2017年4～6月移动游戏产业报告——IP专题_27页_1mb

2017年4～6月移动游戏产业报告 —— IP分析总结

核心内容概述

2017年第二季度，中国移动游戏市场实际销售收入同比增长44.3%，主要得益于头部产品的持续表现和新品的推动。IP改编游戏在市场中占据重要地位，占比超过六成，成为市场稳定增长的重要驱动力。

市场数据

• 市场增长：第二季度移动游戏市场同比增长44.3%，环比增长有所放缓。
• 头部产品：《倩女幽魂》、《剑侠情缘》等端游IP产品持续领跑，移动电竞《王者荣耀》仍是市场领军。
• 新品表现：《热血江湖》成为唯一一款进入TOP10的新游，而《阴阳师》收入有所下滑。
• IP游戏收入：2017年第二季度TOP50中IP游戏收入约144亿元，同比增长12%，占TOP50收入比例下降12个百分点，但IP产品数量增加至16款。

细分类型分析

电竞类

• 收入增长：移动电竞游戏收入同比增长63%，占TOP50收入比例上升5.5个百分点。
• 头部集中：上榜电竞产品数量由12款减少至6款，收入集中在少数产品上。
• 生态构建：头部电竞产品如《王者荣耀》围绕玩法、赛事、直播等构建稳定生态圈，如2017KPL观赛量超21亿。
• 线下活动：《球球大作战》通过线下赛事、交友会等方式推动用户互动，计划下半年覆盖50个城市。

独立游戏

• 市场表现：独立游戏在市场中展现出潜力，如《纪念碑谷2》连续10天进入iOS畅销榜TOP50，下载量达200万，占全球一半。
• 扶持计划：中手游推出“拿手好戏”独立游戏扶持计划，2017年上半年推出7款独立游戏，其中《蛋蛋军团》、《光之城》分别获得App Store和Google精品推荐。
• 发展动力：苹果取消畅销榜后，独立游戏更容易获得推荐，吸引了传统游戏企业进入该领域。

IP类型与市场表现

IP类型分布

• 端游IP：占比最高，收入超四成，生命周期长，稳定性强。
• 动漫IP：数量逐渐增加，日漫IP占64.7%，用户黏性强，后期表现稳定。
• 小说IP：在近几个季度逐渐增长，但生命周期较短，下降最快。
• 影视IP：转化能力较弱，但部分作品如《凡人修仙传》、《楚乔传》表现良好。

用户调查结果

• IP认知：27.2%的用户所玩游戏有IP，34.2%无IP，38.6%不清楚。
• 付费意愿：IP游戏用户中约85.2%有付费行为，高于无IP游戏用户（63.7%）。
• 性别差异：女性用户中，40%认为IP影响游戏选择，比男性高近10%。
• IP影响：IP对用户选择有明显影响，尤其在付费行为和用户黏性方面。

IP生命周期分析

• 端游IP：A类端游IP在TOP10天数达333天，B类达574天。
• 动漫IP：在TOP50中表现稳定，部分作品保持6个月以上排名。
• 影视IP：生命周期较短，多数在前三个月后迅速下降。
• 小说IP：下降最快，但部分如《黎明之光》、《镇魔曲》后期表现稳定。

IP战略趋势

• 多样化发展：游戏企业正从单一IP向多类型IP拓展，如小说、动漫、影视等。
• 年轻化趋势：IP选择更偏向年轻用户，如《球球大作战》用户以95后为主。
• 产业链延伸：游戏企业通过“文影游”联动、网络流行元素、明星网红等拓展IP影响力。
• 创新运营：通过二次开发、创新玩法、线上线下融合等方式延长IP生命周期，如《天龙八部手游》、《倩女幽魂》影游联动。

IP案例

• 影游联动：如《凡人修仙传》、《楚乔传》等，但这类游戏多在上线前三个月表现稳定，后期易下滑。
• 未来趋势：2017年第三季度拟上线IP游戏占比达45.1%，显示IP战略仍在持续深化。

总结

2017年第二季度，移动游戏市场在IP驱动下保持稳定增长，端游IP仍为市场主力，动漫IP逐步崛起，独立游戏表现亮眼。用户对IP的认知尚不充分，但IP游戏在付费意愿和用户黏性方面优于非IP游戏。随着市场细分和用户需求变化，IP战略正向更多元化、年轻化方向发展，游戏企业通过创新玩法、线上线下结合、产业链延伸等方式提升IP价值。