2017年中国动画行业报告_60页_5mb

中国动画行业报告（2017）总结

核心内容

中国动画行业历经数十年的发展，已进入成长期。行业在政策扶持、平台崛起、资本注入等多重因素推动下，逐渐从低幼动画市场向全年龄段动画市场转型。动画作为一种综合艺术，集合了绘画、音乐、文学等多种艺术形式，其制作过程复杂，涉及多个环节，且对技术和创意要求极高。

主要观点

• 动画行业的发展历程：中国动画经历了“黄金期”（1926-1978）、“回落期”（1979-2000）、“培育期”（2001-2012）、“高速发展期”（2013-2017）和“未来发展趋势”（2018年及以后）。
• 政策扶持：国家通过税收优惠、播出资源倾斜、设立动漫基金等方式，推动国产动画发展，但也存在重数量轻质量的问题。
• 平台崛起：互联网视频平台的用户规模庞大，且用户群体覆盖全年龄段，为动画提供了更广阔的传播渠道和市场空间。
• 资本注入：2015年至今，资本大量涌入动画市场，支持原创动画企业如若森数字、玄机科技、绘梦动画，推动动画产业与其它文化领域的融合。
• 动画产业链：包括IP改编和原创作品，涵盖出品、创作、传播、衍生等环节，动画作为IP放大器，促进了产业链的整合。
• 动画作品分类：根据技术、载体和来源，动画作品分为2D、3D、动画电影、网络动画、原创动画、IP改编动画等，各类型作品在创作和市场表现上各有特点。
• 动画商业模式：主要包括用户付费、平台购片、IP泛娱乐化和广告营销，其中IP泛娱乐化成为重要趋势，动画成为品牌推广和内容变现的重要工具。
• 动画用户特点：用户以年轻群体为主，80后、90后、00后是主要消费人群，动画用户规模持续增长，但付费意识尚未完全成熟。
• 动画发展趋势：未来将从“动画即低幼”向“全民化”转变，动画内容将更加多样化，精品化趋势明显，同时加强与传统文化的结合，推动本土化发展。

关键信息

动画行业的发展阶段

• 黄金期（1926-1978）：以民族化为特色，推出经典作品，如《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》。
• 回落期（1979-2000）：受市场经济影响，出现低幼动画主导，作品质量参差不齐。
• 培育期（2001-2012）：政策扶持下，动画产量上升，但质量不一，低幼作品占据主导。
• 高速发展期（2013-2017）：资本注入推动原创动画发展，优质作品不断涌现，如《画江湖之不良人》、《秦时明月》、《全职高手》等。
• 未来趋势（2018年及以后）：动画行业将更加注重内容质量，推动精品化、多元化发展，同时加强与传统文化结合，打造中国特色作品。

动画产业链分析

• 动画分为IP改编和原创，通过出品、创作、传播等环节触达用户。
• 动画作为IP放大器，促进与其他文化产业的联动，如游戏、影视、音乐等。
• 动画企业可分为原创企业、IP合作企业、联合出品企业等，各具特色。

动画作品特点

• 2D动画：制作灵活，但成本高，适合剧情类作品，如《镇魂街》、《万古仙穹》。
• 3D动画：前期投入高，但边际成本随集数增加而降低，适合特效类题材，如《秦时明月》、《画江湖》。
• 动画电影：制作成本高、风险大，但能创造高票房，如《大圣归来》、《十万个冷笑话》。
• 网络动画：制作成本较低，适合IP改编，如《全职高手》、《斗破苍穹》。

动画商业模式

• 用户付费：随着互联网内容付费意识增强，平台逐步推广用户付费模式。
• 平台购片：视频平台对国产动画购片意愿增强，推动动画内容的商业化。
• IP泛娱乐化：通过IP联动，推动动画与其他文化形式的结合，如游戏、影视、音乐等。
• 广告营销：动画内容与品牌结合，实现软性植入，如《全职高手》与麦当劳合作。

动画用户群体

• 用户以年轻群体为主，90后和00后成长于动画，动画渗透率高。
• 用户规模持续增长，预计2017年覆盖近1.4亿用户。
• 用户付费意识逐步增强，动画市场逐步从免费向付费转型。

动画行业趋势

• 监管审查加强：随着动画市场发展，相关部门加强审查，规范内容，推动行业健康发展。
• 内容精品化：动画行业从量产向精品化、多元化发展，注重内容质量和创新。
• 动画全民化：动画不再局限于低幼群体，逐步走进成年人市场，成为文化内容的重要组成部分。
• 本土化创新：动画将从模仿日漫向结合中国传统文化，发展出具有中国特色的动画作品。

代表性动画作品

• 《秦时明月》：由玄机科技制作，主打3D武侠动画，具有较高市场影响力。
• 《画江湖之不良人》：若森数字原创作品，实现IP泛娱乐化，涵盖游戏、影视、舞台剧等。
• 《全职高手》：阅文集团与腾讯动漫合作，成为现象级作品，推动电竞IP发展。
• 《十万个冷笑话》：以幽默风格著称，实现动画电影票房突破1亿，推动国产漫画商业化。
• 《大圣归来》：国产动画电影票房最高，体现中国动画的制作实力和市场潜力。

未来展望

• 动画市场规范化：随着监管审查加强，行业将更加健康有序发展。
• 动画内容多样化：动画类型将更加丰富，涵盖玄幻、武侠、科幻、美食等多个领域。
• 动画IP泛娱乐化：动画作为IP的重要载体，推动IP价值最大化，形成多元化的产业链。
• 动画行业创新：动画将从模仿走向创新，结合中国传统文化，打造具有中国特色的作品。

总结

中国动画行业在政策、平台、资本等多重因素推动下，正逐步从低幼动画市场向全年龄段市场转型。动画作为一种综合艺术，其制作过程复杂，需要高成本、高技术、高创意，同时具备知识和劳动密集型特点。未来，动画行业将更加注重内容质量，推动精品化、多元化发展，并逐步实现本土化创新，打造具有中国特色的动画作品。