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近半年新兴市场应用广告投放趋势总结

核心内容概览

ZingFront 提供了全球范围内近半年应用类广告投放数据，覆盖俄罗斯联邦、土耳其、东南亚及印度地区。数据基于采样方式获取，累计超过5亿条广告数据，每日更新百万条，具备较强的行业洞察力。数据不涉及电商类应用，聚焦于社交、工具、音乐、娱乐、旅行、新闻等非电商领域。

各地区投放分析

俄罗斯联邦地区

• 头部应用：

  • LIKE-Maquieckni BvindeopedaKTop：创意数量12,400+，投放天数超600天，总展现估算超12B，主要投放渠道为Facebook和Google Adwords，素材以Html和视频为主。
  • Яндек.Бразуэр：创意数量10,000+，排名第二，与LIKE齐头并进。
  • BIGO LIVE：创意数量4,300+，排名第四，表现稳定。
  • TikTok：创意数量1,800+，排名第五，增长显著。
  • Яндек：创意数量1,800+，排名第六。

• 趋势：

  • LIKE与Яндек.Бразуэр在近三个月投放量明显增长。
  • BIGO LIVE在1月和4月数据波动较大。
  • TikTok在近半年增长显著，但未进入前四。

土耳其地区

• 头部应用：

  • Yemeksepeti：创意数量6,900+，排名首位，持续主导食品配送市场。
  • Gaana Music：创意数量4,500+，排名第二。
  • Odamax：创意数量3,800+，排名第三。
  • TikTok：创意数量1,700+，排名第四。
  • Topface：创意数量1,100+，排名第五。
  • Booking.com：创意数量1,100+，排名第六。

• 趋势：

  • Yemeksepeti数据相对平稳，最近一个月增长明显。
  • Gaana Music在去年12月下降后有所回升。
  • TikTok整体呈下滑趋势。
  • Odamax在2月和3月增长显著，但之后回落。

东南亚地区

• 头部应用：

  • Gaana Music：创意数量384,000+，排名首位。
  • Viu：创意数量145,000+，排名第二。
  • Helo：创意数量54,000+，排名第三。
  • TikTok：创意数量36,000+，排名第四。
  • tiket.com：创意数量28,000+，排名第五。
  • Audible：创意数量22,000+，排名第六。

• 趋势：

  • Gaana Music在1月达到高峰后迅速下降。
  • Viu在1月和2月增长明显，之后小幅下滑。
  • Helo在最近两个月数据增长显著。

印度地区

• 头部应用：

  • BIGO LIVE：创意数量4,500+，排名首位。
  • LIKE Video：创意数量4,500+，排名第二。
  • Anghami：创意数量4,400+，排名第三。
  • Audible：创意数量4,200+，排名第四。
  • VidStatus：创意数量3,700+，排名第五。
  • Opera News：创意数量3,400+，排名第六。

• 趋势：

  • 各应用数据波动较大，BIGO LIVE在3月增长较多，但4月回落。
  • Opera News在最近一个月数据增长迅速，值得关注。

主要观点

• 社交类应用占据主导：社交类应用在各地区中占比最高，尤其在俄罗斯联邦和印度地区，占比达33%。
• BIGO公司表现突出：在俄罗斯联邦和印度地区，BIGO公司有两款应用进入前二，显示出其在内容类应用上的强大影响力。
• TikTok三度上榜：TikTok在俄罗斯联邦、土耳其及东南亚地区均有显著表现，但整体趋势为增长或下滑，未进入头部。
• 创意素材类型集中：多数广告主倾向于使用视频和轮播形式，Html素材也较为常见。
• 投放渠道集中：Facebook和Google Adwords是主要投放渠道，Audience Network和Applovin也有一定影响力。

关键信息

• 数据来源：ZingFront，全球广告数据采样分析。
• 数据量：累计5亿条广告数据，每日更新百万条。
• 重点地区：俄罗斯联邦、土耳其、东南亚、印度。
• 主要投放渠道：Facebook、Google Adwords、Audience Network、Applovin。
• 创意素材类型：视频、轮播、Html。
• 受众特征：
  • 俄罗斯联邦地区：女性用户增长显著，25-34岁用户最多。
  • 土耳其地区：35-44岁用户关注最多。
  • 东南亚地区：18-24岁用户关注度较高。
  • 印度地区：年轻男性用户为主。

小结

• 社交类应用最多：社交类应用在各地区中占比最高，显示其在用户获取和互动方面的优势。
• BIGO公司应用表现突出：BIGO LIVE和LIKE Video在多个市场中占据重要位置。
• TikTok三度上榜：TikTok在多个地区均有显著投放，但增长趋势不稳定。
• 创意素材与渠道集中：视频和轮播为常见素材，Facebook和Google Adwords为主要投放渠道。
• 受众年龄与性别差异明显：不同市场受众年龄分布和性别偏好差异较大，需针对性优化投放策略。