2018年第二季亚洲快速消费品市场洞察_25页-2mb
报告摘要
KANTAR WORLDPANEL 亚洲快速消费品市场洞察 - 2018年第二季总结
核心内容概览
- 2018年第二季度亚洲快速消费品市场整体呈现分化趋势，部分市场表现强劲，部分市场则出现下滑。
- 主要市场包括中国大陆、台湾地区、韩国、印度（城市）、沙特阿拉伯、印度尼西亚、马来西亚、泰国、菲律宾、越南（城市与农村）。
- 各品类表现差异明显，食品、饮料、乳制品、家庭清洁、个人护理等均有所增长或变化。
主要观点
1. 快速消费品市场整体表现
- 整体市场：亚洲整体市场前景乐观，但沙特阿拉伯市场因经济影响出现衰退，消费者更趋理性。
- 增长率分布：市场增长呈两极分化，部分市场增长显著，部分则出现负增长。
2. 食品类
- 带动因素：方便面、食用油、冷冻食品及谷物类厨房食品带动市场增长。
- 增长趋势：中国大陆、台湾地区、韩国、印度、越南（城市）等市场食品类增长显著。
3. 饮料类
- 表现突出：咖啡、茶及软饮料在台湾地区、韩国、印度尼西亚和越南有显著表现。
- 竞争激烈：包装饮料面临手摇饮的挑战，但积极开发新品以应对市场需求。
4. 乳制品类
- 印度市场：鲜奶成为增长的主要驱动力，消费趋势持续发展。
- 其他市场：韩国、中国大陆等市场乳制品增长也较为明显。
5. 家庭清洁类
- 市场前景：消费者更加重视家庭卫生和清洁，推动市场发展。
- 增长表现：韩国、中国大陆、印度尼西亚、越南（城市与农村）等市场家庭清洁产品需求增加。
6. 个人护理类
- 消费者偏好：个人形象对消费者仍具重要性，护肤和彩妆是主要驱动力。
- 增长强劲：个人护理类在多个市场表现突出，尤其在高收入家庭中增长显著。
关键信息
各市场表现
| 市场 | 销售额增长率 | 说明 |
|---|---|---|
| 中国大陆 | 4.5% | 市场加速发展，电商占比9% |
| 台湾地区 | 3.3% - 5% | 经济乐观，但快消品表现平平 |
| 韩国 | 3.3% | 价格调整和活动推动销售 |
| 印度（城市） | 4.5% | GDP增长带动消费 |
| 沙特阿拉伯 | -6.2% | 经济影响市场衰退，家庭更精打细算 |
| 印度尼西亚 | 1.3% | 健康消费趋势明显 |
| 马来西亚 | 3.3% | 消费者信心提升，但物价上涨影响快消品增长 |
| 泰国 | 3.9% | 必要才购买，传统小店复苏 |
| 菲律宾 | 3.6% | 经济反弹，健康饮食趋势 |
| 越南（城市） | 4.1% | 市场维持增长，现代通路发展 |
| 越南（农村） | 0.5% | 增长放缓，消费者倾向非民生类消费 |
前五快消品品类增长
| 品类 | 销额增长率 | 销量增长率 | 渗透率增长率 |
|---|---|---|---|
| 豆奶 | 4.5% | 10.4% | 10.4% |
| 蚝油 | 4.2% | 6.3% | 7.5% |
| 漱口水 | 3.4% | 6.6% | 7.0% |
| 厨房纸巾 | 3.3% | 4.8% | 6.2% |
| 彩妆品 | 3.3% | 5.1% | 7.5% |
渠道重要性
| 渠道 | 销售额占比 | 说明 |
|---|---|---|
| 超级市场 | 13% | 成为增长的重要渠道 |
| 便利店 | 11% | 消费者偏好便利性 |
| 大卖场 | 10% | 增长稳定，仍是主要渠道 |
| 杂货店 | 4% | 部分市场增长放缓 |
| 电商 | 3% | 增长潜力巨大，尤其在年轻群体中 |
总结
2018年第二季度，亚洲快速消费品市场整体呈现分化趋势。中国大陆、印度、菲律宾等市场表现强劲，而沙特阿拉伯、越南农村等市场则增长放缓。食品、饮料、乳制品、家庭清洁和个人护理是主要增长品类，其中豆奶、蚝油、漱口水、厨房纸巾和彩妆品在多个市场表现突出。电商和现代零售渠道成为推动增长的关键因素，而传统杂货店在部分市场依然具有重要地位。消费者行为逐渐趋向理性，更注重性价比和健康消费，这为市场带来了新的挑战和机遇。
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