2019Q1移动游戏报告_20页_2mb

2019年1~3月移动游戏市场总结

核心内容

2019年1~3月，中国移动游戏市场实际销售收入为365.9亿元，同比增长18.2%，环比增长4.7%。尽管市场仍面临“产品荒”的挑战，但新游流水较高，成为市场增长的重要驱动力。同时，春节假期也对老游戏收入产生了积极影响。

主要观点

• 市场增长稳定：尽管新游供给不足，但市场仍保持增长，主要得益于部分新游的高流水表现。
• IP驱动新游成功：IP（端游、动漫、小说等）对新游的成功至关重要，IP改编游戏在新游收入中占据主导地位。
• 市场格局变化：腾讯与网易在收入TOP50中的占比下降，其他企业市场份额有所回升，反映市场竞争格局正在发生变化。
• 产品类型多样化：RPG类游戏仍是市场主流，但生存类、竞速类、音舞类等新兴品类也在逐步崛起。

关键信息

中国移动游戏市场实际销售收入

• 2019年1~3月总收入：365.9亿元
• 同比增长：18.2%
• 环比增长：4.7%
• 新游贡献：部分新游流水较高，成为市场增量来源

产品收入——伽马数据收入测算榜TOP10

• TOP10产品类型：涵盖MOBA、RPG、竞速、生存、策略等多种类型
• TOP10产品：
  • 1 王者荣耀（MOBA类）
  • 2 梦幻西游（回合制RPG类）
  • 3 QQ飞车（竞速类）
  • 4 完美世界手游（MMORPG类，唯一新游）
  • 5 阴阳师（回合制RPG类）
  • 6 明日之后（生存类）
  • 7 乱世王者（策略类）
  • 8 QQ炫舞（音舞类）
  • 9 大话西游（回合制RPG类）
  • 10 Fate/Grand Order（卡牌类）

新游状况

• 新游数量下降：进入收入TOP50的新游数量较去年同期大幅减少。
• IP主导新游表现：首月流水TOP5新游均为IP产品，其中《完美世界》手游凭借端游IP成为收入最高新游。
• IP类型分布：
  • 端游IP：《完美世界》手游
  • 影视IP：《疯狂原始人》
  • 动漫IP：《龙珠觉醒》
  • 小说IP：《斗罗大陆》
  • 无IP：《幻兽起源》

新游监测——《完美世界》手游

• 首月流水超10亿：《完美世界》手游上线不足一个月，但预计首月流水将达10亿元。
• IP影响力：该IP在海外拥有较高影响力，《完美世界国际版》已出口至多个国家，海外收入占比超过30%。
• 市场潜力：一旦在海外发行，其业绩有望进一步提升。

近一年TOP30新游分布

• IP类型分布：端游IP改编游戏占比最高，其次是动漫IP与小说IP。
• 游戏类型分布：RPG类游戏占据一半份额，卡牌类、策略类紧随其后。
• 企业分布：腾讯占据七成份额，网易与腾讯研发发行比例相当，其他企业多依赖腾讯代理。

新品计划

• 重点布局领域：二次元/动漫IP改编、游戏IP改编移动游戏仍是重点。
• 计划上线产品：
  • 腾讯：《剑网3：指尖江湖》《蓝月传奇手游》
  • 中手游：《全明星激斗（SNK全明星）》
  • 天马时空：《BLEACH 境界-死神对决》
• 类型分散：与当前市场主流类型不同，新品计划涵盖更多类型，有助于推动市场多样化发展。

市场收入构成

• 类型分布：
  • MMORPG/ARPG、MOBA类份额下降
  • 生存类、竞速类、音舞类等新兴品类份额上升
• IP分布：
  • 移动游戏IP续作、动漫IP、小说IP改编游戏占比上升
  • 客户端游戏IP改编移动游戏收入份额下降
• 上线时间分布：
  • 2016、2017、2018年上线的产品占据市场主要位置
  • 新游数量较少，导致老游戏生命周期延长
• 企业市场份额：
  • 腾讯与网易在TOP50中的数量与收入占比下降
  • 其他企业份额回升，反映市场多元化趋势

总结

2019年1~3月，中国移动游戏市场保持增长，但新游供给不足的问题依然存在。IP改编游戏在新游表现中占据主导地位，尤其是端游IP产品《完美世界》手游表现突出。市场类型分布呈现多样化趋势，RPG类游戏仍为市场主流，但新兴品类也在逐步增长。腾讯与网易的市场份额有所下降，其他企业的崛起表明市场竞争格局正在发生变化。未来，随着更多新品上线，市场有望进一步拓展和多元化。