2019年中国出海品牌50强-BrandZ-2019.3-57页_6mb

中国出海品牌50强总结

核心内容

中国出海品牌50强报告展示了中国品牌在全球市场中的表现和潜力，强调了品牌建设的重要性及通过人工智能、在线视频等新兴渠道增强品牌影响力。报告指出，中国品牌正面临前所未有的机遇与挑战，尤其是在新兴市场和全球竞争日益激烈的背景下。

主要观点

1. 品牌建设刻不容缓

   • 中国品牌在全球市场中面临激烈的竞争，消费者在购买决策时考虑因素越来越多，品牌成为最有效的捷径。
   • 品牌建设不仅是提高认知度，更是建立长期品牌资产，提升消费者忠诚度和品牌价值。

2. 两大出海新通道

   • 贸易版图扩大：中国对基础设施的投入使得全球贸易网络更加高效，为品牌出海提供便利。
   • 人工智能技术：AI帮助品牌优化营销策略，提升内容创作质量，增强消费者互动和品牌体验。

3. 品牌力增长显著

   • 2019年，中国出海品牌的品牌力增长达到15%，显示出品牌在全球市场中的强势发展。
   • 消费电子和移动游戏类品牌表现尤为突出，占榜单的一半。

4. 新兴市场机遇

   • 在日本、法国、西班牙等市场，中国品牌的品牌力增长最为显著，显示出这些市场的巨大潜力。
   • 在线快时尚品牌Sheln和ZAFUL在这些市场中表现尤为亮眼，同比增长57%。

5. 品牌出海必备要点

   • 全面提升品牌塑造力：传播企业文化和理念，而不仅仅是产品。
   • 加强国际传播力：融入当地市场，履行社会责任，建立良好关系。
   • 培养跨文化沟通能力：实现本地化运营，使用当地资源解决当地问题。

关键信息

• 50强品牌分布：涵盖12个产品类别，包括消费电子、移动游戏、电子商务、智能设备等。
• 品牌力得分与成长率：华为以1862分位列第一，阿里巴巴以1624分排名第三，字节跳动以878分新晋榜单。
• 品牌力增长：50强品牌整体品牌力增长显著，显示中国品牌在国际市场中的竞争力不断提升。
• 人工智能与在线视频：AI和YouTube等平台成为品牌建设的重要工具，提升品牌影响力和市场占有率。
• 挑战与机遇并存：尽管中国品牌在国际市场上表现亮眼，但仍需应对贸易保护主义和消费者期望的提升。

50强品牌简介

1. 华为

• 类别：消费电子
• 品牌力得分：1862
• 成长率：+22%
• 简介：全球领先的ICT基础设施和智能终端提供商，业务覆盖全球，拥有大量门店和体验店。

2. 联想

• 类别：消费电子
• 品牌力得分：1698
• 成长率：0%
• 简介：世界500强公司之一，产品种类丰富，业务遍布160多个国家。

3. 阿里巴巴

• 类别：电子商务
• 品牌力得分：1624
• 成长率：+48%
• 简介：全球领先的电子商务平台，国际业务增长迅速。

4. 小米

• 类别：消费电子
• 品牌力得分：1068
• 成长率：+41%
• 简介：智能手机及移动设备制造商，产品销往多个国家。

5. 字节跳动

• 类别：内容App
• 品牌力得分：878
• 成长率：NEW
• 简介：全球领先的科技公司，专注于人工智能和内容平台。

6. 海信

• 类别：家电
• 品牌力得分：823
• 成长率：+55%
• 简介：全球最大的电视生产商之一，产品销往130多个国家。

7. 海尔

• 类别：家电
• 品牌力得分：776
• 成长率：+34%
• 简介：从传统家电制造商转型为物联网社群生态，产品遍布全球。

8. 中国国际航空

• 类别：航空
• 品牌力得分：731
• 成长率：0%
• 简介：拥有662架飞机，航线网络覆盖全球。

9. 一加手机

• 类别：消费电子
• 品牌力得分：644
• 成长率：+38%
• 简介：专注于智能手机，尤其在印度高端市场表现优异。

10. 安克

• 类别：消费电子
• 品牌力得分：604
• 成长率：-1%
• 简介：全球领先的充电技术品牌，产品销往全球。

11. 趣加游戏

• 类别：移动游戏
• 品牌力得分：577
• 成长率：+49%
• 简介：游戏行业的重要参与者，拥有多个知名游戏工作室。

12. 中国银行

• 类别：银行
• 品牌力得分：523
• 成长率：+17%
• 简介：全球领先的银行之一，海外业务发展迅速。

13. 大疆创新

• 类别：智能设备
• 品牌力得分：496
• 成长率：-2%
• 简介：全球领先的无人机生产商，业务遍布全球。

14. SHEIN

• 类别：线上快时尚
• 品牌力得分：469
• 成长率：+66%
• 简介：B2C快时尚平台，产品销往全球230多个国家。

15. 中国东方航空

• 类别：航空
• 品牌力得分：450
• 成长率：+5%
• 简介：中国三大国有航空运输集团之一，航线网络覆盖全球。

16. IGG

• 类别：移动游戏
• 品牌力得分：416
• 成长率：+4%
• 简介：全球知名的手机游戏开发商和运营商。

17. TCL

• 类别：家电
• 品牌力得分：401
• 成长率：+5%
• 简介：产品覆盖多个领域，业务遍及全球。

18. 科沃斯

• 类别：智能设备
• 品牌力得分：343
• 成长率：+75%
• 简介：智能机器人领域的重要品牌，产品销往全球。

19. OPPO

• 类别：消费电子
• 品牌力得分：343
• 成长率：+33%
• 简介：专注于智能手机，尤其在拍照技术方面领先。

20. 腾讯

• 类别：移动游戏
• 品牌力得分：338
• 成长率：+54%
• 简介：全球领先的科技公司，业务涵盖社交平台和数字内容。

21. zenjoy

• 类别：移动游戏
• 品牌力得分：324
• 成长率：NEW
• 简介：专注于移动游戏，用户数量庞大。

22. Tap4fun

• 类别：移动游戏
• 品牌力得分：296
• 成长率：+7%
• 简介：知名的游戏开发商，产品覆盖多个市场。

23. ZAFUL

• 类别：线上快时尚
• 品牌力得分：291
• 成长率：+43%
• 简介：一站式网上购物商城，产品时尚且多样化。

24. GearBest

• 类别：电子商务
• 品牌力得分：273
• 成长率：-6%
• 简介：科技爱好者品牌，产品范围广泛。

25. 中国南方航空

• 类别：航空
• 品牌力得分：268
• 成长率：+12%
• 简介：拥有庞大的航线网络，服务全球。

26. 中国石油

• 类别：石油和天然气
• 品牌力得分：263
• 成长率：+7%
• 简介：全球领先的石油公司，业务遍及全球。

27. Vivo

• 类别：消费电子
• 品牌力得分：259
• 成长率：+6%
• 简介：深受全球年轻人喜爱的智能手机品牌。

28. 荣耀

• 类别：消费电子
• 品牌力得分：258
• 成长率：NEW
• 简介：华为旗下品牌，海外市场表现强劲。

29. 格力

• 类别：家电
• 品牌力得分：249
• 成长率：+89%
• 简介：全球领先的家电品牌，产品销往全球。

30. 中兴

• 类别：消费电子
• 品牌力得分：248
• 成长率：-40%
• 简介：综合通信解决方案提供商，业务遍及全球。

31. 中国石化

• 类别：石油和天然气
• 品牌力得分：246
• 成长率：-16%
• 简介：全球领先的石油公司，业务遍及全球。

32. 网易

• 类别：移动游戏
• 品牌力得分：241
• 成长率：NEW
• 简介：领先的互联网技术公司，产品涵盖多个领域。

33. 银联

• 类别：支付
• 品牌力得分：235
• 成长率：+40%
• 简介：全球领先的支付品牌，服务遍及全球。

34. Bigo

• 类别：内容App
• 品牌力得分：233
• 成长率：NEW
• 简介：专注于视频和语音技术服务，产品线丰富。

35. 智明星通

• 类别：移动游戏
• 品牌力得分：229
• 成长率：-68%
• 简介：游戏开发与发行公司，用户数量庞大。

36. 魅族

• 类别：消费电子
• 品牌力得分：219
• 成长率：NEW
• 简介：智能手机品牌，海外市场表现良好。

37. 云图微动

• 类别：移动游戏
• 品牌力得分：218
• 成长率：NEW
• 简介：专注于移动端图像处理及应用工具，用户数量庞大。

38. 纳恩博

• 类别：智能设备
• 品牌力得分：198
• 成长率：+25%
• 简介：智能短交通和服务型机器人领域的创新企业。

39. 奇瑞汽车

• 类别：汽车
• 品牌力得分：182
• 成长率：+4%
• 简介：汽车制造商，产品销往全球。

40. 京东

• 类别：电子商务
• 品牌力得分：182
• 成长率：+31%
• 简介：全球领先的电子商务平台，用户数量庞大。

41. 中国工商银行

• 类别：银行
• 品牌力得分：172
• 成长率：+18%
• 简介：全球领先的银行之一，海外业务发展迅速。

42. 吉利汽车

• 类别：汽车
• 品牌力得分：157
• 成长率：+10%
• 简介：汽车制造商，持有领克品牌50%的股份。

43. 傲基

• 类别：消费电子
• 品牌力得分：157
• 成长率：+36%
• 简介：全球领先的电商品牌，产品销往全球。

44. 比亚迪

• 类别：汽车
• 品牌力得分：153
• 成长率：+11%
• 简介：涵盖电子、汽车、新能源等领域的科技公司。

45. 兰亭集势

• 类别：电子商务
• 品牌力得分：151
• 成长率：-21%
• 简介：提供多种语言支持，销售各类时尚生活用品。

46. 哈弗

• 类别：汽车
• 品牌力得分：150
• 成长率：N/A
• 简介：长城汽车旗下品牌，SUV市场表现突出。

47. 掌趣科技

• 类别：移动游戏
• 品牌力得分：150
• 成长率：-28%
• 简介：游戏开发与发行公司，产品线丰富。

48. IM3D

• 类别：移动游戏
• 品牌力得分：143
• 成长率：-39%
• 简介：在线游戏和移动游戏开发及运营公司。

49. 美的

• 类别：家电
• 品牌力得分：121
• 成长率：+7%
• 简介：科技集团，产品涵盖消费电器、机器人等。

50. 海南航空

• 类别：航空
• 品牌力得分：121
• 成长率：-16%
• 简介：航线网络覆盖全球，服务全球。

深度洞察

• 品牌力增长：50强品牌整体品牌力增长显著，显示出中国品牌在全球市场的竞争力增强。
• 新兴市场表现：日本、法国、西班牙等市场成为品牌力增长的热点，显示出中国品牌在这些地区的潜力。
• 品牌建设策略：中国品牌应加强品牌塑造力、国际传播力和跨文化沟通能力，以应对日益激烈的市场竞争。

结语

中国出海品牌50强报告展示了中国品牌在全球市场中的强大实力和潜力，同时也指出了品牌建设的重要性及未来发展的方向。通过人工智能、在线视频等新兴渠道，中国品牌有望在全球市场中占据更有利的位置。