艾瑞-2017年中国动画行业报告-2017.8-62页-3mb

中国动画行业报告总结（2017年）

核心内容

中国动画行业正处于成长期，受益于政策扶持、网络视频平台崛起和资本注入，行业迎来了快速发展的契机。动画作为综合艺术，融合了多种艺术门类，制作流程复杂，涉及多个环节，周期长、成本高，对技术和创意要求极高。随着用户群体的年轻化和动画内容的多样化，动画行业正逐步摆脱“低幼动画”的刻板印象，向多元化和精品化发展。

主要观点

• 行业现状：动画行业处于成长期，用户规模不断扩大，2017年国产动画用户达1.37亿，主要面向12岁以上的观众群体。
• 产业链：动画产业链涵盖IP改编、原创、出品、创作、传播、衍生等环节，平台和内容方形成合作共赢关系。
• 动画类型：动画作品涵盖2D、3D、动画电影、网络动画等，各类型在创作特点、成本和适合的题材方面有所不同。
• 商业模式：当前动画行业主要依赖平台购片、用户付费、IP泛娱乐化和广告营销等模式，但整体仍处于初期阶段。
• 未来趋势：动画行业将从量产化发展为精品化、多元化，逐步摆脱对日本动画的模仿，形成中国特色的动画风格。

关键信息

1. 动画行业发展历程

• 黄金期：1926-1978年，以“万氏兄弟”和上海美术电影制片厂为代表，创作了许多具有中国特色的经典作品。
• 回落期：1979-2000年，由于市场转型和国外动画的冲击，国产动画发展放缓。
• 培育期：2001-2012年，政策扶持下动画产量提升，但品质参差不齐。
• 成长期：2013-2017年，网络平台崛起和资本注入推动行业发展，出现多部现象级作品。

2. 促进因素

• 政策扶持：通过税收优惠、补贴和限制进口动画等方式，推动国产动画发展。
• 平台崛起：网络视频平台成为动画内容的重要传播渠道，用户覆盖广，提升动画市场空间。
• 资本注入：2015年至今，资本大量涌入，推动动画企业融资和IP开发。

3. 动画创作难点

• 创作周期长：一部12集动画耗时1-2年，成本高。
• 制作流程复杂：动画涉及多个环节，各环节之间相互影响，对前期创意和制作要求极高。
• 人才匮乏：动画行业面临人才短缺和质量不高，尤其在2D手绘方面。

4. 动画市场特点

• 用户群体年轻化：90后、00后成为动画的主要观众，动画内容需适应他们的审美和喜好。
• 动画用户规模：2017年国产动画用户规模达1.37亿，用户增长稳定。
• 动画内容多样化：从低幼动画向成人动画扩展，内容更加丰富。

5. 动画商业模式

• 用户付费：随着互联网内容付费意识增强，视频平台逐步推广用户付费模式。
• 平台购片：平台对国产动画的购片意愿增强，推动动画内容的传播和变现。
• IP泛娱乐化：动画作为IP的重要载体，推动IP的多元化发展，实现跨领域合作。
• 广告营销：动画内容与广告结合，实现软性植入，提升品牌影响力。

6. 未来发展趋势

• 从模仿到创新：动画行业将逐渐摆脱对日本动画的模仿，发展具有中国特色的动画风格。
• 精品化与多元化：动画行业将朝着精品化、多元化发展，提升作品质量，满足不同用户需求。
• 监管加强：随着动画市场的繁荣，监管审查力度增强，推动行业健康发展。
• 产能提升：动画产能将提升，从低幼向成人动画扩展，市场结构更加合理。

动画企业与作品

代表性企业

• 若森数字：以原创动画为主，代表作《画江湖》系列。
• 玄机科技：专注青少年题材，代表作《秦时明月》系列。
• 绘梦动画：擅长与日方合作，推动国产动画产能。
• 阅文集团：提供大量IP资源，推动动画与网络文学结合。
• 有妖气：专注于原创漫画，推动IP改编动画。
• 凯撒文化：以精品IP为核心，推动泛娱乐布局。
• 优酷：通过“创计划”扶持国产动画精品。
• 爱奇艺：推动国产动画内容的多样化和高质量发展。

代表性作品

• 《秦时明月》：3D动画，市场影响力大。
• 《全职高手》：IP改编动画，用户基础广泛。
• 《画江湖之不良人》：原创动画，泛娱乐化成功。
• 《十万个冷笑话》：以搞笑风格吸引用户。
• 《大圣归来》：动画电影，票房突破9亿，开创国产动画电影先河。
• 《狐妖小红娘》：IP改编动画，探索日本市场。
• 《少年锦衣卫》：原创国风动画，制作精良。

动画行业趋势

• 监管审查加强：推动动画内容规范化，减少低俗内容。
• 内容精品化：动画作品将更加注重质量，实现从量变到质变。
• 产业多元化：动画将拓展至更多领域，如科幻、美食等。
• 动画全民化：动画不再局限于低幼群体，逐步吸引更广泛的观众。

总结

中国动画行业在政策、平台和资本的共同推动下，正经历从低幼向成人、从模仿向创新、从量产向精品的转变。动画作为IP的重要载体，正在成为泛娱乐产业链中的核心环节，推动文化产业的融合发展。未来，动画行业将在精品化、多元化和创新化方面持续发力，实现从“生产大国”向“动画强国”的跨越。