2021年7-9月移动游戏报告-20页_3mb

2021年7-9月移动游戏市场总结

核心内容概述

2021年7-9月，中国移动游戏市场实际销售收入为554.69亿元，环比微降0.85%，但同比增长9.09%。整体市场表现稳定，但部分长线产品和上季度上线的新游流水有所回落，导致整体收入略有下降。同时，海外市场表现亮眼，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达49.66亿美元，环比增长12.77%。

主要观点

市场规模

• 总收入：554.69亿元，环比微降0.85%，同比增长9.09%。
• 主要影响因素：
  • 长线产品如《王者荣耀》《阴阳师》《问道》流水下滑。
  • 上季度上线产品如《航海王热血航线》《摩尔庄园》流水回落。
  • 新游带来的增量不足以弥补下滑。

伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10

• 游戏类型：涵盖7种类型，包括MOBA类、射击类、回合制RPG类、ARPG类、策略类、放置类等。
• 新游表现：本季度上线的《斗罗大陆：魂师对决》《哈利波特：魔法觉醒》占据卡牌类榜单。
• IP类型：
  • 小说IP改编游戏流水增长显著。
  • 动漫IP改编游戏也有明显增长。
  • 经典IP改编游戏数量减少，仅《梦幻新诛仙》一款进入TOP50。

iOS渠道下载测算榜TOP10

• TOP10游戏：包括《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》《斗罗大陆：魂师对决》《哈利波特：魔法觉醒》等。
• 新游表现：三款新游（《金铲铲之战》《斗罗大陆：魂师对决》《哈利波特：魔法觉醒》）进入榜单，其中《哈利波特：魔法觉醒》表现最佳，首月流水超10亿元。
• 活跃用户：游戏通过PVP玩法和活动更新，保持较高活跃度，尤其在十一期间，玩家活跃度和新玩家增长显著。

新游状况

• 新游流水榜TOP5：
  • 卡牌类占据三席，包括《哈利波特：魔法觉醒》《斗罗大陆：魂师对决》《小浣熊百将传》。
  • 《哈利波特：魔法觉醒》为小说IP改编，首月流水预估为11亿元。
  • 《金铲铲之战》为客户端游戏IP衍生，首月流水预估为6亿元。
• 新游趋势：
  • 7-9月新游市场潜力较大，多款产品具备长线运营特质。
  • 7月上线的新游在9月流水略低于8月；8月上线的新游在9月流水得到完整体现；9月仅一款新游《哈利波特：魔法觉醒》成为流水最高月份。

iOS日畅销榜TOP200新游状况

• 数量变化：9月进入iOS日畅销榜TOP200的新游数量为14款，较去年同期减少8款，较上个月减少4款。
• 类型分布：
  • MMORPG/ARPG类和卡牌类占据前两位，显示出这两类游戏的持续热度。
  • 卡牌类游戏依然是新游市场的重要组成部分。

超休闲游戏市场

下载榜TOP10产品

• 题材贴近生活：多款游戏取材于现实生活，如“房屋出租”“饭店经营”“农场种植”等，提升用户覆盖面。
• 玩法创新：以模拟经营、收集养成为主，玩法创新难度提升，题材拓展成为关键。
• 代表性产品：《赶海王》凭借“赶海”题材获得用户关注，该题材源于抖音等视频平台的热门内容，具有较强的生活气息和探索属性。

“赶海”题材视频热度

• 创作者数量：百万粉丝级别“赶海”视频创作人超30位，十万粉丝级别超100位。
• 播放量：相关视频累计播放量超过300亿次，显示出该题材的广泛吸引力。

关键信息

• 数据来源：中国游戏产业研究院 & 伽马数据（CNG）。
• 数据说明：伽马数据游戏流水测算榜基于调研、财报、榜单监测及模型测算，数据仅供参考。
• 注意事项：报告为内部参考，数据可能随实际情况调整，不得用于企业投资或决策。

市场趋势与展望

• IP开发：小说、动漫IP改编游戏持续受到市场欢迎，尤其是《哈利波特：魔法觉醒》等IP衍生产品。
• 新游潜力：尽管部分新游流水回落，但整体市场仍具备增长潜力，多款产品具备长线运营能力。
• 超休闲游戏：题材贴近生活，玩法创新难度高，通过题材拓展获取用户，未来仍有发展空间。

总结

2021年7-9月，中国移动游戏市场保持稳定增长，但部分长线产品和新游流水有所下滑。IP改编游戏表现突出，尤其是卡牌类和ARPG类。iOS渠道中，多款新游表现亮眼，其中《哈利波特：魔法觉醒》成为市场焦点。超休闲游戏市场通过贴近生活的题材和玩法创新，吸引大量用户，显示出良好的发展潜力。