2018年中国出海品牌50强报告-BrandZ_73页-16mb

BrandZ™ 中国出海品牌50强总结

核心内容

BrandZ™ 中国出海品牌50强报告聚焦于中国品牌在海外市场的表现，强调了中国品牌在全球化进程中所肩负的使命和取得的成就。报告指出，中国品牌不仅在经济上寻求增长，更致力于打造创新、高价值的全球品牌，以改变海外消费者对中国品牌的刻板印象。2018年的榜单涵盖了50个品牌，较2017年的30个有所扩展，反映了中国出海品牌的快速发展。

主要观点

• 品牌使命与愿景：中国品牌不仅追求商业成功，更希望成为具有全球影响力的创新品牌，以提升国家形象。
• “一带一路”倡议：该倡议促进了中国与沿线国家的经济合作，推动了中国品牌走向全球。
• 创新驱动发展战略：政府支持的创新政策为品牌全球化提供了强有力的支持，品牌力的提升与创新密切相关。
• 品牌力评分机制：WPP与Google合作，利用BrandZ™数据库、Google搜索指数和Google Surveys问卷调查，建立了一套全面的品牌力评估体系，为品牌提供可衡量的洞察。
• 品牌力增长与挑战：2018年，22个2017年30强品牌实现了品牌力增长，平均增长7.6%，而8个品牌出现下滑，平均下降20.4%。品牌力的波动与行业特性密切相关，如移动游戏和互联网服务领域。
• 品牌全球化路径：中国品牌通过创新、整合线上线下营销、利用数据驱动战略等方式，逐步提升其全球影响力。

关键信息

品牌力得分与行业分布

*注：部分品牌被归入多个类别，因此品牌总数超过50。

品牌力得分前10名

成长最快品牌

• 华为：品牌力增长17%
• OPPO：品牌力258，成长率+14%
• Vivo：品牌力244，成长率+14%
• 其他品牌：部分品牌在2018年实现了显著增长，如大疆创新、一加手机、京东等。

品牌介绍亮点

• 联想：全球领先的消费电子产品制造商，2016年移动销售增长显著。
• 华为：全球知名的消费电子品牌，2017年销售额增长36.2%，品牌价值达到73亿美元。
• 阿里巴巴：中国领先的电子商务平台，海外业务持续扩展。
• 小米：以智能手机为主导，海外市场拓展迅速。
• 大疆创新：全球领先的无人机制造商，2016年销售额超过100亿人民币。
• 京东：中国最大的B2C平台之一，2017年拥有2.663亿月活跃用户。
• 比亚迪：汽车制造和新能源技术的领先者，主要市场在中国，部分产品出口至发展中国家。

挑战与机遇

尽管中国品牌在海外市场取得了显著进展，但仍面临诸多挑战，包括：

• 品牌认知度与信任度：海外消费者对中国品牌的信任度仍有待提升，尤其是在互联网服务和数据安全领域。
• 市场竞争激烈：在消费电子、移动游戏等高竞争行业，品牌力的提升需要持续创新和差异化。
• 数据驱动营销：品牌需重视数据的分析与应用，以更精准地理解海外市场消费者的需求。

未来展望

• 持续创新：中国品牌正通过创新技术与思维，如人工智能、机器人、物联网等，推动全球化进程。
• 合作共赢：WPP与Google的合作，为品牌提供更全面的市场洞察，助力品牌“走出去”。
• 品牌力提升：品牌力的提升将为中国消费者带来更高品质的生活，同时也将提升“品牌中国”的国际形象。

结语

BrandZ™ 中国出海品牌50强报告不仅展示了中国品牌在国际市场上的强劲表现，也揭示了其在全球化过程中所面临的挑战和机遇。通过持续创新、整合营销策略、数据驱动和合作共赢，中国品牌正逐步改变全球消费者对其的认知，迈向更高的品牌价值与影响力。