2011年中国服装网络购物行业研究报告简版_28页

中国服装网络购物行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司于2011年发布，聚焦2010-2011年中国服装网购市场的发展现状与趋势。报告指出，服装已成为中国电子商务2C领域发展最快、交易规模最大的细分品类。2010年服装网购市场规模为1052.4亿元，占整体网购交易规模的22.8%；预计2011年市场规模将达到2049.0亿元，占比上升至26.5%。报告还分析了服装网购市场的主要参与企业类型，以及行业未来的发展方向。

主要观点

1. 市场发展迅猛

• 增长显著：2010年中国网络购物市场交易规模达4610.0亿元，占社会消费品零售总额的2.9%；预计2011年将增长至7720.0亿元，增幅达67.5%。
• 服装增速突出：2010年服装网购市场规模为1052.4亿元，增速达111.2%；预计2011年将达2049.0亿元，增幅达94.7%。预计到2014年，服装网购市场规模将达到5195.0亿元，占比约27%。
• 增长动力：服装网购市场增速快，主要得益于其在整体网购中的渗透率仍较低，以及服装具有较高的重复购买率和较快的需求频率。

2. 主体多样且互相融合

• 企业类型多元化：参与服装网购的企业包括互联网品牌服装电商企业、服装“淘品牌”企业、互联网渠道品牌企业、传统企业等。
• 融合趋势明显：不同类型的参与主体在实现服装网上销售目标的过程中，各取所长，相互融合，形成新的市场格局。

3. 传统企业逐步“触电”

• 传统企业转型：部分传统线下渠道企业开始布局线上，如银泰百货、王府井百货等，通过建立电商平台或官方旗舰店进行线上销售。
• 传统服装企业参与：如百丽国际、波司登、李宁、安踏等，开始主动或被动地进入电商领域，提升品牌线上影响力。

4. “淘品牌”影响力初显

• 快速成长：依托淘宝平台孵化的“淘品牌”在1-2年内成长为重要的市场参与者。
• 发展路径：从代理销售转为创立自主品牌，销售渠道从淘宝平台扩展到其他平台和线下市场，部分企业已涉足国际市场。

5. 购物网站平台化趋势

• 平台化发展：购物网站逐步从自营向平台化发展，如淘宝分拆、京东开放平台等，以满足消费者一站式购物需求。
• 优势分析：平台化有助于企业快速拓展品类，分摊运营成本，提高市场竞争力。

关键信息

• 市场规模：2010年服装网购市场规模为1052.4亿元，预计2011年达2049.0亿元。
• 市场结构：网络购物市场由B2C和C2C构成，其中服装网购市场以B2C为主导。
• 企业类型：
  • 互联网品牌服装电商企业：从设计、生产到销售，全流程掌控，但对生产环节依赖外包。
  • 服装“淘品牌”企业：由淘宝卖家发展而来，初期以多品牌销售为主，后逐步创立自主品牌。
  • 互联网渠道品牌企业：以渠道为主，从上游采购，赚取差价，同时拓展品牌种类。
  • 传统企业：包括传统服装企业和传统渠道企业，逐步布局线上市场，提升品牌影响力。
• 发展趋势：
  • 市场增长迅速，渗透率持续上升。
  • 企业类型融合，形成多元化竞争格局。
  • 平台化趋势明显，推动市场整合。
  • “淘品牌”成为市场重要力量，具备灵活性和成长性。

结构梳理

1. 研究背景

• 服装是电子商务2C领域发展最快、交易规模最大的细分品类。
• 艾瑞咨询自2008年起持续研究服装网购市场，推动行业发展。

2. 研究方法

• 采用行业深度访谈、桌面研究、艾瑞自有数据监测系统（iUserTracker、EcommercePlus）进行分析。
• 数据来源包括政府数据、企业年报、专家观点等。

3. 概念定义

• 电子商务：狭义定义为基于计算机网络的商务活动，包括B2B、B2C和C2C模式。
• 网络购物：涵盖B2C和C2C交易，是电子商务的重要组成部分。
• 市场规模指标：包括网络购物市场交易规模、服装网购市场规模等。

4. 报告摘要

• 2010-2011年服装网购市场增速快、主体多样、传统企业逐步转型、淘品牌影响力提升。
• 预计2014年服装网购市场规模将达5195亿元，占比约27%。

5. 报告正文

• 市场概述：2010-2011年服装网购市场表现强劲，交易规模增长显著。
• 市场现状与趋势：分析市场增长原因、企业类型融合、平台化发展等。
• 企业类型分析：详细分类并分析各类企业的发展模式、优劣势及运营策略。
• 典型企业研究：包括凡客诚品、玛萨玛索、麦包包、韩都衣舍、好乐买、乐淘、百丽国际等，总结其运营经验。

附录信息

• 附录一：正式版报告目录，涵盖研究背景、方法、概念、摘要、正文、建议等内容。
• 附录二：正式版报告图表目录，包括市场规模、产业链结构、企业运营数据等图表。
• 法律声明：强调报告内容的版权归属，明确使用范围及责任。

结论

本报告全面分析了2010-2011年中国服装网购市场的发展情况，指出市场增长迅速，主体多元化，平台化趋势明显，传统企业逐步转型，淘品牌影响力提升。未来，服装网购市场仍具备巨大潜力，企业需加强品牌建设、优化用户体验、提升运营效率，以应对激烈的市场竞争。