【艾瑞咨询】2023Q1中国营销市场季度动态监测报告_43页_1mb

中国营销市场季度动态监测报告总结

核心内容概述

2023年第一季度，中国营销市场呈现回暖趋势，整体环境在政策与技术双重推动下逐步优化。随着疫情后线下场景复苏，品牌营销更加关注个体、治愈与非常规内容。同时，元宇宙、AIGC、Martech等新兴技术为营销领域带来创新机遇，网络广告市场持续增长，电商与内容营销成为核心驱动力。

主要观点

1. 营销日历与热点

• 新场景：返乡、出行、春游等关键词重回大众视野，成为品牌营销关注的热点。
• 新视角：营销逐渐聚焦个体，强调治愈内容与非常规表达，如小红书“为小事喝彩”、内外“身体十问”等。
• 新环境：监管侧推动网络环境清朗行动，产业侧科技热潮持续，元宇宙、NFT、AIGC等技术推动数字经济发展。

2. 网络广告市场动态

• 市场规模：2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元，同比增长6.8%。2023年预计达11368.6亿元，同比增长12.9%。
• 核心板块：电商广告与信息流广告仍是市场两大核心板块，2023年Q1投入指数持续增长。
• 技术驱动：AI技术推动内容生产力提升，虚拟人、AI生成内容（AIGC）等新形式成为趋势。

3. 电商营销趋势

• 平台动态：各大电商平台围绕内容场景持续发力，如淘宝推出“百万新商计划”、京东上线百亿补贴、拼多多与央视新闻合作直播带货。
• 营销策略：货架电商求变，强化内容与运营，如抖音商品卡免佣、巨量引擎工作台上线等。
• 用户运营：电商平台优化用户互动路径，提升私域运营效率，如支付宝上线粉丝头条、小红书推出时尚星火计划。

4. 用户运营与Martech趋势

• 私域运营：微信、抖音、支付宝等平台持续优化私域生态，如微信视频号直跳企业微信、抖音推出节盟计划。
• Martech发展：Martech服务商积极布局AI技术，如神策数据、蓝标传媒等，推动数据驱动营销。
• AIGC应用：自然语言生成式AI成为Martech新风口，AIGC在内容创意、营销策略等方面带来巨大变革潜力。

关键信息

1. 营销热点事件

• 春节营销：快手、B站、蕉下、伊利等品牌通过“回家过年”、“春运日常”、“春日出行”等主题，强化情感共鸣。
• 618大促：作为疫情后首个大型电商节点，品牌需结合内容与精细化运营，提升用户转化。
• 世界环境日：6月5日，品牌可围绕“减塑捡塑”主题，开展环保营销活动，如推广绿色产品与公益行动。

2. 政策动态

• 《互联网广告管理办法》：2023年5月1日起实施，规范广告内容，提升行业透明度。
• “清朗”行动：整治自媒体乱象，打击虚假信息与违规盈利行为。
• 保险合规整改：银保监会推动保险机构销售人员互联网营销宣传合规性自查整改。

3. 头部厂商动态

• 媒体平台：爱奇艺、百度、小红书、B站、京东、抖音、拼多多、快手等平台财报发布，展现增长与创新。
• 技术服务商：如微盟、有赞、Covertlab、零一数科等，积极布局Martech与AIGC，推动数字化营销。

4. 流量渠道动态

• 视频服务类APP：抖音以53227亿分钟的总有效时间位居榜首，视频服务类APP使用时间占比较高。
• 游戏与社交：游戏服务类APP中，王者荣耀进入TOP15；社交网络与电子商务类APP用户活跃度持续上升。

营销热点分析模块概览

1. 元宇宙营销趋势

• 政策支持：国家及地方持续出台元宇宙相关支持政策，推动产业发展。
• 技术应用：微软、百度、阿里等推出类GPT产品及应用，如文心一言、腾讯智影、阿里达摩院等。
• 行业峰会：各地举办元宇宙相关峰会，推动技术交流与产业落地。

2. 电商营销趋势

• 内容与场景融合：电商平台持续优化内容生态，如淘宝直播、抖音电商罗盘、快手川流计划等。
• 技术赋能：AIGC、AI生成内容、智能客服等技术助力电商营销提效。

3. 用户运营趋势

• 私域建设：微信、抖音、支付宝等平台加强私域用户运营，如视频号直跳企业微信、粉丝头条等。
• 数据驱动：Martech服务商通过CDP、RPA、AI等技术提升用户管理与转化效率。

4. Martech趋势

• 技术突破：MLOps、AI模型、数据库等技术推动Martech发展。
• 应用场景：内容创意、渠道运营、客户管理等成为Martech重点发展方向。
• AIGC落地：中国AIGC产品如MOSS、文心一言逐步上线，为营销提供新工具。

附录：典型企业投融资事件

• 先进制造：IHS智触、当红齐天、梦想绽放、灵境世界、圆周率科技、乐客VR、小派科技、雷鸟创新、大朋VR等公司获得多轮融资，推动元宇宙与AR/VR技术发展。

艾瑞营销报告规划动态

• 元宇宙营销报告：聚焦元宇宙营销发展背景、产业链现状、应用场景与策略，助力品牌与资本把握趋势。
• Martech市场研究报告：分析Martech市场现状与趋势，提供行业洞察与策略建议。
• 社交营销报告：探讨AI时代社交形态与玩法的变革，为品牌提供社交营销方向指导。

总结

2023年第一季度，中国营销市场在政策与技术双重推动下，呈现回暖趋势。品牌营销更注重个体情感与内容创新，元宇宙、AIGC、Martech等新兴技术成为行业新增长点。网络广告市场逐步复苏，电商与内容营销仍是核心驱动力。未来，随着技术进一步成熟与市场深化，营销将更加智能化、个性化与场景化。