艾瑞咨询：2022年MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告_74页_3mb

《MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》总结

核心内容

本报告由飞书深诺与艾瑞咨询联合发布，旨在评估中国出海品牌的品牌价值与数字化能力，为品牌出海提供策略参考和实践路径。报告围绕品牌战略、品牌投入、品牌效果以及数字化生态、数字化投入、数字化营销、数字化运营四大维度，对中国出海品牌进行深入分析。

主要观点

中国出海品牌发展背景

• 政策支撑：国家推动“双循环”战略，出台多项支持政策，如RCEP、DEPA等，为数字经济和跨境电商发展创造有利条件。
• 市场环境：全球数字渠道普及，为中国品牌提供了更多传播机会，海外消费者对中国品牌的认可度逐步提升。
• 国际局势：逆全球化趋势、政治博弈、疫情反复等挑战加剧，品牌需加强本地化建设与数字化能力。

品牌价值建设

• 品牌价值指数由品牌战略、品牌投入和品牌效果三个维度组成，指数越高代表品牌综合价值表现越好。
• 消费品行业在品牌价值指数中表现突出，手机通讯、家用电器、乘用车为细分行业的代表。
• 品牌需加强与用户感知、行业认可度的链接，以提升品牌效果维度。

数字化能力建设

• 数字化能力指数由数字化生态、数字化投入、数字化营销、数字化运营四个维度组成，指数越高代表品牌数字化能力越强。
• 家用电器、服装/饰品、手机通讯行业在数字化能力方面表现突出，成为数字化出海的领先领域。
• 品牌需提升数字化营销与运营能力，以实现战略与资源的有效转化。

关键信息

品牌价值50强

• 消费品：安克创新、傲基科技、比亚迪、奇瑞、大疆、传音控股、格力、长城汽车、海尔、联想、名创优品、海信、华为、一加手机、美的、OPPO、VIVO、小米、中兴、茅台等。
• 游戏：三七互娱、贝塔科技、壳木游戏、智明星通、趣加、乐元素等。
• 移动应用：麒麟合盛、百度、字节跳动、掌阅、欢聚集团、赤子城科技、阿里巴巴、滴滴、京东等。

消费品数字化能力50强

• 家用电器：追觅科技、科沃斯机器人、格力、海尔、海信、九阳、美的、石头科技、TCL等。
• 服装饰品：安踏、波司登、CIDER、CUPSHE、SHEIN、ZAFUL、李宁等。
• 手机通讯：荣耀、华为、一加手机、OPPO、传音控股、VIVO、小米等。
• 乘用车：比亚迪、奇瑞、吉利汽车、长城汽车、上汽集团等。
• 食品饮料：元气森林、江小白、蒙牛、茅台、三只松鼠、伊利等。

附录

榜单相关指标释义

• 品牌价值指数：由品牌战略、品牌投入、品牌效果三个细分指数构成，反映品牌在海外市场的综合价值表现。
• 数字化能力指数：由数字化生态、数字化投入、数字化营销、数字化运营四个细分指数构成，反映品牌在数字化建设中的能力表现。

行业分布分析

• 品牌价值指数行业分布：消费品品牌价值指数占比高，游戏和移动应用行业仍有提升空间。
• 数字化能力指数行业分布：家用电器、服装/饰品、手机通讯行业数字化能力表现突出。

榜单案例分析

• 小米：重视数字营销投入，通过数字化工具提升海外用户消费体验。
• 大疆：开拓消费级无人机市场，注重本地化投入与产品创新。
• FunPlus：通过精品化出海策略，注重产品细节和本地化运营。
• SHEIN：通过柔性供应链建设，实现快速响应市场需求，提升交付效率。

总结

中国出海品牌在品牌价值和数字化能力方面展现出显著的发展潜力，尤其在消费品行业中表现突出。面对日益复杂的国际环境，品牌需加强本地化投入和数字化建设，以提升市场反馈与用户认可度。通过战略规划、资源投入和数字化手段，中国品牌有望在全球市场中实现更高质量的增长。