【QuestMobile】2024“她经济”洞察报告_41页_3mb

报告摘要

QuestMobile 2024“她经济”洞察报告分析了2024年1月中国女性用户在移动互联网领域的消费行为与偏好，揭示了不同细分人群的特征与趋势，为品牌营销提供了数据支持与洞察。

女性消费力持续提升：女性用户整体线上消费能力显著增强，2024年1月线上消费能力在2,000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2%。
移动互联网使用粘性增长：女性用户在多个行业的移动互联网使用时长和APP使用数量均呈现增长，其中移动购物和移动社交APP月人均使用时长增加超3小时。
细分人群特征明显：
- 都市白领女性：偏好即时零售与会员店模式，是奢侈品消费的主力军，对瑞幸咖啡、星巴克等品牌关注度高。
- 年轻宝妈：高消费能力突出，注重科学育儿与自身“颜值消费”，母婴垂直平台使用活跃，对美妆内容关注度高。
- 小镇中产女性：更注重性价比与个性化，社交娱乐需求旺盛，对家电类内容关注度高，尤其关注旅游和本地娱乐消费。
- 都市银发女性：向“数字生活达人”方向发展，移动互联网使用时长和次数显著增长，对健康、教育等领域的消费关注度提升。
女性消费更加多元化：品牌开始重视“女性力量”的营销，通过内容与产品创新吸引女性用户，如电影《热辣滚烫》强调女性独立与自由，丸美与布克兄弟推出三八妇女节相关营销活动，传递女性自信与多元价值。

都市白领女性：
- 人群规模：4,290万
- 标签：二线城市及以上、白领工作
- 特征：偏好即时零售与会员店模式，是奢侈品消费的主力军，对咖啡奶茶等饮料品牌关注度高。
- 典型APP：叮咚买菜、盒马、奢侈品类内容平台等。
年轻宝妈：
- 人群规模：7,172万
- 标签：00后+90后、有孩子
- 特征：高消费能力，注重科学育儿与自身“颜值消费”，母婴垂直平台使用活跃，对美妆内容关注度最高。
- 典型APP：亲宝宝、宝宝树孕育、唯品会等。
小镇中产女性：
- 人群规模：5,335万
- 标签：四线及以下城市、线上消费能力在2000元及以上
- 特征：注重性价比与个性化，社交娱乐需求旺盛，偏好折扣电商平台。
- 典型APP：淘特、抖音、快手、小红书等。
都市银发女性：
- 人群规模：6,571万
- 标签：二线城市及以上、50岁以上
- 特征：移动互联网使用程度加深，逐渐成为“数字生活达人”，消费关注重点在家庭方面。
- 典型APP：微信公众号、微博、抖音等。

数据来源：
- QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库
- QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库
- QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库
- QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库
- QuestAuto 中国新能源汽车数据库
分析方法：
- 使用TGI（Target Group Index）指标，衡量目标人群与全网在特定标签属性上的占比差异。
- 分析女性用户在不同APP、行业及内容平台上的活跃度与使用偏好。