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QuestMobile2024 “她经济”洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于QuestMobile数据库，分析2024年1月中国女性用户在移动互联网中的行为与消费趋势，揭示不同细分女性群体的特征与偏好，为品牌营销提供数据支持。

主要观点与关键信息

女性用户整体趋势

• 线上消费能力提升：女性用户整体线上消费能力显著增强，月人均使用时长增长，使用APP数量增加。
• 线下消费需求增长：本地生活、电影演出等线下消费需求保持增长。
• 移动购物与社交活跃：女性用户在移动购物、移动社交类APP的使用时长增加超3小时，显示其在这些领域的高粘性。

四大女性细分价值人群

1. 都市白领女性

• 特征：
  • 偏好即时零售与会员店模式，是奢侈品消费的主力军。
  • 对瑞幸咖啡、星巴克、喜茶等品牌关注度高。
• 数据表现：
  • 各类生鲜电商APP如叮咚买菜、盒马APP的TGI分别为495.4和412.5。
  • 奢侈品品类内容关注度TGI达106.3，品牌关注度TOP10包括多个高端品牌。

2. 年轻宝妈

• 特征：
  • 消费能力强，线上消费能力在2000元以上占比达60%。
  • 精致育儿与“颜值消费”并重，关注母婴垂直平台。
• 数据表现：
  • 教育学习类APP如亲宝宝、宝宝树孕育的活跃度高。
  • 母婴品类消费特征突出，部分热销婴儿商品如奶粉、奶瓶等价格较高。
  • KOL内容偏好集中在母婴、美妆、家居等领域。

3. 小镇中产女性

• 特征：
  • 注重性价比，追求个性化消费。
  • 社交娱乐需求旺盛，偏好短视频、直播等新媒体平台。
• 数据表现：
  • 淘特、唯品会等折扣电商平台TGI分别为230.7和218.1。
  • 本地娱乐消费、旅游消费等行业TGI增长显著。
  • 家电细分品类如扫地机器人、空气炸锅等关注度高。

4. 都市银发女性

• 特征：
  • 向“数字生活达人”方向发展，使用移动互联网频率和时长持续增长。
  • 消费关注重点仍在家庭方面，如支付、地图导航、综合资讯等。
• 数据表现：
  • 月人均使用时长和次数同比显著增长。
  • 在综合电商、在线旅游等领域的活跃用户规模增长明显。
  • 典型消费品类如美妆、家居等关注度高。

消费趋势与品牌营销

• 女性消费多元化：女性用户在多个行业表现出高活跃度，消费行为更加多样化。
• “女性力量”成为营销新趋势：
  • 电影《热辣滚烫》以女性独立为主题，成功夺得春节档票房冠军。
  • 三八妇女节期间，丸美、布克兄弟等品牌推出契合女性价值观的营销活动，如“何必看眼色”、“WoMen正当其时”等。

女性向内容与产品

• 女性向游戏：
  • 《恋与深空》与《世界之外》等游戏在女性用户中表现强劲，日活跃用户规模高。
• 新能源汽车：
  • 女性用户对新能源汽车的活跃度提升，注重“颜值”与“性价比”。
  • 奇瑞、QQ冰淇淋等车型推出女性专属版本，提升市场吸引力。

数据来源与定义

• 数据来源：
  • QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库
  • QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库
  • QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库
  • QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库
  • QuestAuto 中国新能源汽车数据库
• TGI定义：
  • TGI = 目标人群某个标签属性的月活跃占比 / 全网具有该标签属性的月活跃占比 × 100

总结

本报告通过详实的数据分析，揭示了2024年中国女性用户在移动互联网中的行为特征与消费趋势，重点聚焦四大细分人群（都市白领女性、年轻宝妈、小镇中产女性、都市银发女性），并指出女性消费正向多元化、个性化、高粘性方向发展。品牌在营销中应更加关注女性价值观与需求，如独立、自信、家庭、颜值等，以提升用户粘性与市场竞争力。