2019年BrandZ中国出海品牌50强（完整榜单）

中国出海品牌50强总结

核心内容

“BrandZ™中国出海品牌50强”是2018年发布的中国品牌国际化成果榜单，旨在展示中国品牌在全球市场的影响力和成长潜力。该榜单不仅反映了中国品牌在海外市场的成功，也体现了其在创新、品牌力和市场拓展方面的进步。中国品牌正从“中国制造”向“中国创造”转变，致力于打造高价值的全球品牌。

主要观点

• 中国品牌的国际化使命：中国品牌不仅仅是为了拓展市场，更是为了改变海外消费者对中国品牌的看法，提升其在全球范围内的认知和认可度。
• “一带一路”倡议：自2013年提出以来，该倡议推动了中国品牌在海外的拓展，促进了中欧铁路货运量的大幅增长，并带动了中国与沿线国家的经济合作。
• 创新驱动发展战略：中国品牌在创新方面的努力，使其在全球市场中更具竞争力，特别是在科技和智能制造领域。
• 品牌力评分机制：WPP与Google合作，通过整合数据资源，建立了科学的品牌力评估体系，以衡量品牌在海外市场的影响力。
• 品牌建设的重要性：品牌建设是实现全球扩张的关键，品牌力的提升有助于增强消费者信任和品牌溢价。

关键信息

• 品牌力得分：品牌力得分反映了品牌在海外市场被消费者认可的程度，是衡量品牌影响力的重要指标。
• 品牌成长率：品牌成长率展示了品牌在海外市场扩张的潜力，部分品牌如OPPO、Vivo和大疆创新表现尤为突出。
• 行业分布：中国出海品牌主要集中在消费电子、家电、航空、汽车、银行与支付网络、电子商务与线上快时尚、移动游戏、智能设备和互联网服务等领域。
• 2018年榜单变化：与2017年的30强榜单相比，2018年的50强榜单更具代表性，涵盖更多新兴品牌，尤其在电子商务与线上快时尚领域增长显著。
• 品牌挑战：尽管取得进展，中国品牌仍面临诸多挑战，如消费者对互联网服务的信任问题、品牌力波动等，需持续创新与优化。

50强品牌简要介绍

品牌力分析

• 增长趋势：2018年榜单中，22个品牌实现了品牌力增长，平均增长7.6%；而8个品牌出现下滑，平均下降20.4%。
• 行业表现：
  • 消费电子：品牌力增长稳定，2018年有10个品牌上榜，比2017年增加1个。
  • 家电：品牌力增长显著，2018年有5个品牌上榜，比2017年增加2个。
  • 航空：2018年有5个品牌上榜，比2017年增加2个。
  • 汽车：2018年有4个品牌上榜，比2017年增加3个。
  • 银行与支付网络：2018年有3个品牌上榜，比2017年增加3个。
  • 电子商务与线上快时尚：2018年有7个品牌上榜，比2017年增加4个。
  • 移动游戏：2018年有9个品牌上榜，比2017年增加1个。
  • 智能设备：2018年有3个品牌上榜，比2017年增加1个。
  • 互联网服务：2018年有4个品牌上榜，与2017年持平。

品牌力提升与挑战

• 品牌力提升：中国品牌在品牌力方面取得了稳步增长，部分品牌如OPPO、Vivo和大疆创新表现尤为突出。
• 挑战与机遇：尽管取得进展，中国品牌仍需面对消费者信任、品牌力波动等挑战，但通过持续创新和品牌建设，有望在未来取得更大突破。

创新与未来展望

• 创新DNA：许多中国出海品牌将创新融入其DNA，尤其在科技和智能制造领域，推动了行业的快速发展。
• 未来之星：中国品牌在全球市场中展现出强大的潜力，未来有望成为世界级品牌。

总结

中国出海品牌50强展示了中国品牌在全球市场的影响力和成长潜力，通过“一带一路”倡议和创新驱动发展战略，中国品牌正在逐步改变海外消费者对其的认知。品牌力评分机制的建立，使得品牌建设更加科学化和数据化，为未来品牌发展提供了有力支持。尽管面临挑战，但中国品牌凭借创新和品牌建设，正稳步走向全球市场，成为世界品牌的重要组成部分。