2020年2月移动游戏报告_23页_4mb

2020年2月移动游戏市场总结

核心内容

2020年2月，中国移动游戏市场在疫情背景下呈现出特殊的增长态势。虽然春节假期延长和居家时间增加对市场产生了一定影响，但整体市场仍保持较高增长。伽马数据（CNG）发布的《2020年2月移动游戏报告（内部版）》指出，市场增长主要得益于“宅经济”的短期刺激，但长期可能影响新游上线和研发进度。

主要观点

市场规模与增长

• 2月移动游戏市场规模同比增长18.6%，相较于2019年3月增长近30%。
• 由于春节促销活动对1月市场影响较大，2月环比出现下降。
• 射击类、放置类游戏市场份额提升明显，成为市场增长的重要动力。

流水TOP50游戏类型分布

• ARPG类、MOBA类、回合制RPG类游戏流水占比下降。
• 射击类游戏因《和平精英》的市场表现而增长显著。
• 放置类游戏因《剑与远征》的持续热度成为重要组成部分。
• 卡牌类游戏流水增长主要得益于《少年三国志2》的市场表现。

IP类型分布

• 客户端IP游戏和小说IP改编游戏在流水份额和产品数量上均有明显提升。
• 《三国志·战略版》《精灵盛典》《完美世界》等客户端IP游戏表现突出。
• 《新笑傲江湖》作为小说IP改编游戏，持续进入TOP10榜单。

关键信息

新游表现

• 2020年2月新游流水表现两极分化。
• 《剑与远征》作为2020年新游，两月累计流水超过15亿元，居新游流水测算榜榜首。
• 《浮生为卿歌》流水超过1亿元，其他新游流水不足亿元。
• 《剑与远征》的成功得益于其海外发行经验及前期放置类游戏的用户积累。

流水TOP50游戏榜单

• 《和平精英》保持流水测算榜首位，排名上升1位。
• 《王者荣耀》排名下降1位。
• 《剑与远征》保持第三名，持续表现优异。
• 《三国志·战略版》《神武4》《少年三国志2》等游戏排名显著提升。

iOS渠道下载测算榜TOP10

• 休闲类游戏成为主要构成，其中《阳光养猪场》登顶榜首。
• 休闲养成类、休闲益智类、MOBA类、棋牌类游戏均有较多代表产品进入榜单。
• 多款休闲类游戏因买量投入显著提升下载量。

游戏产业抗疫贡献

• 多家游戏企业向疫区捐赠资金和物资，如腾讯捐赠15亿元，游族网络捐赠四批医疗物资，三七互娱捐赠620万元等。
• 捐赠内容涵盖资金、防护物资、医疗设备等，覆盖多个接收单位，包括医院、慈善总会等。

出海产品分析

《万国觉醒》出海表现

• 《万国觉醒》在美日韩等主要海外市场表现良好，尤其在日本和美国市场排名显著提升。
• 在日本市场，游戏长期位于iOS排行榜前20；在美国市场，排名最高达到12。
• 在韩国市场，游戏长期位于iOS排行榜前10，成为出海的代表性产品。

重点产品分析

《少年三国志2》

• 作为游族网络“少年”IP系列的最新产品，其市场表现突出，全平台流水超过3.5亿元。
• 通过IP联动、文创推广、代言人营销等方式，持续增强用户粘性与品牌影响力。
• 《少年三国志2》在2月保持iOS畅销榜前五位置，获得多项营销推荐。

《剑与远征》

• 作为2020年新游，上线两月累计流水超15亿元，保持流水测算榜前列。
• 《剑与远征》在广告投放方面表现突出，1—2月广告投放金额均超过1万+，且广告素材热度持续上升。
• 广告投放渠道广泛，主要集中在百度信息流、巨量引擎及腾讯广告平台。

未来展望

• 疫情对移动游戏市场的影响是短期的，但长期可能对新游上线和研发造成一定压力。
• 游戏企业需加强IP运营和市场推广，以应对市场变化。
• 休闲类游戏和IP联动策略将成为推动市场增长的重要因素。