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2017年度游戏行业报告总结

核心内容概述

本报告基于360数据中心和360商易的数据，分析了2017年中国游戏行业的流量趋势及消费者行为。主要从PC端与移动端流量分布、游戏类型与题材热度、用户性别与年龄特征、学历与游戏偏好等多个维度展开研究，揭示了游戏用户在搜索行为、游戏类型偏好及兴趣延伸方面的特点。

流量趋势研究

PC篇

• 端游贡献流量最多，但手游词流量增长趋势明显。
• 页游搜索流量略有下滑，而单机搜索流量缓慢上升。
• MOBA、沙盒、射击游戏热度不减，但优质新游戏仍显匮乏。
• MOBA游戏热度持续，射击游戏占比下降，吃鸡游戏下半年流量稳步上升，游戏类型趋于多元化。
• 魔幻、三国、传奇题材最受关注，其中传奇题材在5-8月有明显提升，卡通题材在暑假期间有小幅度增长。
• 4399在PC端保持领先优势，流量占比达75%，但其在移动端寡头趋势较弱。

移动篇

• 移动端整体流量稳步上升，手游词流量增长明显。
• 超八成移动游戏网民搜索游戏词和通用词，搜索行为较PC用户更为精简。
• 4399在移动端仍占主导地位，流量占比达51%，但其他平台如J比赛、网易、taptap等也逐渐受到关注。
• 移动用户关注游戏类型更加多样，除MOBA、沙盒、射击游戏外，还关注休闲益智、棋牌、策略塔防等类型。
• 角色扮演、MOBA、益智休闲为移动端TOP3搜索类型，角色扮演寡头趋势减弱。
• 魔幻题材依旧最受欢迎，卡通题材更具潜力，流量提升有明显节点。

消费者行为刻画

性别差异

• 女性网民对游戏兴趣提升，相比2016年报告，关注占比提升约3个百分点。
• 男性网民更关注体育、即时战略、卡牌、吃鸡类游戏。
• 女性网民更偏爱“可爱”的游戏题材，而男性更倾向体育和其他写实题材。
• 女性更爱易上手的游戏，如小游戏、页游、手游，而男性更关注端游、单机游戏。

年龄差异

• 90后为游戏主力人群，更爱音乐舞蹈、体育竞技、吃鸡、卡牌等类型。
• 00后更偏好模式简单的养成游戏和恋爱游戏。
• 二次元题材更吸引年轻用户，80后群体则更关注体育、传奇、科幻题材。
• 年轻人更爱可玩性高的端游，而小游戏、页游、手游则更受低学历（年轻）人群欢迎。

学历差异

• 高学历人群更爱考操作和策略的游戏，如卡牌、MOBA等。
• 关注养成、模拟经营类游戏的用户对健康养生、旅游更有兴趣。
• 关注MMORPG、卡牌、动作、冒险等游戏的人群对泛娱乐、求职教育、时尚美妆更有兴趣。
• 学历与终端偏好相似，端游用户学历较高，而小游戏、页游、手游则更受低学历用户欢迎。
• 体育、科幻题材更受高学历人群喜爱，二次元卡通题材则面向更年轻化的人群。

关键信息总结

• 4399平台在PC端和移动端均占据主导地位，但移动端其他平台如J比赛、网易、taptap等逐渐兴起。
• MOBA、沙盒、射击游戏持续热门，但缺乏优质新游戏。
• 魔幻、三国、传奇题材在PC端和移动端均表现突出。
• 移动端游戏类型更加多样化，包括休闲益智、棋牌、策略塔防等。
• 性别差异明显，男性更倾向体育、即时战略、卡牌等类型，女性则偏爱可爱题材和易上手游戏。
• 年龄分层显著，90后更爱音乐舞蹈、吃鸡类游戏，00后偏好养成与恋爱类游戏。
• 学历与游戏类型偏好相关，高学历用户更关注策略类游戏，低学历用户偏好休闲类游戏。
• 游戏题材与用户兴趣延伸有明显关联，如魔幻题材用户对母婴育儿感兴趣，科幻题材用户更关注3C及汽车。

总结

2017年，中国游戏行业呈现出明显的流量增长与用户行为变化。PC端端游仍是主流，而移动端手游词流量增长显著。MOBA、沙盒、射击游戏热度持续，但新游戏开发仍显不足。魔幻、三国、传奇题材最受欢迎，卡通题材在暑假期间表现亮眼。不同性别、年龄、学历的用户在游戏类型与题材偏好上存在显著差异，且其兴趣延伸也有所不同。直播平台逐渐成为游戏搜索的重要组成部分，尤其是吃鸡游戏带动了直播观看热潮。整体来看，游戏行业在2017年呈现出多元化发展趋势，用户需求更加细分和个性化。