2024“她经济”洞察报告-QuestMobile_41页_3mb

QuestMobile2024“她经济”洞察报告总结

核心内容概述

QuestMobile发布的2024“她经济”洞察报告，基于2024年1月的移动互联网数据，深入分析了女性用户在消费行为、APP使用偏好、KOL内容关注等方面的变化趋势，同时聚焦四大女性细分价值人群：都市白领女性、年轻宝妈、小镇中产女性、都市银发女性，揭示了不同群体的消费特征与行为模式。

主要观点

女性消费力持续提升

• 线上消费能力：2024年1月，线上消费能力在2,000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2%。
• APP使用时长：女性用户月人均使用APP个数持续增长，移动购物、移动社交等APP的人均使用时长增加超3小时。
• 本地生活与线下消费：女性用户对本地生活、电影演出等线下消费的需求也保持增长。

女性用户画像变化

• 年龄分布：主要集中在20-40岁之间，且随着年龄增长，消费行为逐渐多样化。
• 地域分布：一线城市及二线城市女性用户活跃度高，同时三四线城市女性用户消费力也在提升。
• 兴趣偏好：美妆、母婴、智能家居等领域的兴趣偏好显著提升，TGI值普遍高于全网平均水平。

关键信息

四大女性细分人群特征

女性用户APP使用偏好

• 移动购物APP：月人均使用时长达13.9小时，同比增长38.5%。
• 社交媒体APP：抖音、快手、小红书等平台使用时长与活跃度显著增长。
• 母婴垂直平台：亲宝宝、宝宝树孕育等APP在年轻宝妈群体中表现突出。
• 新能源汽车：女性用户对新能源车系的关注度普遍提升，尤其关注颜值与性价比。

女性向内容与营销趋势

• 内容偏好：女性用户对美妆、母婴、智能家居等内容关注度高，TGI值普遍高于全网平均水平。
• 电影市场：《热辣滚烫》成为春节档票房冠军，强调女性独立与自我实现，引发广泛共鸣。
• 品牌营销案例：
  • 丸美推出“何必看眼色”企划，结合职场女性困境与品牌产品卖点。
  • 布克兄弟发起“WoMen 正当其时”主题对话，展现多元女性形象。
• 游戏市场：女性向游戏《恋与深空》与《世界之外》在用户规模上表现强劲，争夺女性用户市场。

数据亮点

• TGI指数：用于衡量目标人群与全网用户在特定属性上的活跃度差异，TGI≥100表示目标人群关注度高于全网平均水平。
• APP活跃度：女性用户对多个行业的APP使用渗透率持续增长，尤其是母婴、美妆、智能家电、旅游等行业。
• 消费能力分布：女性用户线上消费能力呈现两极分化，高消费能力群体增长显著，中低消费群体依然活跃。

总结

QuestMobile2024“她经济”洞察报告全面揭示了女性用户在移动互联网环境下的消费行为与偏好变化。女性用户整体线上消费能力持续提升，尤其在2,000元以上高消费群体中增长显著。同时，女性用户在本地生活、电影演出、母婴、智能家居等领域的消费需求也在增强。四大细分人群呈现出不同的消费观与APP使用习惯，品牌在营销策略上需更加精准地定位目标用户，以满足其多样化需求。随着“她经济”的不断发展，针对女性的个性化、精细化营销将成为行业新趋势。