2012年-艾瑞咨询_2011-2012年中国网络游戏行业年度监测报告简版_27页_1mb

中国网络游戏行业年度监测报告简版（2011-2012年）

核心内容概览

2011年中国网络游戏行业呈现多元化发展态势，用户付费市场规模达到433.8亿元，同比增长23.2%；企业整体收入规模为476.2亿元，同比增长30.4%。这表明行业在用户消费和企业盈利方面均有所增长，但增速受多种因素影响，呈现分化趋势。

主要观点与关键信息

市场规模与增长趋势

• 网络游戏用户付费市场规模：2011年达到433.8亿元，同比增长23.2%。
• 企业收入规模：2011年达到476.2亿元，同比增长30.4%。
• 大型客户端游戏用户付费市场规模：345.8亿元，同比增长18.6%。
• 网页游戏用户付费市场规模：48.1亿元，同比增长44.9%。
• 社交游戏用户付费市场规模：12.5亿元，同比增长97.9%。

行业特征分析

• 客户端游戏：已进入存量市场，增长缓慢。上市公司垄断资源，行业进入门槛高，但具备高用户黏性和深度玩家。
• 网页游戏：进入门槛低、灵活性强，用户数量迅速增长，且受强营销策略影响，用户付费意愿较高。然而，大量小白玩家的加入稀释了整体付费金额。
• 社交游戏：利用碎片化时间快速发展，但用户黏性较低，缺乏深度玩家，制约付费意愿。
• 广告投放：2011年网络游戏企业广告投放总规模为6.87亿元，投放天次达23.2万次。整体呈现上升趋势，明星级客户端游戏仍是广告投放主力。

市场细分

• 网络游戏分类：包括大型多人在线游戏（MMOG）、多人在线游戏（MOG）、平台游戏、网页游戏、社交游戏及小游戏。
• 统计口径：仅统计PC端网络游戏，移动游戏单独计算。小游戏广告营收未计入。

艾瑞观点

• 社交网络平台用户资源庞大，为社交游戏提供推广优势。
• 中小型社交平台用户黏性不高，逐渐退出市场。
• 大平台用户资源集中，便于游戏开发商进行产品定位。
• 开放平台与技术创新有助于抢占社交游戏新用户。
• 移动社交游戏初现雏形，成为行业布局的新方向。
• 微博作为重要营销平台，具有极高的用户关注度和传播效率，尤其腾讯旗下游戏产品表现突出。

行业趋势与挑战

• 市场分散化：互联网娱乐服务的多样性分散了用户注意力，导致网络游戏用户付费增速放缓。
• 产品差异化：不同游戏类型具有不同的用户付费行为和市场表现，如客户端游戏强调用户黏性，网页游戏注重营销与快速进入市场。
• 竞争激烈：行业规则混乱，竞争激烈，网页游戏市场尤为突出，新开服数量和平台数量均快速上升。
• 广告投放趋势：广告投放规模与天次整体上升，但各类型游戏之间存在差异，客户端游戏仍占主导地位。

重点产品与平台

• 腾讯微博粉丝数量TOP10：腾讯旗下产品占据前列，如《穿越火线》《地下城与勇士》《QQ炫舞》等。
• 新浪微博粉丝数量TOP10：以《魔兽世界》《星际争霸2》等经典产品为主。
• 垂直页游资讯网站：随着网页游戏用户增长，垂直资讯网站的渗透率和用户数量持续上升。

法律声明与数据来源

• 报告内容受版权保护，未经授权不得用于其他商业目的。
• 部分数据来源于公开信息，未经运营商直接认可。
• 报告数据受样本和调研方法限制，不能完全反映真实市场情况。
• 本报告仅供购买客户参考，艾瑞市场咨询有限公司不承担数据准确性法律责任。

报告结构

1. 网络游戏的定义和分类
2. 2011年中国网络游戏市场概述
3. iUserTracker-中国游戏资讯网站监测数据
4. iAdTracker-中国网络游戏服务商广告监测数据
5. 网络游戏行业热点趋势分析

图表目录

• 图1-1 电子游戏分类
• 图1-2 网络游戏的概念定义
• 图1-3 统计口径
• 图2-1 2007-2016年中国网络游戏市场规模
• 图2-2 2007-2016年中国网络游戏用户付费细分市场规模
• 图2-3 2007-2016年中国大型客户端游戏用户付费市场规模
• 图2-4 2007-2016年中国大型客户端游戏用户规模
• 图2-5 2007-2016年中国大型客户端游戏用户年度ARPU值和付费率
• 图2-6 2007-2016年中国网页游戏用户付费市场规模
• 图2-7 2007-2016年中国网页游戏用户规模
• 图2-8 2007-2016年中国网页游戏用户年度ARPU值和付费率
• 图2-9 2011年中国网页游戏开服数量情况
• 图2-10 2011年中国网页游戏开服数量TOP15
• 图2-11 2011年中国网页游戏平台开服数量TOP10
• 图2-12 2008-2016年中国社交游戏用户付费市场规模
• 图2-13 2008-2016年中国社交游戏用户规模
• 图2-14 2008-2014年中国社交游戏用户渗透率和年度ARPU值
• 图2-15 2011年中国网络游戏企业收入规模
• 图2-16 2007-2016年中国网络游戏企业收入规模
• 图2-17 2011年中国网络游戏企业收入TOP10
• 图2-18 2011年中国客户端游戏产品收入榜单TOP20
• 图3-1 2011年中国游戏资讯网站月覆盖人数情况
• 图3-2 2011年中国游戏资讯网站月覆盖人数TOP10
• 图3-3 2011年中国游戏资讯网站月浏览时长情况
• 图3-4 2011年中国游戏资讯网站月浏览时长TOP10
• 图3-5 2011年中国垂直页游资讯网站月覆盖人数及渗透率情况
• 图4-1 2011年中国网络游戏企业广告投放规模
• 图4-2 2011年中国网络游戏企业广告投放天次
• 图4-3 2002-2011年中国网络游戏企业广告投放金额
• 图4-4 2002-2011年中国网络游戏企业广告投放天次
• 图4-5 2002-2011年中国网络游戏企业广告主数量
• 图4-6 2011年中国网络游戏企业广告投放规模TOP15
• 图4-7 2011年中国客户端游戏产品广告投放金额TOP10
• 图4-8 2011年中国客户端游戏产品广告投放天次TOP10
• 图4-9 2011年中国网页游戏产品广告投放金额TOP10
• 图4-10 2011年中国网页游戏产品广告投放天次TOP10
• 图4-11 2011年中国网络游戏广告各媒体投放费用情况
• 图4-12 2007-2011年中国网络游戏广告各媒体投放费用情况