TalkingData-新零售人群洞察报告-2020.1-14页_1mb

TalkingData新零售人群洞察报告总结

核心内容

本报告由TalkingData发布，旨在分析新零售人群的特征与行为，揭示其在不同年龄段、城市分布、使用行为及消费偏好方面的特点。报告还公布了“新零售人群最具投放价值媒体奖”的得主，为品牌提供精准营销参考。

新零售人群定义

新零售人群是指在统计周期内使用过新零售类App的用户群体。该定义进一步细化为各年龄段的新零售人群，以更精确地分析不同群体的行为特征。

评选模型

报告中提到的评选模型使用以下公式计算：

$$
a _ {i j} = i \cdot j
$$

其中：

• $i = \frac {1}{n} \sum_ {n = 1} ^ {1 2} \sum_ {\mathrm {k} = 1} ^ {N} W _ {\mathrm {k}} M _ {\mathrm {k}}$
• $j = \frac {1}{n} \sum_ {n = 1} ^ {1 2} \overline {{\left| \sum_ {k = 1} ^ {N} W _ {k} M _ {k} - i \right.}}$

各指标包括：

• $\mathrm{M}_{1}$：TD综合指数
• $\mathrm{M}_{2}$：口碑评价指数
• $\mathrm{M}_{3}$：社区舆情指数
• $\mathrm{M}_{4}$：应用活跃指数
• $\mathrm{M}_{5}$：APP使用行为指数
• $\mathrm{M}_{6}$：应用TGI偏好指数

新零售人群特征

城市分布

• 新零售人群主要集中在一线及新一线城市。
• Top 10城市：上海、北京、重庆、杭州等。
• 上海：新零售人群集中区包括浦东新区、闵行区、宝山区。
• 北京：朝阳区、海淀区、丰台区为集中区。
• 重庆：渝北区、九龙坡区、江北区为集中区。
• 杭州：余杭区、江干区、西湖区为集中区。

时间活跃度

• 新零售人群在晚餐时间段（下午4-7点）最活跃，可能与采购食材相关。
• 十二时辰数据显示，中午和下午为活跃高峰。

移动终端偏好

• Top 10安卓品牌：OPPO和vivo是新零售人群最喜爱的手机品牌。
• 移动终端类型：新零售人群普遍爱美颜，40-49岁人群更注重性价比。
• 价格偏好：45-49岁人群偏好千元机和老人机。

消费行为与偏好

网购品类偏好

新零售人群网购主要集中在以下品类：

• 食品饮料：粮油调味、休闲食品、饮料冲调
• 个人护理：面部护肤、香水彩妆
• 家庭用品：手机配件、通讯充值、厨房小电、生活电器

各年龄段消费偏好

购买力与消费特征

• 新零售人群整体购买力较强。
• 偏好食品饮料和个人护理类产品。
• 也喜欢为家庭购买电器类产品。

线下购物与休闲偏好

线下零售卖场偏好

• 便利店和超市是新零售人群的主要线下购物渠道。
• 他们偏好美容美甲和洗浴足疗等休闲服务。

总结

本报告揭示了新零售人群在城市分布、时间活跃度、移动终端偏好及消费行为方面的关键信息。上海、北京、重庆、杭州等城市是新零售人群的主要聚集地，而25-34岁、30-34岁、40-44岁人群是新零售的主力军。新零售人群在晚餐时间段最为活跃，偏好OPPO和vivo手机，且整体消费力较强，主要集中在食品饮料、个人护理及家庭电器等品类。40-49岁人群更注重性价比，偏好千元机和老人机。这些洞察为品牌在新零售领域的精准投放和营销策略提供了重要参考。