2007年第二季度中国网络游戏监测简版报告_12页

2007年第二季度中国网络游戏市场研究简报总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，对2007年第二季度中国网络游戏市场进行了深入分析，涵盖市场规模、核心运营商表现、玩家行为及广告投放等多方面内容。

市场规模与趋势

• 市场规模：2007年第二季度中国网络游戏市场规模为26.5亿元，同比增长185.3%，环比下降5.4%。这是自2006年第一季度以来连续6个季度增长后首次出现下降。
• 市场变化原因：艾瑞分析指出，市场淡旺季变化由收费模式转变引起。2006年前，市场以计时制收费为主，第一季度为淡季；2006年后，免费网游模式兴起，第一季度成为旺季，而第二季度则因暑期档尚未到来，出现短暂下降。
• 市场结构：大型多人在线游戏（MMO）占据市场主导地位，市场份额达84.5%，其中《征途》、《梦幻西游》、《魔兽世界》三款游戏占整个市场规模的36.8%。

核心运营商表现

• 前三运营商：盛大、网易、征途分别以5.44亿元、4.75亿元、4亿元的收入位列前三，合计占市场总规模的53.5%。
• 市场份额变化：
  • 久游以2.6亿元收入首次超过九城，位列第四。
  • 九城因《魔兽世界》收入下降，退居第五。
• 腾讯崛起：腾讯游戏平台覆盖人数达5042万，是唯一覆盖人数超过千万的平台，市场占有率超过80%。艾瑞预测腾讯将在一到两个季度内进入第二集团。

玩家行为分析

• iUserTracker数据：2007年第二季度游戏平台总启动次数为82.89亿次，环比下降13.6%。
• 用户粘性：平台类游戏（如棋牌类）用户粘性较低，多在工作学习间隙进行游戏，导致其季节性波动明显。
• 使用频率：人均月度使用次数和人均月度使用天数均有所下降，反映出用户活跃度的季节性特征。

广告投放分析

• 总投放额：2007年第二季度网络游戏运营商网络广告总投放额为7856.1万元，环比增长53.4%，同比增长135.8%。
• 主要投放目的：
  • 争夺暑期档学生用户资源；
  • 预热ChinaJoy展会，该展会是运营商推广新游戏的重要时机。
• 广告投放比例：
  • 完美时空：投放额达1118.8万元，占公司总营收的12.4%，位居首位。
  • 腾讯：网络游戏广告收入达2001.5万元，首次超过17173（1412.2万元）和新浪（1208.9万元）。
  • 其他运营商：盛大、网易、九城等的广告投放比例均较低，分别为0.9%、1.4%、2.3%。

行业洞察与趋势

• 市场集中度高：市场前三位运营商占据主导地位，市场份额高度集中。
• 未来预测：腾讯的崛起可能对久游、九城等第二集团运营商构成威胁，预计将在不久的将来进入第一集团。
• 广告投入增加：随着市场竞争加剧，广告投放成为运营商获取用户的重要手段，但各运营商的投入比例差异较大，完美时空投入最高，其他头部企业相对保守。

附录信息

• 数据来源：艾瑞市场咨询通过行业访谈、桌面研究、iAdTracker和iUserTracker系统收集和分析数据。
• 报告说明：部分数据来自公开信息，部分为艾瑞研究员分析所得，未经运营商直接认可。数据结果受样本影响，可能存在偏差。
• 版权与使用声明：本报告受中国法律保护，未经授权不得用于其他商业用途。

图表目录

• 图1-1：2006Q1-2007Q2中国网络游戏市场规模
• 图1-2：2007年第二季度中国网络游戏运营商市场规模
• 图2-1：iUserTracker—中国家庭及工作单位网民2006.10-2007.06游戏平台月度总启动次数变化趋势
• 图3-1：iAdTracker—2006Q1-2007Q2中国网络游戏运营商网络广告投放额
• 图3-2：iAdTracker—2007Q2网游运营商广告投放额TOP10

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