2019年中国动画行业研究报告_36页_2mb

中国动画行业研究报告（2019年）

核心内容概述

中国动画行业在2019年面临市场整合与转型，行业总产值达1700多亿，其中在线内容市场规模过百亿。行业主要分为低幼动画和非低幼动画两大方向，低幼动画仍为最主要受众，但非低幼动画的产量和质量逐步提升。随着技术发展和资本涌入，动画制作流程分工细化，专业化小工作室成为趋势。同时，动画与实体消费的结合日益紧密，衍生品市场成为重要增长点。

主要观点

• 市场整合：2018年行业出现震荡，哔哩哔哩上市，多家老牌公司面临整合。资本和平台推动下，行业进入新阶段。
• 受众变化：2016年二胎政策带来低幼动画受众增长，12岁以上青少年逐渐成为动画的重要目标群体。
• 技术发展：电脑动画技术主流化，推动制作流程分工精细化，小工作室专业化趋势明显。
• 内容与渠道：视频网站崛起，成为非低幼动画的重要传播渠道。平台参与动画制作，推动内容创作与发行。
• IP与衍生品：IP成为核心竞争力，衍生品市场成为动画产业的重要组成部分，动画与消费品结合成为趋势。
• 动画电影表现：国产动画电影市场表现不佳，但熊出没系列凭借IP经营和档期宣发取得较好成绩。
• 行业政策支持：政府出台多项扶持政策，推动动漫产业高质量发展。

关键信息

动画分类与制作流程

• 动画分类：

  • 工艺技术：平面手绘动画、立体拍摄动画、虚拟生成动画、真人结合动画。
  • 传播媒介：影院动画、电视动画、互联网动画、户外广告动画。
  • 面向人群：K12动画/低幼向动画、非低幼动画。
  • 动画性质：商业动画（包括科教动画、实验动画）。

• 动画制作流程：

  • 前期制作：故事创意、剧本编写、制作脚本、角色设计、场景设定、制作计划。
  • 中期制作：二维动画（构图、原画、动画、着色、摄影）；三维动画（建模、材质、灯光、动画、摄影机控制、渲染）。
  • 后期制作：影像合成与最终编辑。

产业链构成

• 上游：内容提供方，包括网文IP、漫画IP及原创动画公司。
• 中游：渠道发行方，如网络视频平台、电视台、电影院线。
• 下游：衍生开发公司，包括IP授权、衍生品开发等。

行业细分市场

• K12动画：占据电视动画市场主流，低幼市场长青。
• 非低幼番剧：视频平台强势参与制作，如哔哩哔哩、腾讯动漫等。
• 动画电影：国产动画电影市场表现平平，但熊出没系列凭借IP与档期取得较好票房。

代表性企业分析

• 阅文集团：国内最大的IP源头，拥有大量网络文学作品，推动国漫IP发展。
• 玄机科技：主打3D动画制作，拥有《秦时明月》等知名IP，制作周期加快。
• 绘梦动画：以改编2D动画为主，外包给日本公司，作品数量多但质量参差不齐。
• 光线彩条屋影业：致力于动画电影制作，曾推出《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等作品，但2018年票房表现一般。
• 哔哩哔哩：深度参与动画产业链前端，投资制作公司，推出多部国漫作品。

未来发展趋势

• 分工细化：动画制作流程更加专业化，小工作室成为趋势。
• IP经营：IP成为核心资源，衍生品开发推动产业多元化发展。
• 动画+消费品：动画内容与实体消费结合，为产品提供差异化竞争优势。
• 平台主导：视频平台在内容制作与发行中扮演重要角色，推动行业整合。

总结

中国动画行业在2019年经历市场整合与技术革新，行业总产值稳步增长，非低幼动画逐渐受到关注。动画制作流程更加专业化，小工作室模式成为趋势。IP成为核心资源，衍生品市场发展迅速，动画与消费品结合成为新增长点。视频平台崛起，推动内容制作与发行，哔哩哔哩等平台深度参与动画产业链前端。未来，动画行业将更加注重IP经营、内容质量与市场拓展，以适应不断变化的消费需求与技术发展。