2019年1～3月移动游戏报告_20页_2mb

2019年1~3月移动游戏市场总结

核心内容

2019年第一季度，中国移动游戏市场实际销售收入达到365.9亿元，同比增长18.2%，环比增长4.7%。尽管市场仍面临“产品荒”，但新游流水较高，成为市场增长的重要动力。《完美世界》手游作为唯一进入收入测算榜TOP10的新游，首月流水预计达10亿元，显示出端游IP对移动游戏市场的强大影响力。

主要观点

市场收入增长

• 总收入：365.9亿元，同比增长18.2%，环比增长4.7%。
• 新游贡献：尽管新游数量减少，但上线新游流水较高，成为市场增量的主要来源。
• IP效应显著：IP（端游、动漫、小说）对新游成功具有决定性作用，首月流水TOP5新游均为IP产品。

产品收入TOP10

• 产品类型多样化：涵盖MOBA、RPG、竞速、生存、策略等类型，显示细分市场开拓成果。
• 头部产品稳定：《王者荣耀》《梦幻西游》仍居前两名。
• 新游表现亮眼：《完美世界》手游首月流水超10亿元，成为唯一进入TOP10的新游。
• 其他新游表现：《疯狂原始人》《龙珠觉醒》分别位列第二、第三，均为买量产品或动漫IP产品。

新游状况

• 新游数量减少：进入收入TOP50的新游数量较去年同期大幅下滑。
• IP驱动增长：端游IP、动漫IP、买量产品仍是新游增长主力。
• 新游生命周期：优质新游较少，导致用户分流能力有限，精品老游戏生命周期延长。

新游监测

• 《完美世界》手游：凭借端游IP优势，首月流水预计超10亿元，海外潜力巨大。
• 海外表现：《完美世界国际版》已出口至多个国家，海外收入占比超三成，累计收入达4亿元。

近一年TOP30新游分布

• IP类型分布：端游IP改编游戏占比最高，其次为动漫IP与小说IP。
• 游戏类型分布：RPG类游戏仍为主流，ARPG占一半份额，卡牌类、策略类紧随其后。
• 企业分布：腾讯占据七成份额，网易与腾讯研发发行比例相近，其他企业因依赖腾讯代理而份额较低。

关键信息

收入构成

• 类型分布：MMORPG/ARPG、MOBA类游戏份额下降，生存类、竞速类、音舞类等新兴品类份额上升。
• IP类型分布：移动游戏IP续作、动漫IP、小说IP改编游戏份额上升，客户端游戏IP改编游戏份额下降。
• 上线时间分布：2016、2017、2018年上线的游戏占据TOP50主要位置，显示老游戏仍具市场活力。

市场份额变化

• 腾讯与网易：在TOP50数量与收入占比均出现下降，其他企业份额回升。
• 发行商分布：网易、腾讯及其他企业产品在iOS日畅销榜TOP200中占据重要位置，网易与腾讯产品数量较多。

新品计划

• 重点布局：二次元/动漫IP改编、游戏IP改编仍是重点方向。
• 类型分散：与当前市场主流类型不同，新游类型分布更广，有助于推动市场多样化。

数据来源与说明

• 所有数据均来自伽马数据（CNG）的内部测算，不包含海外市场收入。
• 数据仅供参考，未来将根据实际情况进行校正。
• 报告仅限通过指定渠道获得的读者参考，不得传播或用于企业投资、决策等行为。