2023Q1中国营销市场季度动态监测报告-艾瑞咨询_43页_1mb

报告摘要

中国营销市场2023年第一季度动态监测报告总结

新场景与新趋势
2023年Q1，营销场景呈现“新场景、新视角、新环境”三大趋势。新场景以“返乡”“出行”“春游”为核心，线下活动重启推动品牌聚焦此类场景进行营销，如快手春节短片强调“回家过年”情感共鸣，B站通过春运记录展现对年轻人关怀，蕉下与伊利以户外和春日主题传递治愈内容。新视角则转向关注个体情绪，如小红书以“为小事喝彩”放大日常温暖，女性议题成为节日营销重点。新环境涵盖监管与产业两大方向：监管侧以《互联网广告管理办法》和“清朗行动”规范网络生态，产业侧则因元宇宙、NFT、AIGC等科技热潮，推动数字化营销创新。
网络广告市场动态
2022年中国网络广告市场规模达10.07万亿元（同比+68%），Q1网络广告总支出投入指数从512.72亿元增长至582.56亿元，同比增长20%以上。广告主数量从4829家增至6034家，网络服务类、IT产品类、食品饮料类投入最高。未来三年市场增速将趋于平稳，预计2023年市场规模达11.37万亿元，同比增长129%。
营销热点分析
- 元宇宙营销：政策密集出台（如《数字中国建设整体布局规划》），资本市场活跃，企业加速布局元宇宙应用。如贵州茅台推出“巽风数字世界”，上海首个元宇宙产业促进会成立，多场行业峰会探讨技术落地与场景创新。
- 电商营销：各平台围绕内容场景发力，淘宝推出“百万新商计划”与产业带直播，京东上线百亿补贴，拼多多联合央视推荐地方特产。抖音升级“罗盘”工具并推出商品卡推广，快手发布“川流计划”支持全域流量运营。
- 广告投放：网络广告投入指数逐月增长，AI与大数据技术助力精细化运营。IT产品类广告主投放份额达15.17%，交通类紧随其后（15.02%）。
- 用户运营：私域流量成为重点，微盟、有赞等服务商推出AI工具（如“加我智能”），提升用户管理效率。微信、支付宝强化内容生态，抖音上线“粉丝头条”促进商家与用户互动。
- Martech发展：AIGC（生成式AI）技术引发行业变革，如百度“文心一言”、微软“Copilot”等，推动内容创作与营销效率提升。服务商加速布局，如零一数科、Covertlab等企业获得融资，市场进入增长阶段。
产业链厂商动态
- 品牌主：食品饮料领域掀起“大健康”热潮，无糖、低脂产品频出；车企降价促销，新能源与燃油车均参与价格战。
- 媒体与平台：爱奇艺、B站、京东等发布财报，显示盈利能力增强。抖音推出“青桃”APP与“元宇宙营销峰会”，快手上线“新商家斗金计划”，拼多多实现广告收入破千亿。
- 广告服务商：阳狮、电通、WPP等全球头部集团业绩稳中有升，国内服务商如蓝色光标、赞意深化与科技企业合作。
政策与技术影响
各地政策推动元宇宙与数字经济融合，如北京、上海、海南等地发布专项规划。技术层面，AR/VR硬件迭代（如歌尔与高通合作AR眼镜）与AI应用（如ChatGPT接入Bing、GPT-4发布）成为核心驱动力。
投融资与市场展望
Q1元宇宙、AR/VR、区块链等领域融资活跃，如小派科技获2亿元C轮融资，灵境世界估值达5000万元。Martech市场预计2023年达170亿元，未来将向多模态AI与全链路解决方案发展。