2008年-艾瑞咨询_2007年第三季度中国网络游戏季度监测简版报告_13页_438kb

中国网络游戏季度监测报告（2007年Q3简版）总结

核心内容概述

本报告分析了2007年第三季度中国网络游戏市场的发展状况，涵盖了市场规模、运营商收入市场份额、网吧用户行为及广告投放情况等多个方面。报告指出，该季度市场规模达到37亿元，同比增长91.7%，环比增长39.6%，创下了网游行业单季市场规模首次突破30亿元的记录。

主要观点

1. 市场规模与增长趋势

• 2007年Q3中国网络游戏市场规模为37亿元，预计全年市场规模将达到125亿元。
• 市场增长主要得益于暑期档的推动，显示出季节性波动对行业的影响。
• 未来预计Q4市场规模将与Q3持平或略有下降，但长期来看，大型多人在线游戏（MMOG）仍将主导市场。

2. 运营商收入市场份额

• 市场份额前三名仍为盛大（17.1%）、网易（12.7%）和巨人（11%）。
• 九城因资料片推出，用户数量和收入显著增长，重回第四位。
• 光宇华夏凭借《问道》的成功运营首次进入前10，排名第9。
• 除九城、久游和腾讯外，其他运营商均为自主研发企业，主要产品为MMOG。

3. 网吧用户行为分析

• 网吧电脑网络游戏月度覆盖率TOP10中，《跑跑卡丁车》和《劲舞团》分别以70%以上覆盖率领先。
• 《劲舞团》在网吧用户总使用时间中占比最高，达23.2%，其次是《跑跑卡丁车》（21%）和《魔兽世界》（15.2%）。
• 前10位游戏占据总使用时间的77.3%，显示市场集中度较高。
• 网吧用户更倾向于从众心理，选择热门游戏，导致游戏时间集中在少数产品上。

4. 广告投放情况

• 2007年Q3网络游戏类广告总投放额约为8500万元，环比增长15%。
• 完美时空以1099.2万元的广告投放额位居榜首，是唯一一家超过千万的企业。
• 广告投放数据来源于艾瑞iAdTracker系统，涵盖主流网络媒体的图形广告，不包括文字链接及部分定向广告。

关键信息

• 市场规模：2007年Q3市场规模为37亿元，全年预计125亿元。
• 市场结构：MMOG占据85.2%的市场份额，休闲游戏占14.8%。
• 游戏数量：休闲游戏约占游戏总数的30%。
• 用户行为：网吧用户更倾向于选择热门游戏，从众心理显著。
• 广告趋势：广告投放持续增长，完美时空表现突出。

数据来源与研究方法

• 研究方法：结合行业深度访谈、桌面研究及艾瑞咨询的iAdTracker和iUserTracker系统。
• iUserTracker：用于监测网吧用户的网络行为，包括覆盖率、使用时间、黏着度等。
• iAdTracker：用于追踪网络游戏运营商的广告投放情况，涵盖图形广告及部分预估数据。

附录信息

• 正式版目录：包含研究方法、概念定义、报告摘要、正文及建议等章节。
• 图表目录：涵盖市场规模、市场份额、用户行为及广告投放等多类图表。
• 法律声明：强调报告的版权保护及数据使用的限制，仅限购买客户使用。

结论

2007年第三季度，中国网络游戏市场呈现快速增长态势，MMOG仍占据主导地位，休闲游戏虽占一定比例但增长潜力有限。网吧用户行为受从众心理影响显著，广告投放持续增长，完美时空成为最大投放者。艾瑞咨询预测，未来几年MMOG将继续扩张，休闲游戏将逐步被分化，市场格局将更加集中。