2017年-数据局_TalkingData：2016移动广告行业报告_40页_2mb

2016移动广告行业报告总结

核心内容概览

2016年移动广告行业呈现快速增长态势，iOS和安卓平台在点击量和激活量上均有显著提升。然而，随着市场的扩张，流量作弊问题也日益严重，异常点击率和激活率分别达到35.2%和11.3%。信息流广告成为最受欢迎的广告形式，移动直播行业在广告投放中占据首位。程序化购买（PMP/PDB）逐渐成为主流，提高了广告投放的精准性和流量保障。此外，移动广告网络和应用市场排名中，头部平台如今日头条、腾讯社交广告、百度DSP等表现突出。

主要观点

1. 平台点击量与激活量趋势

• iOS平台：2016年全年点击量同比增长638%，激活量同比增长114%，但异常点击和激活率较高。
• 安卓平台：点击量同比增长39.5%，但激活量同比下降16.6%，整体表现不及iOS。
• 平台分布：iOS平台在点击量和激活量上均占据主导地位，尤其在2016年下半年，iOS点击量占比高达97.9%。

2. 广告形式与行业分布

• 信息流广告：成为最受欢迎的广告形式，占据移动效果广告形式的首位。
• 行业分布：移动直播行业在2016年以30.7%的点击量占比成为最大广告投放行业，取代了2015年的游戏行业。

3. 流量防作弊挑战

• 异常点击量：2016年全年平均异常点击率高达35.2%，9月份达到峰值51.5%。
• 异常激活量：全年平均异常激活率为11.3%，8月份达到17.6%的高点。
• 作弊问题：刷量问题在iOS平台尤为严重，流量防作弊成为行业关注重点。

4. 程序化购买趋势

• PMP/PDB：私有化广告投放份额不断提升，主流媒体开始支持受众定向投放和竞价购买方式。
• 精准投放：程序化购买提升了广告投放的精准度和流量保障，成为未来趋势。

关键信息

平台排名

• iOS平台：在点击量和激活量上均领先，但存在刷量问题。
• 安卓平台：点击量增长显著，但激活量下降，整体表现不如iOS。

行业投放渠道

• 移动直播：在广告投放中占据最大份额，成为2016年移动广告市场的亮点。
• 移动社交：腾讯社交广告（广点通）、百度DSP、今日头条等平台在投放中表现突出。
• 移动电商：今日头条、百度DSP、微博等平台在点击量和投放热度上领先。
• 移动游戏：今日头条、Inmobi、百度DSP等平台在广告投放中表现强劲。
• 移动金融：今日头条、百度联盟、Inmobi等平台成为主要投放渠道。
• 移动教育：腾讯社交广告、今日头条、百度联盟等平台在广告投放中占据优势。

应用市场排名

• 用户覆盖率：OPPO软件商店排名上升，硬件厂商逐渐在应用市场占据重要地位。
• 应用市场TOP 20：奇虎、腾讯、百度等公司仍处于领先地位，但硬件厂商的市场份额有所提升。

数据来源与定义

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，综合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等数据，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2016年1月-2017年2月。
• 概念定义：
  • 点击量：用户点击广告的次数。
  • 激活量：首次下载并启动应用的设备数。
  • 投放热度：各广告平台上推广活动的数量。

TalkingData简介

• 成立时间：2011年。
• 公司定位：中国领先的独立第三方数据服务提供商，致力于用数据改变企业决策。
• 融资情况：已完成C轮融资，全球设有多个分支机构。
• 数据覆盖：覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备，客户包括互联网企业和传统行业巨头。
• 平台功能：
  • 移动观象台：提供行业数据洞察、市场趋势分析、应用排名、公众号排名、终端指数、人迹地图等服务。
  • 数据报告：发布最权威的互联网行业报告，分析热门行业和事件。
  • 人迹地图：通过用户行为轨迹分析，提供可视化数据解读。

总结

2016年，移动广告行业在点击量和激活量上实现了快速增长，但同时也面临严重的流量作弊问题。信息流广告成为主流形式，移动直播行业在广告投放中占据重要地位。程序化购买趋势显著，提升了广告投放的精准性和流量保障。iOS平台在点击量和激活量上均表现强劲，但刷量问题较为突出。安卓平台虽然增长显著，但激活量下降，整体表现不及iOS。移动广告网络和应用市场排名中，今日头条、腾讯社交广告、百度DSP等平台占据领先地位。TalkingData作为行业数据研究机构，提供了全面的数据分析和市场洞察，助力企业做出更精准的广告投放决策。