2018动画行业研究报告_49页_3mb

2018动画行业研究报告总结

核心内容概览

2018年中国动画行业处于高速发展期，产业规模不断扩大，产业链逐步完善。行业的发展受到政策、平台、用户及资本等多方面因素的驱动，同时面临人才短缺、商业模式不清晰、IP授权收入低及海外发行能力不足等问题。未来，动画行业将向精细化模块生产、资本理性化及IP全产业链运营方向发展。

主要观点

1. 行业发展历程

• 中国动画已有百年历史，经历了从发端、缓慢发展、蓬勃发展到动画大国培育期、互联网快速发展期和高速发展期。
• 2004年国家提出动画大国发展战略，2015年新媒体平台崛起和资本投入推动行业进入快速发展阶段。

2. 行业驱动力

• 政策支持：政府出台多项政策鼓励原创，推动版权保护和产业融资。
• 平台崛起：腾讯、爱奇艺、优酷等平台加大动漫布局，推动动画作品传播。
• 用户增长：二次元用户数量突破3亿，成为动画消费主力。
• 资本介入：2016年成为动画投资元年，资本推动原创动画发展。

3. 产业链构成

• 上游：内容创作、IP开发及资金投入。
• 中上游：动画制作与代工。
• 中游：发行渠道，包括网络平台、电视台和电影院线。
• 下游：衍生品开发、IP授权及综合内容开发。

4. 市场规模

• 2017年中国动漫行业产值突破1560亿元，动画版权市场收益约为百亿。
• 衍生品收入比例较低，与国外相比仍有差距。

5. 商业模式

• 动画公司主要依赖播映权收入和IP授权收入，但盈利模式尚不成熟。
• 游戏授权、广告植入等新兴模式逐渐受到重视。

关键信息

1. 行业问题

• 人才缺失：缺乏高端创意人才和制片管理人才。
• 盈利困难：多数动画公司处于亏损或低盈利状态。
• 原创困境：原创动画公司生存压力大，回报周期长。
• 海外发行不足：国产动画缺乏国际竞争力，尚未实现发行渠道国际化。
• 资本稀释：资本大量涌入导致优质产能被稀释。

2. 行业发展趋势

• 精细化模块生产：动画制作趋向分工明确、流程模块化。
• 资本理性化：行业经历洗牌与整合，市场趋于理性。
• IP全产业链运营：企业聚焦IP开发，推动内容与衍生品的协同发展。

典型公司分析

奥飞娱乐

• 以玩具生产起家，转型进入动画行业。
• 主要业务包括动漫玩具销售和影视制作，IP授权为主要盈利方式。
• 代表作品有《喜羊羊与灰太狼》等。

光线传媒

• 从影视发行切入动画市场，成立彩条屋影业。
• 投资多家动画公司，如《大鱼海棠》、《魁拔》等。
• 代表作品有《大圣归来》等。

青青树

• 老牌原创动画公司，拥有丰富的IP孵化经验。
• 代表作品包括《魁拔》、《飞天小猴王》等。
• 优势在于创意设计和制作流程优化，挑战在于市场环境不成熟。

华映星球

• 专注自有IP孵化，布局海外市场。
• 代表作品有《摩尔庄园冰世纪》、《摩登恐龙总动员》等。
• 优势在于国际化发行和轻资产运营，挑战在于外协依赖和市场不确定性。

舞之动画

• 知名代工企业，向原创业务延伸。
• 代表作品有《崩坏3》、《神笔马良》等。
• 优势在于丰富的制作经验及轻资产模式，挑战在于外协依赖和资金压力。

绘梦动画

• 成立于2015年，以轻资产模式运营。
• 代表作品包括《狐妖小红娘》、《妖怪名单》等。
• 优势在于国内外资源丰富，挑战在于商业模式不清晰和外协依赖。

行业展望

动画行业未来发展将更加注重IP全产业链运营和精细化模块生产，同时资本趋于理性，行业将经历整合与洗牌。随着原创动画制作能力的提升，衍生品开发和IP授权将成为新的盈利增长点。然而，行业仍需克服人才短缺、商业模式不成熟及海外发行能力不足等核心问题。