艾瑞咨询：2023年汽车行业网络营销监测报告_43页_3mb

汽车行业网络营销监测报告核心发现

展示广告总览

• 2023年1-10月汽车行业展示广告投入指数达593亿元，广告主数量与去年同期持平，行业格局稳定。
• TOP15广告主变动：东风本田、宝马新上榜，沃尔沃、上汽大众、上汽通用同比负增长。
• 投放渠道增长：移动端与OTT端占比提高，长格式广告居主导，信息流广告增长显著。
• 主要媒体：汽车之家、易车、懂车帝为主要投放平台。
• 广告创意类型：促销优惠、产品上新及品牌建设三条主线贯穿投放策略。

综艺与品牌赞助分析

• 品牌赞助活跃：前十个月共28个品牌赞助综艺节目，4-8月为高潮期。
• 综艺偏好：生活观察类节目为主，明星竞演、综合游戏类节目增速显著。
• 植入形式：品牌主导的“单品牌单车型”植入成为主流。
• 赞助效果评价：42.9%的赞助案例效果优异，综艺效果由节目调性与主题契合度决定。

数字化营销趋势

• 营销观念变化：汽车行业转向“品效销三合一”精准营销模式。
• 垂类媒体：覆盖从看车到用车的全链路，形成“数据+内容+服务”闭环。
• 视频平台：KOL内容+直播团购模式促进销售转化，社交媒体侧重女性消费群体。
• 私域运营：提效线索获取且挖掘用户全生命周期价值，构成品牌心智防守阵地。

其他发现

• 政策持续扶持，带动消费回暖。
• 平台类型偏好差异多样，综艺赞助、短视频广告与社区深度种草形成内容吸附矩阵。
• 重点媒体偏好延续稳定，头部分钟广告仍是主要投放形式。

此总结涵盖了报告中的关键数据提示与战略发现，突出了各营销部位的投入趋势、效果评估、平台差异及策略变化，并对应了行业政策与用户行为变化。