Kanta-2017年Q4亚洲快速消费品市场洞察-2018-25页-2mb

报告摘要

KANTAR WCLRDPANEL 亚洲快速消费品市场洞察 2017年第四季总结

核心内容概览

2017年第四季，亚洲快速消费品市场整体呈现增长趋势，但各区域表现不一。整体市场增长主要受人口增加与消费者支出上升推动，同时不同品类在不同市场表现差异显著。

各区域市场表现

东北亚

中国大陆：快速消费品销售金额增长 4.3%，为近3年新高。
中国台湾：增长 3.9%，消费者对高品质产品偏好明显。
韩国：增长 3.9%，消费者追求“快又好”的产品体验，迷你彩妆品受欢迎。

西亚

沙特阿拉伯：增长 -6.3%，增值税对消费者支出造成压力，但含糖饮料征税推动机能饮料销售。

东南亚

印度尼西亚：增长 7.6%，经济持续增长，零食和美妆产品表现突出。
马来西亚：增长 0.9%，线上购物逐渐普及。
泰国：增长 -0.4%，消费者支出谨慎，食品饮料类拖累整体市场。
菲律宾：增长 1.1%，消费者对快速消费品需求稳定。
越南（都市）：增长 4.4%，经济表现强劲，市场活力提升。
越南（乡村）：增长 -1.6%，受经济波动影响，增长放缓。

主要品类表现

食品类

印度尼西亚：增长 7.6%，表现最佳。
中国台湾：增长 6.2%，食品类增长显著。
印度：增长 5.9%，食品类需求增长。
越南（都市）：增长 5.3%，零食种类增加。

饮料类

瓶装水、茶及咖啡持续增长，显示出消费者对健康饮品的关注。

乳制品类

印度：增长 22.8%，冰淇淋领导品牌通过投资与营销带来显著增长。

家用品类

中国大陆：增长 2.2%，生活水平提升和健康意识增强推动市场增长。
韩国：增长 4.9%，家用品市场稳健发展。
越南（都市）：增长 8.4%，家用品市场表现强劲。

个人护理类

中国大陆：增长 9.5%，消费者对美丽和健康的需求推动该品类增长。
韩国：增长 6.5%，年轻消费者更关注多样化和高品质个人护理产品。
越南（都市）：增长 12.6%，个人护理类需求显著上升。

通路表现

超市

在多个市场表现稳健，如中国大陆（增长 2%）、印度尼西亚（增长 13%）、越南（都市）（增长 14%）。

电商

中国大陆：电商渠道增长 8%，成为重要销售渠道。
印度尼西亚：电商增长 1%，线上购物趋势上升。
越南（都市）：电商增长 30%，显示出强劲的线上消费潜力。

便利商店

中国大陆：增长 3%，消费者偏好便利性。
越南（都市）：增长 12.6%，便利性驱动购买频率。

传统商店

泰国：增长 -6%，传统渠道表现疲软。
马来西亚：增长 -11%，传统市场面临挑战。

品类增长亮点

销额增长最迅速的前5品类

中国大陆：豆浆、彩妆品、厨房纸巾、营养固体饮、即饮咖啡。
韩国：快煮面、泡面、茶包、食用油、冷冻食品。
印度尼西亚：快煮面、泡面、包装食品、彩妆品、洗衣精。
越南（都市）：防晒产品、唇膏、美乃滋、液体洗衣精、优格机能饮。

销量增长最迅速的前5品类

中国大陆：漱口水、湿纸巾、豆浆、厨房纸巾、薄荷糖。
韩国：快煮面、泡面、包装食品、彩妆品、洗衣精。
印度尼西亚：面膜、燕窝、果酱、防晒产品、即饮茶。
越南（都市）：防晒产品、唇膏、美乃滋、液体洗衣精、口香糖。

普及率增长最迅速的前5品类

中国大陆：豆浆、洗手乳、营养固体饮、冰淇淋、身体乳。
韩国：身体乳、食用油、优格、啤酒、即饮茶。
印度尼西亚：身体乳、食用油、优格、啤酒、即饮茶。
越南（都市）：豆奶、糕点、美乃滋、优格机能饮、液体洗衣精。

市场趋势与消费者行为

美丽与健康：消费者对美容健康产品的需求持续增长，如豆浆、彩妆品、护肤品等。
便捷性：便利商店和电商成为重要销售渠道，特别是在年轻消费者中。
高品质偏好：对高品质产品的需求增加，如进口洗衣精、高价洗发精等。
健康意识：家用品和乳制品类因健康意识提升而增长。
价格敏感：部分市场如泰国和马来西亚，消费者更注重性价比。

总结

2017年第四季，亚洲快速消费品市场整体呈现增长趋势，但各区域表现差异显著。中国大陆、印度尼西亚和越南等市场增长较快，主要受经济复苏和消费者需求变化推动。电商和便利商店等新兴渠道在多个市场表现突出，而传统市场则面临一定的挑战。食品、饮料、乳制品等品类表现强劲，个人护理和家用品因健康与美丽趋势而增长。整体市场增长得益于人口增长和消费者支出增加，同时不同品类在不同市场展现出独特的发展潜力。

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