【尼尔森IQ】2024便利店行业发展趋势与展望报告_11页_2mb

便利店行业2024年4月观察报告摘要

1. 全球便利店市场表现

• 亚太地区：便捷性驱动市场扩张
  • 中国大陆：2023年快消品销售额同比增幅82%，便利店贡献最大
  • 马来西亚CVS渠道增长114%，超其他渠道
  • 菲律宾便利店增速146%，其他渠道增长196%

2. 销售结构变化

• 中国台湾：便利店占比全国22%，虽增长但增速放缓
• 印度尼西亚：便利店份额扩大，表现略优于大类其他渠道

3. 新品增长与品类策略

• 品类偏好：零食折扣店增速最快，乳制品与鲜食稳步增长
• 新旧替代情况：新品销售增速达：
  • 即饮茶：增速12倍
  • 膳食纤维固体饮料：增速24%

4. 消费者行为变化

• 促销关注：消费者对价格敏感度提升，喜欢直接降价或满立减
• 品类驱动：健康、功能性新品（如低糖食品）增速显著

5. 展望与建议

• 盈利驱动：增效降本、差异化选品、优化渠道密度
• 城市深耕：聚焦黄金前20大城市
• 区域策略：探索各地口味偏好，实行“一城一策”

数据来源：Nielsen Consumer LLC，基于NIQ零售研究数据库及消费者调研