艾瑞咨询-2019年中国动画行业研究报告_36页_2mb

中国动画行业研究报告（2019年）

核心内容概述

中国动画行业在2019年经历了市场波动与转型，呈现出多元化发展趋势。随着互联网平台的崛起，动画内容的传播渠道和创作空间得以扩展，同时资本的涌入推动了行业的发展。行业整体产值在2018年达到1712亿元，用户规模庞大，泛二次元用户近3.5亿，其中在线动漫用户达2.19亿。动画行业涵盖了从低幼儿童到非低幼人群的广泛市场，并在产业链上下游形成协同效应。

主要观点与关键信息

动画行业现状

• 受众分布：2018年国产动画播放量TOP15中，低幼儿童和12+青少年的比例为6:4，儿童仍是主要受众，但非低幼动画逐渐受到欢迎。
• 市场整合：2018年市场出现整合现象，部分老牌公司出现震荡，哔哩哔哩上市，视频平台开始参与动画制作。
• 技术发展：电脑动画技术的主流化使得流程化分工更易实现，专业小工作室成为发展趋势。
• 产业链构成：包括内容提供、渠道播放和衍生开发三个环节，其中衍生开发是动漫产值的重要来源。

行业发展趋势

• 视频平台崛起：视频网站成为非低幼番剧的主要传播渠道，推动动画作品大众化。
• 动画电影发展：国产动画电影市场面临挑战，但IP经营和档期宣发成为突围关键，如《熊出没》系列。
• 动画+消费品：动漫内容与实体消费结合，赋能产品差异化竞争，如《我是江小白》将动画与白酒品牌结合。
• 用户规模增长：泛二次元用户和在线动画用户规模持续扩大，显示出强劲的市场需求。

行业政策环境

• 政策扶持：国家出台多项政策扶持国产动画发展，包括税收优惠、鼓励原创等。
• 审核升级：网络视听节目审核流程升级，推动行业规范化。

技术与文化积累

• 代工技术：早期代工经验为国产动画提供了技术基础。
• 传统文化：丰富的传统文化资源为动画创作提供了素材，如神话传说和传统艺术。

产业链运作

• 内容提供：包括网文IP和原创动画公司，阅文集团作为IP源头，拥有大量作品储备。
• 渠道播放：包括网络视频平台、电视台和电影院线，哔哩哔哩、腾讯视频等平台深度参与动画制作。
• 衍生开发：包括IP授权、实物衍生品等，如玩具、服饰、游戏等。

代表性企业分析

阅文集团

• IP源头：拥有中文数字阅读强大的内容品牌矩阵，作品储备近千万部。
• 市场影响：弥补国漫受众年龄断层，纵向扩展市场覆盖面。

玄机科技

• 3D动画：主打3D动画，代表作《秦时明月》。
• 制作模式：随着技术成熟，作品产出周期加快，年均产出几部3D动画。

绘梦动画

• 2D动画：以改编为主，与日本动画公司合作。
• 生产模式：本土负责前期、企划、原画，外包动画制作，产量高但质量参差不齐。

彩条屋影业

• 动画电影：致力于打造国漫大电影，但票房表现一般。
• 未来计划：计划推出3部神话类型动画电影，期待提升业绩。

哔哩哔哩

• 平台参与：深度绑定制作公司，参与动画产业链前端。
• 国漫片单：2019年计划推出多部国漫作品，如《灵笼》、《异常生物见闻录》等。

动画制作特点

• 创作周期长、成本高：1小时动画需86400多幅画面，成本高。
• 制作流程复杂：包括前期、中期和后期制作，各阶段涉及多种专业技能。
• 分工细化：随着技术发展，专业小工作室在动画制作中扮演重要角色。

行业挑战与机遇

• 市场整合：行业在快速发展中经历整合，部分公司面临挑战。
• 内容质量：非低幼动画内容质量逐渐提升，吸引更广泛受众。
• IP经营：IP成为动画行业的重要资源，需加强IP管理和运营。
• 衍生开发：动画衍生品市场潜力巨大，需加强与实体消费的结合。

总结

中国动画行业在政策支持和技术进步的推动下持续发展，呈现出多元化、专业化和市场化的趋势。随着互联网平台的崛起和资本的涌入，动画内容的创作和传播方式不断演变，为行业带来新的机遇和挑战。未来，IP经营、衍生开发和细分市场将成为行业发展的关键方向。