2018年-360营销学院_从小到大最快乐的事情就是“玩游戏”啊_32页_2mb

2017年度游戏行业报告总结

核心内容概述

2017年游戏行业整体呈现多元化发展趋势，PC端和移动端均有所增长，但移动端流量增长更为显著。游戏类型和题材的分布也反映出不同用户群体的兴趣偏好，同时直播平台在游戏搜索中的地位日益重要。

流量趋势研究

PC端趋势

• 端游贡献流量最多，单机游戏搜索流量缓慢上升。
• 页游搜索流量稍有下滑。
• MOBA、沙盒、射击游戏热度不减，但优质新游戏仍显匮乏。
• 4399保持持续领先优势，流量占比达75%，寒暑假波动明显。
• 直播平台成为游戏搜索不可或缺的一部分，用户搜索行为更加准确，对游戏平台了解更深。

移动端趋势

• 移动端整体流量稳步上升，手游词流量增长明显。
• 4399在移动端依然保持突出优势，流量占比达51%，但相较PC端寡头趋势较弱。
• J比赛、网易及taptap等平台在移动端更受关注。
• 移动用户关注游戏类型更加多样，包括休闲益智、棋牌、策略塔防等。
• 角色扮演、MOBA、益智休闲为移动端TOP3搜索类型，角色扮演寡头趋势减弱。
• 魔幻题材依旧最受欢迎，战争军事和卡通题材更具潜力，流量提升有明显节点。

消费者行为刻画

性别差异

• 女性网民对游戏兴趣有提升趋势，相比2016年报告，关注占比提升3个百分点。
• 男性网民更关注体育、即时战略、卡牌、吃鸡类游戏。
• 女性网民更偏爱“可爱”的游戏题材，而男性更爱体育和其他写实题材。
• 女性网民更爱易上手的游戏，端游、单机游戏则更受男性网民关注。

年龄差异

• 90后为游戏主力人群，更爱音乐舞蹈、体育竞技、吃鸡、卡牌等游戏类型。
• 00后更爱模式简单的养成游戏和恋爱游戏。
• 二次元题材更吸引年轻用户群体，80后群体更关注体育、传奇、科幻题材。
• 年轻人更爱可玩性更高的端游，小游戏、页游、手游则更受低学历（年轻）人群关注。

学历差异

• 高学历人群更爱考操作、考策略的游戏，如MOBA、卡牌等。
• 关注恋爱、养成游戏的人群更多为初高中学生。
• 体育、科幻题材更受高学历人群喜爱。
• 二次元卡通题材面向人群更年轻化。
• 端游关注用户高学历比例较高，与年龄比例相似。

游戏细分人群兴趣点与使用行为

• 关注养成、模拟经营类游戏的用户对健康养生、旅游更有兴趣。
• 关注MMORPG、卡牌、动作、冒险等游戏人群对泛娱乐、求职教育、时尚美妆更有兴趣。
• 需要战术指导的游戏人群更关注直播平台，如MOBA、射击游戏用户。
• 卡牌游戏人群更偏爱弹幕视频。
• 生存游戏成为直播平台的新宠，随着吃鸡游戏的流行，用户观看吃鸡直播成为新趋势。

总结

2017年游戏行业在流量和用户行为方面呈现出显著的多元化趋势。PC端和移动端均有所增长，但移动端增长更为明显。游戏类型和题材的分布反映了不同用户群体的兴趣偏好，直播平台在游戏搜索中的地位逐渐提升。性别、年龄和学历等因素对用户的游戏选择和兴趣点产生显著影响，为游戏开发和市场策略提供了重要参考。