20211024-中航证券-社会服务行业周报_品牌+红人+渠道_三轮驱动_高歌猛进的_双十一__8页_675kb

报告摘要

本报告聚焦社会服务行业，特别是休闲服务板块在2021年10月18日至22日的市场表现，结合双十一购物节的背景，分析行业面临的挑战与机遇。

疫情对行业的影响：
- 国内多地疫情反复，导致部分地区暂停跨省团队游及“机票+酒店”业务。
- 文旅部发布紧急通知，严格执行“熔断”机制，暂停中高风险地区跨省旅游业务。
- 短期来看，餐饮、旅游、酒店等子板块可能面临调整，但中长期有望加速出清与转型升级。
双十一市场表现：
- 双十一依然火爆，主播带货“二八效应”显著。
- 李佳琦和薇娅预售首日交易额超200亿元，其中李佳琦达115.39亿元，薇娅达8.53亿元。
- 品牌端也积极开播带货，如百雀羚、良品铺子、泡泡玛特、鸿星尔克等，取得不俗成绩。
- 渠道端，淘宝电商仍是主要流量池，抖音、快手推出补贴政策抢占市场份额。
行业趋势与投资机会：
- 直播带货成为品牌主首选营销方式，头部电商代运营企业受益。
- 建议关注电商、美妆、医美三大投资主线：
  - 电商：关注【壹网壹创】、【值得买】、【星期六】、【天下秀】等。
  - 美妆：关注【贝泰妮】、【珀莱雅】、【水羊股份】等。
  - 医美：关注【爱美客】、【华熙生物】、【奥园美谷】、【朗姿股份】等。

文旅部暂停跨省团队游
- 因疫情反复，暂停中高风险地区跨省团队游及“机票+酒店”业务，加强外防输入。
Expedia亚太旅游复苏报告
- 亚太地区旅游复苏态势良好，国内游和海滩目的地仍为主导。
- 新加坡、德国、澳大利亚、斐济、巴厘岛等热门目的地搜索量增长。
酒店业跨界合作新趋势
- 华住集团与旭辉商业、融创合作，打造“酒店+”模式，推动多元化发展。
- 首旅如家推出“首免全球购”平台，结合零售购物提升客源。
阿里云数智空间升级
- 阿里云推出数智空间解决方案，覆盖景区、地产、园区、农场等，助力数字化转型。
商务部鼓励外商投资海南自贸港
- 鼓励外商投资旅游业、现代服务业和高新技术产业，推动海南自由贸易港建设。