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报告总结：2021年双十一投放研究报告

本报告分析了2021年双十一期间的电商平台和营销活动。主要包括天猫销售额创新高，直播电商成绩亮眼；微信公众号营销节点前移、晚上8点发文高峰、中价商品种草率高、美妆个护为主力品类；抖音平台品类趋势平稳，家用电器和萌宠用品潜力巨大。

• 天猫表现：总交易额创新高达5403亿元，增速8.5%，直播销售额贡献约200亿元。
• 微信公众号营销：发文量略降，但节点提前，晚上8点高峰。价格50-500元商品种草率高，美妆个护和头皮经济产品受欢迎。
• 抖音营销：带淘宝链接作品数平稳，美妆护肤品类上升，家用电器和萌宠用品表现突出。
• 结语：呼吁品牌转向全域布局和产品品质提升，避免单纯价格竞争。

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