2017移动社交广告行业报告_47页-17mb

2017 微盟研究院Q 移动社交广告行业报告总结

核心内容

本报告由微盟研究院发布，旨在分析2017年中国移动社交广告行业的发展现状、核心优势、主要问题及未来趋势，为广告主提供投放策略参考。

主要观点

• 移动社交广告依托社交平台，具备内容互动化、传播裂变化、投放精准化等优势。
• 用户基数庞大且粘性高，为移动社交广告提供了坚实的流量基础。
• 腾讯系社交应用（微信、QQ）占据市场主导地位，推动移动社交广告市场快速增长。
• 广告主更倾向选择服务商代投，以获得更专业的运营支持与更高的转化效果。
• 微信朋友圈广告是最受广告主欢迎的投放形式，占整体投放比例最高。
• 小程序作为新兴载体，凭借高用户体验和低成本优势，成为移动社交广告的重要发展方向。

关键信息

行业背景

• 移动广告：通过移动设备展示广告，形式多样。
• 移动社交广告：投放于社交应用，具备更强的互动性和精准性。
• 用户增长：2007-2017年中国移动网民规模从0.5亿增长至7.5亿，移动社交用户日均使用时长超1小时的占比达83%。
• 广告接受度：用户对移动社交广告持认同态度的占比接近70%。
• 市场规模：2012年以来，社交广告市场规模逐年增长，预计2019年将达到817.8亿元。

发展现状

• 投放渠道：以腾讯系社交应用为主，形成“一极多元”的格局。
• 腾讯社交广告：2015-2017年，腾讯社交广告营收从87亿元增长至256.1亿元，占总网络广告营收比重从49.8%提升至63.3%。
• 投放方式：60.4%的广告主选择服务商代投，32.7%选择自助投放，6.9%选择DSP平台。
• 投放预算：64.2%的广告主接受5万元以上的投放预算，其中20万元以上的广告主占比27.7%。
• 投放形式：微信朋友圈广告占75.1%，其次为微信公众号广告（40%）、QQ空间广告（22.1%）、微博广告（20.1%）等。

广告主洞察

• 选择原因：广告主主要看重传播覆盖面广（64%）、互动体验好（58.6%）和定向精准（49%）。
• 投放需求：品牌宣传与效果转化是广告主的主要需求，分别占43.4%与40.2%。
• 预算分布：5万元以下的广告主占35.8%，5万元以上的占64.2%。
• 投放策略：60.4%的广告主选择服务商代投，50.2%的广告主倾向于整合营销。

行业洞察

• 活跃行业：生活服务、家具家装、餐饮美食、汽车、教育培训、房地产等27个行业。
• 教育培训：42.6%的广告主选择沉浸式广告，31.7%选择固定H5页面，54.3%注重效果转化，52.2%预算在5万元以下。
• 本地生活服务：42.1%选择沉浸式页面，30.6%选择图文/长图广告，42.3%注重品牌宣传，38.5%注重效果转化。
• 家具家装：66%的广告主预算在10万元以下，43.6%偏好沉浸式广告，23.4%选择固定H5页面，21.6%关注公众号。
• 汽车行业：63.6%预算在10万元以下，27.3%在20万元以上，40.1%选择固定H5页面，30.7%选择沉浸式广告。
• 金融行业：43.5%的广告主预算在20万元以上，27.6%选择沉浸式广告，27.1%选择原生自由拼接形式，65.2%关注转化效果。
• 餐饮行业：64.1%的广告主预算在5万元以下，47.8%依托公众号运营，43.5%选择朋友圈本地推广广告。
• 婚纱摄影婚庆服务：44.8%的广告主预算在20万元以上，52.8%偏好沉浸式广告，74.6%注重效果转化。

典型案例

• 新浪微博广告：海尔咕咚通过粉丝通和粉丝头条精准推广，实现218040次页面浏览和29281次预约。
• 朋友圈广告：恒大海上威尼斯利用LBS定位和社交大数据精准获客，首期曝光达6000万，第三期达6200万。
• 朋友圈广告+小程序：小鲸喜通过小程序落地页实现线上月销50万元，广告曝光达206万。
• QQ广告：韦博英语通过QQ空间广告精准覆盖学生群体，提升转化效果。

发展趋势

• 内容化营销：广告将越来越融入内容，以提升用户体验并增强转化效果。
• 视频广告：预计2019年全球社交媒体移动视频广告支出将占互联网广告支出的15%，视频广告将与场景营销结合。
• 技术驱动：小程序、AI、AR/VR等技术将推动广告形式和功能的革新，提升广告互动性和精准度。
• 游戏与广告融合：游戏化广告将成为趋势，增强用户与品牌之间的互动与联系。

结语

移动社交广告市场正在快速发展，广告形式、渠道和传播能力不断进化。广告主应根据自身需求选择合适的广告形式、预算及投放渠道，并借助专业的第三方服务商优化投放效果，以在竞争激烈的市场中占据优势。