额及趋势。

公司信息

艾瑞市场咨询有限公司：提供市场研究报告及数据分析服务。
联系方式：
- 北京：北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城C座1509室，电话010-51283899-868或821
- 上海：上海市徐汇区南丹东路300弄9号亚都商务楼1008室，电话021-51082699-业务部
报告总顾问：杨伟庆，iResearch总裁，Email: henry@iresearch.com.cn

总结

2007年Q3中国网络游戏市场在暑期档推动下实现快速增长，MMO游戏占据主导地位，核心运营商格局稳定，休闲游戏虽占比小但数量不少。网吧用户行为显示出强烈的从众心理，广告投放持续增长，完美时空成为最大投放者。报告对未来市场趋势进行了预测，认为MMO游戏将持续主导市场，休闲游戏将逐步分化，网页游戏将崭露头角。

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