2006年中国网上旅行预订简版报告_31页

中国网上旅行预订研究报告（2006年简版）总结

核心内容

本报告是艾瑞市场咨询有限公司于2006年11月至12月期间发布的《第四届中国网民网络消费行为大调研》的一部分，主要围绕中国网上旅行预订市场的发展状况、用户特征、市场结构及未来趋势展开分析。

主要观点

1. 市场格局稳定，携程占据主导地位

• 2006年中国网上旅行预订市场总体格局变化不大，总市场规模约为15.4亿元人民币。
• 携程以54.2%的市场份额占据行业第一，e龙以17.8%紧随其后，其他第二阵营运营商如芒果网、春秋航空旅游网等市场份额较小。
• 携程凭借高利润率（接近40%）和持续扩张能力，在未来2至3年内仍将保持领先地位。

2. 新模式推动行业发展

• 旅游搜索引擎、酒店即时预订模式和旅游电子商务B2B/B2C平台模式逐渐成为行业关注的新方向。
• 旅游搜索引擎如去哪儿，通过整合多家网站信息，为用户提供比价和最佳出行参考，但不直接提供预订服务。
• 酒店即时预订模式通过减少中间环节，提高效率，代表网站包括旅之窗、So-Hotel等。
• B2B与B2C平台如同程网，连接旅游企业和消费者，推动行业生态发展。

3. 市场细分趋势明显

• 休闲旅游、酒店预订、机票预订和度假产品预订四大细分市场发展迅速，其中酒店预订仍占主导地位。
• 休闲旅游用户增长迅速，预计在未来几年将占据更大比重。
• 旅游度假产品预订市场前景广阔，但目前仍处于起步阶段。

4. 用户特征显著

• 网上旅行预订用户具有高收入、高学历、高年龄、高职业比例等特点。
• 男性与女性用户比例接近，与整体网民（6:4）相比更平衡。
• 25岁以上用户占大多数，专科及以上学历用户比例远高于整体网民（约30%）。
• 用户多集中在华东地区，且更倾向于使用电子邮件进行网上活动。

5. 用户行为偏向工作与消费

• 网上旅行预订用户更倾向于进行工作相关活动和电子商务行为。
• 网上消费水平高于整体网民，月均消费100元以上用户占比达54.8%。
• 预订行为主要集中在价格、航班时间等因素，且对价格敏感度较高。

6. 未来市场预测

• 预计2008年中国网上旅行预订用户将达570万人，2010年将增长至900万人，占整体网民的3.5%。
• 中国网上旅行预订市场规模预计在2007年达到25.2亿元，2010年有望突破65亿元。

关键信息

市场规模与增长

• 2006年网上旅行预订市场规模为15.4亿元，同比增长82%。
• 2006年网上订房市场规模为9.2亿元，同比增长53%。
• 2006年网上订票市场规模为4.8亿元，同比增长130%。

市场结构

• 携程、e龙占据市场主导地位，其余企业如芒果网、春秋航空旅游网等市场份额较小。
• 在线旅游搜索引擎、酒店即时预订平台、B2B/B2C平台等新兴模式逐渐兴起。

用户分析

• 网上旅行预订用户以职业人士为主，占比超过80%。
• 休闲旅游用户占比较高，且偏好价格适中、服务优质的度假产品。
• 用户对网上订房和订票服务的满意度较高，但对服务细节仍有改进空间。

市场挑战

• 传统旅游企业加速进入在线旅游市场，带来激烈竞争。
• 电子商务环境和支付方式仍需进一步完善，以提高用户体验。
• 部分企业在盈利能力和市场拓展方面仍存在较大挑战。

总结

本报告全面分析了2006年中国网上旅行预订市场的发展现状、用户特征、市场结构及未来趋势，指出携程在市场中占据主导地位，同时强调了新兴模式对行业发展的推动作用。随着市场细分和用户需求的多样化，网上旅行预订行业将在未来持续增长，但也面临激烈的竞争和用户需求变化的挑战。