2017-便利店行业：为什么东莞便利店数目比上海多？_10页-1mb

东莞便利店数目为何比上海多？

核心内容

本报告分析了东莞便利店数目多于上海的原因，从人口结构、业态分布、地理环境和品牌竞争四个角度进行探讨。虽然东莞的GDP和人均可支配收入低于上海，但其便利店数量仍居全国前列，成为一匹黑马。

主要观点

1. 人口结构对便利店的需求

• 外来人口比例高：东莞外来人口占全市总人口的75%以上，远高于上海。这些外来务工人员主要集中在制造业岗位，对便利性商品的需求强烈。
• 制造业发达：东莞第二产业占GDP比重高达45%以上，且逐年增长，为大量外来人口提供了就业机会，推动了便利店的发展。
• 消费习惯：外来务工人员倾向于即时、便捷的购物方式，便利店成为其首选。

2. “超市 + 便利店”二元结合

• 人口密度差异：上海人口密度高于东莞，导致其对商品种类和购物体验的要求更高，超市成为主要购物渠道。
• 超市数量与分布：上海的大型超市数量和品牌种类远多于东莞，且具有地区分布特色的超市也更多，满足了居民的多样化需求。
• 便利店的补充作用：便利店在满足即时性、便利性需求方面具有不可替代性，与超市形成互补。

3. 地理环境促进便利店发展

• 去中心化结构：东莞以镇为单位，每个镇都是一个新的“中心区”，导致城镇化率高于上海，为便利店提供了更广泛的市场空间。
• 分散布局优势：这种分散化的地理结构使得便利店分布更广，且运营成本更低，有利于快速扩张。
• 对比上海：上海的便利店分布以中心为主，向周边扩散，而东莞则以镇为主，形成更均衡的布局。

4. 品牌竞争显压力

• 本土品牌主导：美宜佳是东莞便利店的龙头品牌，门店数量达3800多个，远超上海的快客便利店（1700多个）。
• 品牌实力对比：美宜佳在规模和营业收入上均领先于快客，显示出其在东莞市场的强大竞争力。
• 上海竞争激烈：上海作为一线城市，便利店品牌众多，竞争压力大，发展较为谨慎。

关键信息

• 东莞便利店数量：超过上海，位列全国第三。
• 上海便利店数量：趋于饱和，品牌竞争激烈。
• 东莞人口结构：外来人口比例高，制造业发达，推动便利店需求。
• 东莞地理结构：去中心化，镇为单位，便于便利店布局和扩展。
• 品牌影响：美宜佳在东莞占据主导地位，而上海则有多元化的品牌竞争。

图表目录

• 图1：主要城市便利店数目（单位：家）
• 图2：上海东莞GDP对比（单位：亿元）
• 图3：上海东莞年人均可支配收入对比（单位：元）
• 图4：东莞市产业结构发展
• 图5：上海市产业结构发展
• 图6：上海市人口结构（单位：万人）
• 图7：东莞人口结构（单位：万人）
• 图8：东莞市中心便利店分布情况
• 图9：虎门镇便利店分布情况
• 图10：全国性超市东莞上海数量对比（单位：家）
• 图11：东莞上海城镇化率对比
• 图12：东莞市中心便利店分布情况
• 图13：虎门镇便利店分布情况
• 图14：美宜佳快客销售额对比（单位：万元）
• 图15：美宜佳快客门店数量对比（单位：家）
• 图16：上海便利店品牌数量（单位：家）
• 图17：东莞便利店品牌数量（单位：家）

总结

东莞便利店数目多于上海，主要得益于其高比例的外来人口、制造业的繁荣、去中心化的地理结构以及本土品牌美宜佳的强大市场渗透力。虽然东莞在超市数量和品牌多样性上不及上海，但便利店与超市的“二元”结合，确保了城市购物需求的全面覆盖。这一现象反映了不同城市在消费结构和商业布局上的差异，也为便利店行业的区域发展提供了参考。