2018年BrandZ中国出海品牌50强报告_73页_15mb

BRANDZ™中国出海品牌50强总结

核心内容

BrandZ™ 2018年“中国出海品牌50强”榜单旨在展示中国品牌在国际市场上的影响力与成长性。该榜单由WPP与Google联合发布，基于消费者视角评估品牌价值与吸引力。中国品牌正积极拓展海外市场，不仅追求商业成功，更致力于打造创新、高价值的全球品牌。品牌建设是实现全球化的重要基础，且在“一带一路”倡议的推动下，中国品牌正逐步改变海外消费者对其的认知，从“中国制造”向“中国创造”转变。

主要观点

• 品牌全球化趋势显著：中国品牌不再仅满足于本地市场，而是积极走向全球，致力于提升品牌价值与国际影响力。
• 创新驱动发展：创新是品牌成功的关键，尤其在科技领域，中国品牌正在引领全球市场。
• 品牌力评估机制：通过整合Google Surveys、Google搜索指数与BrandZ™数据库，形成一套多维度的品牌力评分机制，帮助品牌了解其在国际市场上的表现。
• 多行业参与：榜单覆盖消费电子、家电、航空、汽车、银行与支付、能源、电子商务与线上快时尚、移动游戏、智能设备及互联网服务等多行业，显示出中国品牌在多个领域的国际化布局。
• “一带一路”推动品牌国际化：该倡议不仅促进了经济合作，还为品牌国际化提供了新的机遇与路径。
• 挑战与机遇并存：尽管中国品牌在海外的影响力逐步增强，但品牌建设仍面临诸多挑战，如消费者信任问题、市场竞争等。

关键信息

• 品牌力得分与成长率：榜单中50个品牌按品牌力得分排序，得分从113到1,697不等，部分品牌如联想（1,697分）、华为（1,530分）、阿里巴巴（1,101分）表现尤为突出。部分品牌如OPPO（+14%）、Vivo（+14%）等展现出显著的成长。
• 行业分布：消费电子品牌在品牌力方面贡献最大，占总体的34%；电子商务与线上快时尚、移动游戏和互联网服务紧随其后。
• 品牌国际化策略：许多品牌通过线上与线下结合的方式拓展市场，注重消费者互动与产品创新。部分品牌如OPPO、Vivo在印度等新兴市场表现强劲。
• 品牌建设与创新结合：品牌建设不仅是营销手段，更是推动创新的重要方式。例如，大疆创新、Anker等品牌通过创新产品与营销策略，成功提升品牌力。
• 合作与共赢：WPP与Google的合作为品牌提供了宝贵的市场洞察，同时，中国品牌也在与全球合作伙伴建立联系，推动品牌全球化进程。

榜单亮点

2018中国出海品牌50强

品牌力变化分析

• 2017品牌30强表现：在2018年榜单中，22个品牌实现了品牌力增长，平均增长率为7.6%，而另外8个品牌品牌力平均下降20.4%。
• 移动游戏品类：品牌力增长最为显著，但也面临较大波动，如2017年的热门游戏可能缺乏持续吸引力。
• 互联网服务品类：受全球消费者隐私问题影响，品牌力波动较大，但仍是品牌建设的重要组成部分。
• 消费电子品类：作为品牌力的主要贡献者，消费电子品牌在2018年品牌力总和同比增长9%。

品牌建设的重要性

• 品牌建设是品牌成功的重要基础，尤其是“以人为本”的创新策略，有助于在全球范围内建立信任与影响力。
• 中国品牌正通过技术创新与市场拓展，逐步改变海外消费者对其的刻板印象，从“中国制造”向“中国创造”转变。
• 品牌力的提升不仅关乎市场表现，还对国家形象与全球声誉产生积极影响。

未来展望

• 品牌国际化：随着“一带一路”倡议的深入实施，中国品牌将在更多国家和地区拓展业务，推动全球市场的发展。
• 持续创新：品牌建设与创新密不可分，未来中国品牌需继续在技术与市场策略上寻求突破。
• 合作与共赢：WPP与Google的合作为中国品牌提供了宝贵的市场洞察，同时，品牌间的强强联盟也将成为成功的关键因素。

综上所述，BrandZ™ 2018年“中国出海品牌50强”不仅展示了中国品牌在国际市场上的影响力，也揭示了其在全球化道路上的挑战与机遇。中国品牌正通过创新、合作与品牌建设，逐步走向世界舞台，成为全球品牌的重要力量。