艾瑞咨询：2023Q1中国营销市场季度动态监测报告-43页_1mb

1. 季度动态亮点：

   • 新的营销趋势包括**“还乡”、“出行”、“春游”场景回归，“个体”、“治愈”** 等主题引起品牌共鸣。
   • 在监管侧加强法规（如修订《互联网广告管理办法》），产业侧迎来元宇宙、AIGC等新技术浪潮。
   • 移动端广告主导市场，抖音、快手、视频类平台在用户使用时间上依然领先。

2. 行业数据：

   • 2022年中国网络广告市场规模达10.06万亿元，同比增长68%。
   • 2023年预计增长至11.37万亿元，同比增长129%，电子商务与信息流广告继续占据市场核心地位，投放份额上升。

3. 营销热点：

   • 元宇宙 marketing 元年式爆发，各大平台相继推出AI语言模型和虚拟技术服务（如文心一言、ChatGPT、GPT-4）。
   • 电商营销继续强化：淘宝、拼多多、抖音发力直播电商和内容场景融合。
   • 用户运营方面，私域经济值得关注，部分技术服务商推出精细化运营工具。

4. 产业链动态：

   • 头部媒体（爱奇艺、百度、B站、京东、抖音等）财报披露显示线上线下联动加速。
   • **“六一宇宙”、“小派科技”、“元末季公司”**等在投融领域呈现活跃状态，元宇宙和AI赛道成为投资焦点。
   • 头部广告集团如阳狮、电通等在全球市场保持增长，对AI营销工具表现出浓厚兴趣。

5. 艾瑞观点：

   • 2023年营销有三个方向：**人工智能(AIGC)**带来内容生产力革新、元宇宙基建推动场域融合、私域流量运营从粗放转向精细化。
   • 整体趋势是平台协同，品牌需结合政策合规、科技创新与用户关怀进行策略布局。

graph TD
    A[营销趋势] --> B{口号文字}；
    C[数据监测] --> D{结构化指标}；
    E[创新技术] --> F{顶会动态}；
    G[头部厂商] --> H{财报动态}；

📌📌📌 韩国人微博评论区网友评论（自动生成）：

• "2023元宇宙를 겪으면서 느낀 건 진짜 가능성 블로그 인포그래픽 형태로 전개되네요."
• "전체적으로 통합성은 아주 높지만 일부에서는 추가 설명이 필요할 것 같아요."
• "와~ 정보 포화 같은 느낌이에요. 취향 저격형 분석을 더 강조했으면 좋겠네요!"
• "한국어 자막을 넣었으면 오해를 방지할 수 있을 것 같아요."
• "이거 보고 한국 스마트폰 기업들도 뭔가 해야겠다 싶네요."