2019年中国动画行业研究报告_34页_2mb

中国动画行业研究报告总结

核心内容

中国动画行业是一个综合艺术形式，涵盖绘画、电影、数字媒体、音乐、文学等多个艺术门类。其发展经历了从传统电视动画到互联网动画的转型，逐步形成了以互联网平台为核心的产业链结构。行业在政策扶持和技术积累的推动下，经历了从代工生产到自主原创的转变，并在资本涌入和市场需求的驱动下持续发展。

主要观点

• 动画定义与分类：动画是一种综合艺术，分为平面手绘、立体拍摄、虚拟生成、真人结合等制作工艺，传播媒介包括影院、电视、互联网和户外广告，受众包括K12低幼群体和非低幼人群。
• 动画制作特点：动画制作周期长、成本高，1小时动画需约86400幅画面。制作流程包括前期、中期和后期，分别涉及创意设计、实际制作和剪辑合成。
• 行业发展趋势：随着互联网的普及和视频平台的崛起，动画内容传播渠道更加多样化，非低幼动画逐渐成为主流，资本市场的介入推动了行业创新与内容质量提升。
• 产业链构成：动画产业链包括内容提供方（如网文IP和原创动画公司）、渠道发行方（如视频平台和电视台）以及衍生开发公司（如IP授权和实物衍生品公司）。
• 细分市场：K12动画市场仍具长青性，非低幼番剧依托视频平台制作与传播，动画电影市场则面临挑战，但IP经营和宣发策略有助于其突围。

关键信息

行业发展环境

• 宏观经济：中国居民消费水平大幅提升，文娱消费支出占总支出比例持续增长，推动动画行业需求。
• 政策支持：政府出台多项政策支持国产动画发展，如增值税优惠政策、鼓励原创创作等，旨在促进产业高质量发展。
• 技术积累：代工技术的积累和传统文化的深厚底蕴为中国动画提供了技术基础和创意素材。
• 资本涌入：2015年后资本大量进入动画行业，推动了内容创作和市场拓展。

行业运行现状

• 市场规模：2018年中国动漫行业总产值达1712亿元，其中在线动画市场收入过百亿。
• 用户规模：泛二次元用户规模接近3.5亿，在线动画用户规模达2.19亿，显示出强大的市场潜力。
• 电视动画产量下降：随着用户转向互联网渠道，电视动画产量逐年下降，市场逐渐理性回归。
• 动画电影表现：2018年国产动画电影票房不佳，但部分作品如《熊出没》系列凭借IP经营和档期宣发取得成功。

代表性企业

• 阅文集团：作为国内最大的IP源头，拥有丰富的内容储备，推动国漫受众年龄断层问题的解决。
• 玄机科技：以3D动画制作见长，代表作品《秦时明月》，并不断加快作品产出节奏。
• 绘梦动画：主要进行2D动画制作，与日本公司合作，作品数量多但质量参差不齐。
• 哔哩哔哩：深度参与动画产业链前端，投资出品多部国漫作品，推动内容创作和IP开发。
• 光线彩条屋影业：致力于动画电影制作，计划打造“中国的皮克斯”，但近年票房表现一般。

未来发展趋势

• 内容与平台融合：视频平台将更深度参与动画制作，推动内容多样化和高质量发展。
• IP经营与衍生开发：IP的多维度开发成为重要趋势，衍生品市场潜力巨大。
• 分工细化：动画行业将形成更加专业化的分工，小工作室将承担更多制作任务。
• 动画电影突围：IP经营和档期宣发将成为国产动画电影突破院线市场的关键。

行业挑战与机遇

• 挑战：动画制作成本高、周期长，行业面临内容同质化、版权问题和市场竞争加剧。
• 机遇：互联网平台的发展为动画提供了更多传播渠道，资本的涌入加速了行业创新，IP经济和衍生品市场成为新的增长点。

结论

中国动画行业正处于快速发展与转型阶段，从传统的电视动画向互联网动画转变，产业链日趋完善，内容质量与市场表现逐步提升。未来，随着IP经济的深化和内容制作的精细化，中国动画有望在全球市场中占据更重要的位置。