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2019年10月移动游戏报告总结

核心内容

2019年10月的移动游戏市场呈现出以下主要趋势：

• 老游戏通过版本更新和新角色上线重回流水TOP10。
• 策略类和射击类游戏的流水占比显著提升，而卡牌类游戏表现不佳。
• 小说IP改编游戏在流水份额和产品数量上均有增长。
• 新游数量回升，但未能进入流水TOP10。
• 买量投放成为新游进入下载榜的重要手段。
• 出海移动游戏市场中，新游《Call of Duty: Mobile》表现突出。

主要观点

1. 老游戏重回流水TOP10

• 《崩坏3》 和 《神武3》 在版本更新和新角色上线后重回流水TOP10。
• 《三国志·战略版》 作为9月上线的新游，延续强势表现，位列10月流水TOP10第四位。
• 这些老游戏的回归表明，持续的内容更新和运营策略对游戏生命周期有重要影响。

2. 游戏类型分布变化

• ARPG类、回合制RPG类、MOBA类 游戏仍为流水TOP50的主要组成部分，但市场份额有所下滑。
• 射击类、策略类 游戏的市场份额增长显著，受益于《和平精英》《三国志·战略版》《率土之滨》等游戏的市场表现。
• 卡牌类 游戏整体表现不佳，市场份额明显下滑。

3. 小说IP改编游戏崛起

• 小说IP改编游戏在流水份额和产品数量上均有提升。
• 客户端IP改编游戏虽然数量有所下降，但其市场份额增长明显。
• 《三国志·战略版》《精灵盛典》《跑跑卡丁车》《完美世界》等游戏的持续表现推动了这一趋势。

4. 新游表现

• 《不休的乌拉拉》 成为10月新游流水测算榜第一，显示放置类游戏在国内市场的潜力。
• 10月新游虽未进入流水TOP10，但进入iOS日畅销榜TOP200的数量明显回升，超过往年同期。
• 《多多自走棋》 虽为新游，但因其进入畅销榜，也被计入新游榜单。

5. iOS下载测算榜

• 《弓箭传说》 因买量投放成功登顶iOS下载测算榜第一。
• 《王者荣耀》 位列第二，得益于版本更新和新玩法的推出，吸引老用户回流和新用户下载。
• 《和平精英》 和 《PUBG MOBILE》 保持在下载榜前列，显示出射击类游戏的持续吸引力。

6. 出海市场表现

• 《Call of Duty: Mobile》 首次进入伽马数据出海移动游戏流水测算榜，成为榜首。
• 该游戏由动视与腾讯天美工作室联合推出，凭借《使命召唤》IP的影响力迅速获得市场认可。
• 《PUBG MOBILE》 在出海市场仍占据重要地位，但受到《Call of Duty: Mobile》的冲击，排名有所下滑。
• 《Call of Duty: Mobile》 的收入主要来自美国市场，占比超过50%。

关键信息

• 《和平精英》 通过夏日狂欢活动等持续内容更新，显著提升了用户活跃度和游戏收入。
• 《三国志·战略版》 作为客户端IP改编游戏，成功进入流水TOP10，成为市场亮点。
• 《不休的乌拉拉》 作为放置类游戏，首月流水超过3亿元，展现出放置类游戏的市场潜力。
• 买量投放 成为新游快速提升下载量的关键手段，特别是在《弓箭传说》的成功中体现。
• IP影响力 在出海市场中尤为重要，如《Call of Duty: Mobile》凭借《使命召唤》IP迅速获得全球关注。
• 《PUBG MOBILE》 在美国、日本及沙特阿拉伯市场仍为收入主要来源，但受新游冲击，收入有所下滑。

数据来源

• 所有数据均来自伽马数据（CNG）的内部测算和市场监测。
• 流水测算榜为伽马数据通过调研、财报查阅、榜单监测及模型构建等方法得出的统计结果。
• 数据仅供参考，具体数值可能因实际市场变化而有所调整。

总结

2019年10月，移动游戏市场在内容更新、买量投放和IP影响力方面展现出新的活力。老游戏通过持续优化和新内容吸引用户回归，新游在下载榜表现亮眼，但流水表现尚需时间验证。策略类和射击类游戏成为市场主力，而小说IP改编游戏则在收入和数量上均有增长。出海市场中，《Call of Duty: Mobile》凭借IP影响力迅速崛起，成为新的市场焦点。整体来看，市场呈现出多元化发展和IP驱动的趋势。