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360营销研究院2016年Q2游戏行业研究报告总结

核心内容

本报告分析了2014年7月至2016年6月期间中国游戏行业的流量趋势及消费者行为特征，重点探讨了不同游戏类型、平台、题材及人群的搜索行为和市场表现。

主要观点

• 流量趋势：游戏行业搜索指数略有下降，行业向精品化发展，促使优胜劣汰。
• 细分市场：端游和小游戏贡献了大部分流量，合计占比达65%。其中，小游戏搜索热度受寒暑假影响较大，波动性强。
• 平台分布：4399小游戏平台流量优势明显，份额占比58%。春节期间，游戏平台流量逆势上升。
• 游戏类型：角色扮演、射击、MOBA游戏贡献了大部分行业流量，而射击、益智/休闲游戏流量占比提升。
• 题材趋势：科幻题材游戏流量提升显著，而魔幻题材流量最多但降幅明显。二次元、体育、军事、科幻题材游戏用户年龄构成呈现金金字塔形。
• 用户群体：MMORPG游戏用户以男性为主，女性用户对美女题材游戏（如换装、化妆、H等）兴趣浓厚。
• 地域差异：游戏搜索流量在不同省份和城市间存在显著差异，TGI指数高于100的省份增加，北京、上海和广东虽然整体关注度低于平均水平，但仍是游戏流量第一大省。
• 时间特征：工作日游戏搜索流量集中在夜间，尤其是下午5点至晚10点；周末流量较为平缓，波峰出现在正午，较全网流量晚2小时。
• 教育节点影响：中考前后游戏行业流量波动明显，高考前后无明显波动。
• 用户兴趣延伸：游戏不仅是获取新体验的渠道，也是日常兴趣的空间延伸。现实生活难以复制体验的游戏用户群兴趣更广泛，人群重合度高。
• 学历与游戏类型关联：强竞技游戏（如体育、MOBA）呈现高学历特征，而音乐/舞蹈、格斗和MMORPG游戏则更偏向高中技人群。

关键信息

流量趋势研究

• 全网与游戏人群：全网人群和游戏人群的搜索行为存在差异，游戏搜索词以游戏词为主（60%），平台词占24%。
• 平台流量：4399小游戏平台占据主导地位，春节假期成为流量波峰。
• 游戏类型变化：射击、益智/休闲游戏流量占比提升，而消除、角色扮演、策略、模拟经营类手游流量份额增加，躲避跑酷、卡牌、棋牌、动作手游流量占比下降。
• 题材趋势：科幻题材游戏流量增长显著，而魔幻题材流量最多但下降明显。
• 时间分布：工作日流量集中在夜间，周末流量波峰在正午。
• 教育节点影响：中考前后流量波动明显，高考前后无明显变化。

消费者行为刻画

• 性别差异：体育、格斗、MMORPG、即时战略游戏关注用户男性比例接近80%。
• 女性偏好：女性用户更偏爱美女题材游戏，如换装、化妆、运动棋牌、H等。
• 年龄分布：MMORPG游戏用户年龄构成出现断层，而射击、动作、冒险/解密游戏用户年龄构成健康。
• 地域差异：不同城市和省份的游戏关注度分化加剧，TGI指数反映地区差异。
• 学历关联：强竞技游戏用户学历较高，而音乐/舞蹈、格斗和MMORPG游戏用户学历较低。

结论与建议

• 市场策略：针对不同题材和类型游戏，制定差异化的营销策略。例如，军事、科幻题材游戏应积极尝试与直播平台联运，以提升关注度。
• 内容创新：行业亟需优质新游来打破现有格局，避免老游戏（如传奇类）的流量下滑。
• 用户画像：关注用户性别、年龄、学历及地域特征，以精准定位目标市场。
• 时间营销：利用寒暑假和中考前后等时间节点，加大宣传力度以提升流量。

附图说明

• 各平台搜索占比
• 各游戏类型搜索占比
• 各题材游戏搜索占比
• 城级与区域搜索占比
• 搜索流量分布-小时
• 性别-类型
• 性别-题材
• 年龄-类型
• 年龄-题材
• 游戏细分人群兴趣点对应分析

数据来源

• 搜索趋势和细分份额数据：2014年7月-2016年6月
• 手游趋势数据：2014年7月-2016年6月
• 城级、区域、分省TGI数据：2015年7月-2016年6月
• 人群特征和兴趣点数据：2016年4月-2016年6月
• 2014-2016 重点平台搜索指数
• 2014-2016 重点游戏类型搜索指数
• 2016年1-6月游戏搜索指数Top20

日期

2016.08