2018年第三季亚洲快速消费品市场洞察_25页_2mb

KANTAR WORLD PANEL 亚洲快速消费品市场洞察 - 2018年第三季度总结

核心内容概览

2018年第三季度，亚洲快速消费品市场整体呈现分化趋势，不同品类与地区的增长表现差异显著。主要市场包括中国大陆、中国台湾、韩国、印度、沙特阿拉伯、东南亚（印尼、马来西亚、泰国、菲律宾、越南城市、越南乡村）等。消费者行为、渠道变化及经济环境是影响市场增长的关键因素。

主要观点

1. 整体市场前景

• 亚洲整体快速消费品市场前景乐观。
• 家庭支出趋于平衡，消费者更倾向于购买物有所值的商品。

2. 品类增长差异

• 增长显著（增长率 > 5%）：部分市场如菲律宾、越南城市、韩国等在乳制品、个人护理、饮品等品类中表现突出。
• 平稳增长（-0.5% < 增长率 ≤ 5%）：多数市场在饮品、食品、家庭清洁等品类中保持稳定增长。
• 负增长（增长率 ≤ -0.5%）：部分市场如中国台湾、沙特阿拉伯、越南乡村等出现轻微或显著下降。

关键信息

1. 中国大陆

• 快速消费品销售额增长 5.1%，高于其他地区。
• 食品增长 3.9%，饮料增长 2.2%，乳制品增长 3.3%。
• 电商成为增长亮点，带动了快速消费品销售。

2. 中国台湾

• 快速消费品市场增长 4.7%。
• 食品增长 5%，远高于非食品类（0.4%）。
• 鲜乳及优格增长显著，零食创新推动需求。

3. 韩国

• 快速消费品市场增长 3.5%。
• 即饮咖啡和软性饮料带动饮料类增长 10.8%。
• 个人护理增长 2.7%，药妆市场竞争加剧。

4. 印度

• 乳制品增长 12.6%，其中奶粉为主要驱动力。
• 个人用品与家用品成为城市市场增长主力。
• 传统杂货店以外的渠道增长显著。

5. 沙特阿拉伯

• 浓缩洗衣粉增长 -2.8%，家庭清洁增长 -5.6%。
• 消费者寻求更经济实惠的商品，减少购物频率。
• 现代贸易失去市场，批发商地位上升。

6. 东南亚市场

• 印尼：快速消费品增长 1.9%，饮料增长 5.3%。
• 马来西亚：快速消费品增长 0.6%，电商增长显著。
• 泰国：快速消费品增长 0.2%，乳饮品以外品类持续衰退。
• 菲律宾：快速消费品增长 6.9%，乳制品是唯一销额与销量双增长的品类。

7. 越南

• 城市：快速消费品增长 3.0%，液体洗衣精与即饮茶增长显著。
• 乡村：快速消费品增长 5.0%，液体洗衣精、婴儿纸尿裤等品类表现强劲。

渠道表现

1. 渠道重要性 - 金额占比

• 超市：在多数市场中占据主导地位。
• 电商：增长迅速，尤其在菲律宾、中国大陆等市场。
• 便利商店：在菲律宾、越南等市场表现突出。
• 传统杂货店：在印度、越南乡村等市场仍具重要性。

2. 购买行为

• 购买人次：在多数市场中呈现稳定或增长趋势。
• 每人每次花费：部分市场如菲律宾、越南城市等增长显著，而沙特阿拉伯、泰国等市场有所下降。

消费趋势

• 重视外在形象：个人护理、保养品、化妆品等品类增长显著。
• 健康与创新：食品类中，鲜乳及优格增长，零食不断推陈出新。
• 便利性需求：迷你小店与网购成为新兴消费趋势。
• 经济影响：经济增长与消费者信心对市场增长起到关键作用。

品类增长亮点

总结

2018年第三季度，亚洲快速消费品市场呈现多元化增长格局，不同地区和品类表现各异。消费者对性价比、外在形象、健康及便利性的需求推动了部分品类的增长，而电商和新兴渠道成为市场扩张的重要引擎。尽管部分市场面临挑战，但整体市场仍保持乐观前景。