2019年中国出海品牌50强-BrandZ-2019.3-67页_7mb

中国出海品牌50强总结

核心内容概述

本报告聚焦于2019年“中国出海品牌50强”，旨在分析中国品牌在国际市场的表现、机遇与挑战。报告由WPP和Google联合发布，通过BrandZ™品牌力评估体系，衡量中国品牌在全球消费者心目中的吸引力，并结合Google问卷调查和YouTube搜索指数，揭示出海品牌的成功因素和潜在短板。

主要观点

• 中国品牌出海已进入新阶段：随着贸易网络扩展和人工智能技术的应用，中国品牌在国际市场中获得了更多机会，但同时也面临更激烈的竞争。
• 品牌建设至关重要：中国出海品牌需注重品牌塑造、国际传播和跨文化沟通能力，以在海外市场建立持久的品牌影响力。
• 数字化渠道是关键：品牌在数字化平台上的可见度与品牌力增长密切相关，尤其是YouTube等视频平台，为品牌提供了强大的推广工具。
• 线上快时尚表现突出：Sheln和ZAFUL等品牌在快时尚领域表现出强劲的增长势头，成为品牌力增长最快的品类之一。
• 品牌力增长差异明显：50强品牌在品牌力指数、增长速度和市场表现上各具特色，部分品牌在特定市场（如日本、法国、西班牙）表现尤为亮眼。

关键信息

品牌力增长与市场表现

• 2019年品牌力增长显著：较上年增长15%，反映出全球市场对中国品牌的竞争加剧。
• 品牌力分布：消费电子和移动游戏占据半壁江山，电子商务、家用电器和银行等传统品类也表现不俗。
• 品牌力增长百分比：不同品类增长差异显著，线上快时尚增长最快（57%），其次是移动游戏（39%）和电子商务（35%）。

品牌出海的挑战

• 消费者期望提升：消费者对中国制造产品与服务的要求越来越高，品牌需提升品牌价值，而不仅仅是产品性能。
• 品牌认知度下降：过去三年，中国品牌在海外千禧一代和35岁以上消费者中的认知度分别下降了26%和6%。
• 与国际品牌差距：2019年BrandZ™全球最具价值品牌100强中，美国品牌占据55席，而中国品牌仅14个，反映出品牌资产仍需提升。

品牌出海的十大要点

1. 提升品牌塑造力，传递企业文化和理念。
2. 加强国际传播力，融入当地市场并履行社会责任。
3. 培养跨文化沟通能力，实现本地化运营。
4. 利用数字化渠道提升品牌可见度和影响力。
5. 优化品牌内容，打造有吸引力的品牌故事。
6. 强化品牌与消费者之间的互动，提升品牌忠诚度。
7. 注重品牌差异化，避免同质化竞争。
8. 提高品牌突出性，让消费者在购买决策中优先考虑。
9. 借助人工智能技术，优化营销策略和内容创作。
10. 持续关注市场变化，灵活调整品牌战略。

50强品牌简要介绍

深度剖析

三大重点品类

1. 移动游戏：腾讯、IGG、Tap4fun等品牌表现突出，显示出中国品牌在这一领域的强劲竞争力。
2. 电子商务：阿里巴巴、京东、GearBest等品牌在国际市场中持续扩展，品牌力增长显著。
3. 智能手机：华为、小米、OPPO、vivo等品牌在海外市场的表现强劲，品牌力和增长速度均领先。

新兴市场机遇

• 中东汽车市场：哈弗、吉利等品牌在中东市场表现良好，品牌力增长显著。
• 印度电子商务市场：阿里巴巴、京东等品牌在印度市场拓展迅速，成为出海的重要方向。
• 印尼智能手机市场：华为、小米等品牌在印尼市场占有率高，显示出强大的市场渗透能力。

对话中国出海品牌

• 王成斌（ZAFUL）：强调品牌在海外市场的战略定位与创新。
• 吴奇（科沃斯）：分享品牌在海外市场的本地化运营经验。
• 许元（IGG）：阐述品牌在移动游戏领域的成长路径。
• 朱勇刚（华为）：介绍华为在全球品牌建设中的策略与愿景。
• 吴晓波：提出品牌出海需注重“讲好中国故事”和文化输出。

专家寄语

• 林妤真（Google）：强调数字化工具和人工智能在品牌出海中的关键作用。
• 王幸（BrandZ™全球总裁）：鼓励中国品牌提升品牌力，打造全球影响力。
• David Roth（WPP）：建议中国品牌将品牌建设视为国家发展的组成部分，注重长期品牌战略。

资源与研究方法

• BrandZ™品牌力评估体系：通过消费者认知、品牌资产、品牌价值等多维度评估品牌实力。
• 研究方法：结合Google问卷调查、YouTube搜索指数及WPP旗下公司数据，提供全面的市场洞察。
• 参与机构：WPP旗下124家公司与凯度华通明略共同参与报告编撰，确保数据的权威性与全面性。

总结

中国品牌在国际市场中的表现日益增强，但品牌建设仍需持续投入与创新。通过强化品牌力、提升国际传播能力、优化跨文化沟通，并善用数字化工具，中国品牌有望在全球市场中占据更重要的位置。同时，新兴市场的潜力巨大，值得品牌深入挖掘。未来，中国品牌需在提升品牌价值和市场影响力方面持续发力，以实现全球化发展的新突破。