2006年中国网络购物简版报告_34页

中国网络购物市场简版报告（2006年）

核心内容概览

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2006年中国网络购物市场的现状、趋势及主要参与者。报告涵盖了市场背景、研究方法、行业分析、用户行为、市场结构、产业链发展以及主要购物网站的运营情况等内容。

主要观点与关键信息

网络购物市场潜力巨大

• 截至2006年底，中国网络购物交易额为312亿元，用户规模达4310万。
• 预计到2010年，市场交易额将达到1460亿元，用户规模将突破1亿。

网络购物模式融合趋势明显

• B2C和C2C模式的界限逐渐模糊，融合趋势加强。
• 网购网站开始结合自身资源优势进行创新性融合，未来可能出现“网络购物航空母舰型企业”。

市场竞争加剧，细分需求摆脱红海

• B2C市场集中度较低，C2C市场集中度较高。
• 用户需求日益细分，购物网站需提供细致、安全、准确的服务以赢得市场。

用户逐步走向成熟理性

• 网络购物用户开始形成新的生活圈，不再只是单纯的购物行为。
• 用户在购物过程中结交朋友、享受服务，对特定网站有较强的用户粘性。

支付与物流不再是瓶颈，信用仍是关键

• 第三方支付平台和物流体系逐步完善，支付和物流问题得到缓解。
• 信用评价体系仍不够完善，尤其是C2C网站，需进一步提升用户信任度。

免费模式面临挑战，盈利模式需探索

• 免费模式不再能吸引用户，需探索适合中国市场的盈利模式。
• 如何区分用户并推出合理的收费模式是关键。

IT数码产品和游戏点卡成热门商品

• 网络购物打破了地域和时间限制，使用户拥有更大的购买空间。
• IT数码类产品和游戏点卡成为热门商品，反映了市场对标准化、易运输商品的偏好。

建立竞争力评价指标体系

• 艾瑞尝试建立一套适用于中国市场的竞争力评价指标体系，包括2级指标和5个维度。
• 系统对C2C典型购物网站进行了深入分析。

市场规模与用户分析

市场规模

• 2001-2006年，中国网络购物市场交易额从0增长到312亿元。
• 用户规模从0增长到4310万人，年增长率达32.6%。
• 预计到2010年，用户规模将突破1亿。

用户分析

• 用户属性包括年龄、性别、学历、月收入等。
• 2006年网络购物用户样本为11040人，其中：
  • 年龄分布：18岁以下（8.59%），18-24岁（41.56%），25-30岁（22.84%），31-35岁（11.32%），36-40岁（8.05%），40岁以上（7.64%）。
  • 性别分布：男性（56.90%），女性（43.10%）。
  • 学历分布：高中及以下（22.76%），大学专科（30.82%），大学本科（37.49%）。
  • 月收入分布：500元以下（14.06%），501-1000元（10.93%），1000-1500元（17.00%），1500-2000元（14.30%），2000-2500元（10.21%），2500-3000元（7.82%），3000元以上（6.95%）。

用户未购物原因

• 未进行网络购物的用户占13.5%。
• 主要原因包括：习惯线下购物、对售后服务和商家信用的担忧。

主要购物网站分析

B2C类网站

• 卓越网：成立于2000年，由金山软件分拆，2004年被亚马逊收购。

  • 商品数量：45万种。
  • 配送范围：308个城市。
  • 注册会员数：约2000万。
  • 特色：精选品种、全场库存、快捷配送。

• 当当网：成立于1999年，主要经营图书、音像、家居等商品。

  • 商品数量：30多万种中文图书和音像商品。
  • 配送范围：145个城市。
  • 注册会员数：约2670万。
  • 特色：全球最大的中文网上图书音像商城。

C2C类网站

• 淘宝：由阿里巴巴于2003年成立，采用买卖方信用等级制度。

  • 地点：杭州。
  • 员工人数：200多人。
  • 客服人数：75人。
  • 特色：淘宝旺旺、支付宝、社区功能。

• eBay易趣：成立于1999年，2003年被eBay收购。

  • 特色：支持海外交易，安付通支付方式，实行全额赔付。

• 拍拍网：由腾讯于2005年推出，依托QQ平台。

  • 特色：财付通支付方式，QQ即时通讯平台，拍拍社区。

调研方法

• 采用iUserSurvey在线问卷调查和深度访谈方法。
• 调查样本量为60000，覆盖58家主要网站。
• 数据处理包括无效问卷排除、配比加权、逻辑矛盾筛除等。

附录信息

• 调研方法及流程：包括问卷设计、媒体投放、数据分析、报告编制等步骤。
• 图表目录：包含多个图表，展示市场交易额、用户结构、支付方式、物流配送等数据。
• 表格目录：包含多个表格，展示市场分类、用户属性、商品种类、支付与物流方式等详细数据。
• 法律声明：强调报告的版权归属及使用限制。

总结

本报告全面分析了2006年中国网络购物市场的现状、趋势及主要参与者，指出市场潜力巨大、模式融合、用户需求细分、支付与物流问题解决、信用问题突出、盈利模式探索、热门商品类型以及竞争力评价体系的建立。为市场参与者提供了有价值的参考，同时也为未来的发展方向提供了指导。