2024-01-18-飞书深诺,益普索Ipsos-2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告_90页_17mb

2023 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌 榜单报告总结

核心内容

2023 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜单旨在挖掘优秀品牌案例，提炼成长路径，为更多处于出海早期的企业提供借鉴。报告分析了中国消费品出海的宏观趋势、品牌50强榜单及解读、海外破局机会、国际化进阶指南等关键内容，探讨了如何在全球市场上立足和高质量发展，赋能更多出海企业打造核心竞争力。

主要观点

中国消费品出海宏观趋势

• 全球零售电商市场持续增长，电商渗透率尚在提升中，为中国出海品牌提供了增长沃土。
• 国家鼓励企业走出去的政策不断加码，推动跨境电商进出口规模持续扩大。
• “一带一路”倡议带来了远超预期的全球合作与发展机遇，尤其在中非合作中体现明显。
• 中国出海品牌正从“觉醒时代”转向“变革时代”，开始以全面的国际化发展战略应对全球市场。
• 中国品牌正通过数字化能力的建设，实现业务的全面转型和升级。

出海新锐品牌50强

• 榜单高度聚焦出海“新锐”品牌，旨在激发更多出海新生力量成长潜能。
• 50强品牌来自消费电子、家用电器、时尚潮流、家居生活、宠物用品等多个品类。
• 消费电子品类品牌化程度最高，拥有最多上榜品牌。
• 代表性品牌包括：1MORE、BASEUS、EMEET、JACKERY、UGREEN、ZENDURE、ZHIYUN、ZOSI、Y.O.U、BEDSTORY等。

品牌50强榜单解读

• 区域分布：珠三角是主要聚集地，长三角次之。
• 出海目的地：欧美为主要市场，新兴市场如东南亚、中东也具备增长潜力。
• 品类分布：消费电子、时尚潮流、美妆个护是品牌势能建设的领跑者，而宠物用品和家居生活品类则仍需时间建立品牌心智。
• 榜单品牌在数智化能力、消费者心智影响力、产品创新力、商业转化力等方面表现各异，其中消费电子类品牌表现突出。

出海品牌势能建设

• 消费者心智影响力：78%新锐品牌在社交媒体上的好感度超过50%。
• 产品创新力：58%新锐品牌新品销售对海外业务贡献超30%，48%获得过产品设计奖项或注册专利。
• 商业转化力：80%拥有独立站，66%海外线下销售对整体业绩贡献超过10%。

关键信息

榜单评估方法

• 引入“D-MES数智化驱动的品牌发展潜力评估模型”，从数智化能力、消费者心智影响力、产品创新力、商业转化力四个维度进行评估。
• 评估方法遵循严谨的筛选逻辑，结合多种深度研究方法，多重数据源交叉验证，多方专家意见贯穿流程。

榜单品牌分布

• 消费电子类品牌数量最多，其次是家用电器、时尚潮流、家居生活、宠物用品等。
• 50强品牌中，有70,000+电商平台卖家和50,000+独立站参与评选。

榜单品牌表现

• 代表品牌如UGREEN、JACKERY、Y.O.U、BEDSTORY等，在各自品类中展现出较强的品牌势能。
• UGREEN在数智化能力、产品创新力、商业转化力等方面表现优异。
• JACKERY通过全面数字化布局，实现了全球销售覆盖。
• Y.O.U通过深度本土化和营销创新，成功在印尼市场脱颖而出。

结构清晰内容

榜单构成

• 消费电子：1MORE、BASEUS、EMEET、JACKERY、UGREEN、ZENDURE、ZHIYUN、ZOSI等。
• 家用电器：AIPER、DREO、ENCHEN、GEVI、GOVEE、JOVS、OCLEAN、ZOSI等。
• 时尚潮流：BALEAF、CIDER、CUPSHE、EKOUAER、POSEE、ZEELOOL等。
• 家居生活：BEDSTORY、BEDSURE、DECONOVO、HIBOBI、HOMCOM、SWEET NIGHT、VESTA SLEEP等。
• 宠物用品：CATLINK、PETLIBRO、PET MARVEL、PIDAN、UAHPET等。

出海品牌发展路径

• 初始 O：出海品牌预备军，主要通过电商平台和独立站起步。
• 成长 T：出海成长品牌，具备一定的品牌影响力和市场认知度。
• 进阶 TO：出海新锐品牌，具备较强的数智化能力和产品创新力。
• 高阶 N：出海标杆品牌，具备成熟的国际化运营能力和品牌势能。
• 终局 N+：国际头部品牌，具有全球影响力和品牌认知度。

数智化能力与品牌势能

• 数智化能力：包括自动化广告投放、广告营销归因、建站及网站优化、动态创意管理、网红KOL营销、用户旅程管理、数据可视化分析、AIGC营销应用等。
• 品牌势能：包括消费者心智影响力、产品创新力、商业转化力等维度，新锐品牌在这些方面仍有提升空间。

附录

• 研究方法：通过多维度评估和数据验证，确保榜单的科学性和公正性。
• 研究团队：由飞书深诺和益普索联合组成，具备丰富的市场调研和分析经验。
• 特别鸣谢：感谢各合作伙伴和学术指导专家的支持。
• 法律声明：确保榜单的合法性和权威性。

结论

2023 MeetBrands 榜单展示了中国出海新锐品牌的成长路径和成功要素，强调了数智化转型、品牌化建设、产品创新、市场拓展等关键能力的重要性。通过榜单的发布，希望更多中国品牌能够借鉴成功案例，实现国际化发展，成为全球消费市场的重要力量。