2016-2017中国国家形象全球调查报告_18页_4mb

中国国家形象全球调查报告2016—2017总结

核心内容概述

本报告由中国外文局对外传播研究中心与凯度华通明略、Lightspeed合作完成，旨在科学、系统地了解国际社会对中国国家形象的认知与评价。调查覆盖全球22个国家，共收集11000个样本，涵盖不同年龄层（18—65岁）和地域背景（发达国家与发展中国家）的海外受访者，以评估中国在国际上的整体形象、影响力、经济、文化与科技等方面的认知与态度。

主要观点与关键信息

1. 中国国家整体形象好感度稳中有升

• 中国整体印象得分：6.22分，延续近年小幅增长趋势。
• 年轻群体印象更好：18—35岁群体对中国印象评分最高，为6.6分。
• 发展中国家更积极：发展中国家对中国印象总体好于发达国家。
• “一带一路”倡议广受好评：认知度从2014年的6%提升至2016—2017年的18%，在印尼、印度等国甚至超过40%。
• 中国对国际事务影响力排名第二：仅次于美国，排名与2014、2015年一致。

2. 中国内政外交表现受好评

• 全球治理贡献：6.5分，高于国内治理表现（6.2分）。
• 发展中国家与年轻群体评价更高：发展中国家和年轻群体对中国内政外交表现评价高于海外平均水平。
• 中国政治形象：海外受访者认为中国执政党“全面从严治党”是最突出的形象，其次为“组织动员能力强”和“高度凝聚力”。

3. 中国经济发展获得广泛认可

• 中国经济影响力排名第二：仅次于美国，海外受访者普遍认为中国经济发展推动全球增长。
• 最大贸易伙伴：越来越多国家视中国为其最大贸易伙伴，中国市场需求依然旺盛。
• 中国企业影响：带来资金、技术与就业机会，但对当地企业和品牌发展有一定影响。
• 传统品牌认知度提升：中国银行、比亚迪等传统品牌在海外认知度排名显著上升。

4. 中国文化与科技形象突出

• 中餐最受欢迎：52%的海外受访者认为中餐最能代表中国文化。
• 中医药文化获得好评：64%的受访者对中医药文化表示好评，发展中国家认可度更高。
• 科技创新能力受认可：59%的海外受访者认可中国科技创新能力，发展中国家认可度达71%。
• 高铁最受关注：36%的海外受访者了解中国高铁，是认知度最高的中国科技成就。

5. 信息接触渠道与传播效果

• 了解中国的主要渠道：传统媒体（61%）、新媒体（43%）、使用中国产品（41%）。
• 年轻群体更依赖新媒体：年长群体更倾向于传统媒体。
• 中国媒体传播障碍：首要原因是“不知道应该看什么中国媒体”（25%），其次为“话语表达方式不地道”（19%）。
• 最受关注的传播内容：科技（38%）和文化（37%）最受关注，发展中国家兴趣更高。

6. 来华意愿持续上升

• 来华意愿最高的是发展中国家：印尼、沙特阿拉伯、印度、俄罗斯等国的来华计划比例接近或超过40%。
• 年轻群体更愿意来华：海外年轻群体的来华意愿明显高于年长群体。
• 访问城市多样化：北京、上海、香港仍是首选，但访问意愿逐渐向国内其他城市扩散。

调查方法与机构介绍

• 调查方法：采用定量研究方法，通过Lightspeed Research全球样本库进行在线问卷调查，严格遵循国际标准。
• 调查内容：涵盖国家形象、国民形象、政治形象、经济形象、文化形象、中国品牌海外形象等。
• 平台特点：具有可比性、针对性和可操作性，可定制热点话题调查和科研委托调查。
• 合作机构：
  • 凯度华通明略：全球领先调研机构，专注于广告效果、品牌资产等领域。
  • Lightspeed：提供高质量在线调查数据，拥有全球四百万调研对象群体，支持多领域数据收集。

总结

本报告全面展示了2016—2017年中国国家形象在全球范围内的认知情况。中国整体形象好感度稳中有升，尤其受到发展中国家和年轻群体的青睐。在经济、科技和文化领域，中国展现出强劲的影响力和吸引力，但品牌质量与售后服务仍是海外对中国品牌认知的障碍。此外，海外对中国政治形象和外交关系的期待持续增长，特别是“一带一路”和金砖机制的参与度。调查结果为提升中国国家形象的国际传播效果提供了重要参考。