体育类手游投放洞察报告_13页_2mb

体育类手游投放洞察报告总结

核心内容

体育类手游在近90天内的平均投放素材数有所增加，增长率为33%。然而，在整体投放排名中，体育类手游已下滑至第4位，显示出市场竞争加剧。

主要观点

• 投放素材数量增长：近90天体育类手游的平均App投放素材数增长显著，但整体排名下降。
• 足球与篮球类手游主导投放：近90天内，足球与篮球类手游的投放素材占比高达98%，表明这两类游戏在市场中占据主导地位。
• 头部游戏差距缩小：《NBA篮球大师》仍为投放素材占比最高的体育类手游，但其与足球游戏之间的差距正在缩小。
• 开发公司排名变化：近90天体育类手游开发公司投放素材TOP5中，深圳望尘科技位居第一，占比达47%，显示出其在市场中的重要地位。
• 媒体投放变化：与2018年相比，《西瓜视频》成为名次上升最多的媒体，同时有三家新媒体入围近90天TOP10。
• 投放形式偏好：单图大图仍是主流投放形式，但篮球手游更倾向于使用视频广告。
• 关键词策略：关键词投放主要集中在“真实经营/数据”、“开局送/任选1个球星”、“正版授权”等方向，以吸引目标用户。

关键信息

投放素材数TOP10体育类手游

2018年体育类手游投放素材TOP10

开发公司排名

• 近90天TOP5开发公司：
  • 深圳望尘科技（47%）
  • 深圳小多科技
  • 腾讯
  • 丛云（北京）科技
  • 网易

媒体投放变化

投放形式偏好

• 单图大图：在所有投放形式中占比均超过半数。
• 视频广告：篮球手游更偏好视频广告，而足球手游则更依赖单图大图。

关键词投放策略

1. “真实经营/数据”：

   • 强调真实动作捕捉、正版授权、游戏画质等卖点。
   • 示例素材：中超正版授权，十连抽夺冠豪门！

2. “开局送/任选1个球星”：

   • 提供高价值奖励，如十连抽、S级球星、任选球星等。
   • 示例素材：开局竟然抽到C罗！你选择签约吗？

3. “正版授权”：

   • 强调与知名联赛或球队的合作，提升游戏可信度。
   • 示例素材：NBA授权手游空降国内，超清画质，打造自己的球队！

总结

体育类手游在近90天内的投放素材数量有所增长，但整体排名下降，反映出市场竞争日益激烈。足球与篮球类手游占据主导地位，且头部游戏之间的差距逐渐缩小。深圳望尘科技成为主要的投放公司，而《西瓜视频》则是名次上升最多的媒体。投放形式上，单图大图仍是主流，但篮球手游更倾向于视频广告。关键词策略聚焦于“真实经营/数据”、“开局送/任选1个球星”和“正版授权”等方向，以吸引目标用户。